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iDENTIFY 0 볼륨배지시즌배지 애플의 개인용 제품 라인 앞에는 iMac, iPod, iPhone, iPad처럼 소문자 i가 붙는다. 왜 대문자 I가 아닌 소문자 i일까? 혹자는 ‘개인’을 의미한다고 말하고 혹자는 ‘인터넷’의 첫 글자라고 확신한다. 따지고 보면 모두 맞는 말이다. 스티브 잡스는 i가 의미하는 바를 한 번도 공개적으로 언급하지 않았지만, 처음 i를 사용한 iMac 공개 슬라이드에서 ‘internet, individual, inform, instruct, inspire’이라는 단어를 사...

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III-1. 보이지 않는 것으로 보이는 것을 만들기 0 볼륨배지시즌배지 브랜딩은 보이는 것을 보이지 않게, 보이지 않는 것을 보이게 하는 것이다. 컬러, 심벌, 서체, 디자인과 같은 것은 보이지만 세련됨, 우아함 그리고 혁신적인 느낌 같은 것은 보이지 않는다. 이처럼 브랜딩은 보이지 않는 상류 계급, 세련된 문화, 지적인 교양과 같은 것을 보이는 컬러, 심벌, 디자인, 서체로 보이게끔 만드는 것을 말한다. 따라서 보이는 것이 전부가 상품이라면 보이지 않는 것의 실체가 브랜드라고 할...

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무료기사 III-2. 보이는 것을 보이지 않게 만들기 0 볼륨배지시즌배지 Cool Black 어떤 패션 브랜드 컨셉 중에서 ‘Cool Black’이라는 단어를 본 적이 있다. 그대로 번역 하면 ‘시원한 검정색’이다. 내 나름의 상상력을 동원해서 이 개념이 뭔지를 파악하려 고 애썼다. 겨울밤? 아니면 코발트 블루와 비슷한 검정색? 이것도 아니면 지적이면서 차갑게 보이는 여자들이 즐겨 입는 검정색을 은유로 쓴 것일까? 나는 궁금해서 이것 을 만든 사람에게 조용히 물어보았다. 그녀의 대답은 의외로 간...

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I-3.브랜드의 기원(Origin)과 시작(Begin) 1 볼륨배지시즌배지 “안녕하세요, 제가 초등학교 때부터 대학교까지 준비한 브랜드를 귀사에 소개하겠습니다.” “안녕하십니까? 저는 귀사의 브랜드에 대해서 중학교 때부터 공부하면서 다음의 대안을 준비했습니다.” “안녕하십니까? 저는 중국 진출을 하기 위한 브랜드 교육을 받았습니다. 입사하면 저의 지식이 귀사의 브랜드에 도움이 될 것입니다.” “안녕하세요, 저는 브랜드의 시스템 경영과 인사관리를 중학교 때부터 교육을 받아 지...

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브랜드 심리학, 브랜드 캐릭터 0 볼륨배지시즌배지 디자인 경영. ‘경영’이라는 용어 때문인지 꽤나 거창하게 들리는 ‘디자인 경영’이란 무엇일까? 일반적으로 디자인의 중요성을 인식하여 ‘디자인 역량 강화’라는 구호 아래, 디자인 전담 조직을 만들거나, 디자인 경영 프로세스를 수립하는 것이라고 생각할지도 모른다. 하지만 이것은 디자인 경영이 아니다. 진정한 디자인 경영은 소비자의 마음을 사로잡는 디자인을 브랜드 이미지로 승화시키는 단계 즉, ‘브랜드 경영’...

브랜드 아이덴티티, 디자인 경영의 정의, 브랜드 캐릭터, 브랜드 연상 이미지, 디자이너 같은 경영자, 브랜드 퍼스낼리티, 조직 문화시즌1/Vol.10 디자인 경영

섹시에 대한 섹시한 상상과 현실 2 볼륨배지시즌배지 고등브랜드는 ‘sex without sex가 더 섹시(sexy)할 수 있다’를 표현할 수 있어야 한다. 다양한 배치와 접속을 통해 섹시함을 에로틱하고 흥미있는 판타지로 변모시켜 고객의 마음과 몸을 자극하여 브랜드와 하나가 되게 만드는 것이다.

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두 두둥 두 둥둥둥, 우리에게 야생의 심장을 넣다 0 볼륨배지시즌배지테마배지 할리데이비슨은 ‘이상한’ 브랜드이다. 남자들의 로망이자, 마케터들의 오마주이고, 유일하게 심볼을 문신하는 브랜드이다. 내 영혼에 브랜드의 혼을 이입해서 죽어서도 함께하고 싶을 정도의 브랜드가 된 것은, RAW라는 강력한 키워드가 할리데이비슨 안에 내재되어 있기 때문이다. 인간의 야성을 깨어나게 하며 가장 RAW한 인간의 감각을 자극하고, 모터사이클의 원형은 말이라는 생각을 105년 동안 유지하고 있다. 이러...

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