브랜드 일관성 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

iDENTIFY 0 볼륨배지시즌배지 애플의 개인용 제품 라인 앞에는 iMac, iPod, iPhone, iPad처럼 소문자 i가 붙는다. 왜 대문자 I가 아닌 소문자 i일까? 혹자는 ‘개인’을 의미한다고 말하고 혹자는 ‘인터넷’의 첫 글자라고 확신한다. 따지고 보면 모두 맞는 말이다. 스티브 잡스는 i가 의미하는 바를 한 번도 공개적으로 언급하지 않았지만, 처음 i를 사용한 iMac 공개 슬라이드에서 ‘internet, individual, inform, instruct, inspire’이라는 단어를 사...

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STEP 5. 별자리 스토리 구성하기 0 볼륨배지시즌배지 Step5는 Step4에서 그린 컨셉휠을 브랜드로 확장하여 브랜드 컨셉휠을 그려보는 단계다. 물론, 아직까지 브랜드를 런칭하지 않은 사람도 있을 것이다. 그러나 휴먼브랜드는 자신의 가치를 브랜드의 가치로 전이시킬 수 있는 사람이라는 것을 생각해 볼 때, 이번 Step은 단순히 브랜드에 국한시키는 것에서 더 나아가 당신이 사회 속에서 어떤 영향력을 미칠 수 있는지 가늠해보는 시간으로 삼을 수 있다. Step5는 Step4에...

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STEP 4. 나만의 별자리 만들기 0 볼륨배지시즌배지 Step4는 밤하늘의 무수히 많은 별 중, 나만의 별자리를 찾아보는 것으로 자신만의 컨셉휠을 그려보는 단계다. Step1에서부터 Step3까지의 대장정(?)을 거쳐 찾은 당신만의 아이덴티티 키워드를 중심으로 당신의 삶에서 그것을 어떻게 구현하고 실행해나갈 수 있는지, 나침반이 되어줄 컨셉휠을 완성해보는 것이다. 물론, 컨셉휠은 단번에 그릴 수 있는 것은 아니다. 또한 아직 자신의 명확한 아이덴티티를 찾지 못했다면...

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휴먼브랜드와 스타 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 숨 쉴 틈 없이 몰려들던 행사들이 하나 둘씩 사라지고 스타가 초조해질 즈음, 부업을 할 아이템과 투자처를 소개하는 사람들이 여기저기서 나타나기 시작한다. 그들은 스타에게 지금이 최적기라고 말하면서 소위 대박이라는 ‘한방’을 권유한다. 그렇게 시작한 사업은 주로 가맹점주들을 모집하여 본사의 수익을 극대화시키는 프랜차이즈 방식으로 전개된다. 이런 스타들이 꿈꾸는 한방의 프랜차이즈 비즈니스는 동시다발...

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모델이 브랜드를 구하는 법, 브랜드가 모델을 구하는 법 1 볼륨배지시즌배지 2010년 한 해 수입에 따른 세계 패션모델 랭킹 Top10이 2011년 5월 <포브스>에 발표됐다. 1위가 약 4,500만 달러를 벌어들인 지젤 번천, 2위가 2,000만 달러인 하이디 클룸, 그 뒤로 케이트 모스, 아드리아나 리마, 알렉산드라 엠브로시오, 다리아 워보이, 라라 스톤, 캐롤린 머피, 나탈리아 보디아노바, 캔디스 스와네포엘 순이다. 갑자기 (어쩌면 알지도 못하는) 패션모델 수입 이야기로 운을 뗀 까닭은 이중 절반 이상...

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무료기사 소셜미디어 휴먼브랜딩을 위한 P.A.D. 0 볼륨배지시즌배지 ‘소셜미디어 활용으로 취업 한파 넘어라’ ‘소셜미디어 통해 개인 인지도 키워’ ‘자격증보다 차라리 소셜네트워킹 능력 키워라’…. 뉴스 기사의 헤드라인들이다. 하나같이 혹 하는 문구고, 결과적으로는 다 맞는 말이다. 그런데 한편으로는 걱정이 앞선다. 정말 소셜미디어를 이런 목적을 성취하는 방법으로 활용하면 성공할 수 있을까? 이렇게 하면 휴먼브랜드로 완성되는 데 한 발 앞선 것인가? 소셜미디어로 이룰 수 ...

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휴먼브랜드로 변장(變裝) 변신(變身) 변화(變化) 변태(變態) 1 볼륨배지 기업은 차별화를 위해서 브랜드를 만들지만, 소비자는 브랜드에서 특별함을 찾는다. 기업은 판매를 위해서 브랜드를 만들지만, 소비자는 관계를 위해서 구매한다. 기업은 사람들에게 필요와 욕구를 발견해서 브랜드를 만들지만, 소비자는 브랜드에서 가치를 발견한다. 기업은 이윤을 얻기 위해서 브랜드를 개발하지만, 소비자는 정체성을 찾기 위해 브랜드를 찾는다.

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국가브랜딩의 보완 솔루션, 도시 브랜딩 1 볼륨배지시즌배지 2000년대 이후에 세계적으로 국가브랜드에 대한 관심이 고조되고 있는 가운데 한국도 국가브랜드 가치를 높이기 위한 여러 가지 노력을 진행 중에 있다. 그렇다면 어떤 방법으로 국가브랜드의 가치를 높일 것인가? 통제 불가능한 부정적인 요소에 신경 쓰며 이를 개선하기 위해 노력하는 것이 해답은 아닐 것이고, 국가의 현재 강점을 극대화하고 잠재적인 강점 요소는 뚜렷이 드러나도록 발굴하는 것이 기본적인 방향성...

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고집있는 공학자(디자이너)의 브랜드(디자인)경영, 다이슨(Dyson) 2 볼륨배지시즌배지 “하버드비즈니스리뷰는 우리를 잘못 알고 있다. 우리는 디자인이나 마케팅 중심의 기업이 아니다.” 난감했다. 하버드비즈니스리뷰가 애플과 함께 대표적인 ‘디자인 중심 기업’으로 뽑은 영국의 가전제품 브랜드 다이슨(Dyson). 디자인 경영에 이만큼 좋은 사례가 있을까 생각했는데, 정작 다이슨 본사에서는 자신들이 디자인을 중심으로 일하지도 않으며 마케팅이나 PR에 열심인 기업으로 보이고 싶지 않다고 말했다. 그...

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먹는 디자인 씹는 브랜드, 크라제 버거 1 볼륨배지시즌배지 그린 컬러와 화이트의 간결한 조합은 늘 신선하고 깔끔해 보였다. 그리고 거꾸로 쓰여진 영문 표기는 위트 있어 보였다. 로고 하나로 많은 이야기를 하고 있는 크라제버거의 디자인 경영이 궁금해 본사를 찾았다. 하지만 그들은 디자인 경영이란 특집으로 자사를 찾은 것을 다소 의아해 했다. 디자인 경영을 하고 있지 않다는 것이다. 하지만 계속되는 질문과 대답을 통해 그들은 그 누구보다 디자인 경영을 열정적으로 ...

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