브랜드 존재 목적 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

Step 0. Poiema 0 볼륨배지시즌배지 첫 번째 Step에 입문하기 전, [Step 0]은 브랜드십의 머릿돌이 되는 브랜드(기업)의 아이덴티티와 핵심가치를 찾는 과정이다. 브랜드십이란 리더가 아닌 브랜드(기업)의 가치와 소명에 따라 브랜드(기업)가 경영되는 것이라 했다. 그렇기에 브랜드(기업)의 가치를 찾는 과정은 본격적인 브랜드십 매뉴얼 과정에 들어가기 전, 반드시 거쳐야 하는 단계다. 이미 대부분의 브랜드(기업)는 그 브랜드(기업)가 지향하는 미션과...

워크숍, 브랜드십, 브랜드 존재 목적, 브랜드 핵심 가치, 브랜드 아이덴티티시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

무료기사 좋은 시장보고서와 나쁜 시장보고서 0 볼륨배지시즌배지 과연 너는 10년 뒤에도 지금의 1등 브랜드와 경쟁사에 관해서 조사를 할까? 네가 말하는 시장은 내년에도 같은 시장일까? 모든 것은 변한다. 그렇기 때문에 변하지 않는 것을 조사해야 한다. 300명을 조사한 후 표준 편차가 5%라는 이야기는 하지 말아라. 생각해보렴. 내가 너에게 쓴 이 내용이 300명의 조사결과에서 나오겠니? 나는 너의 조사보고서가 ‘왜’라는 주제로만 500페이지가 넘는 것을 기대하겠다.

소비자의 구매이유, 시장조사, 시장보고서, 전략적 마인드, 단순성, 창조성, 브랜드 존재 목적, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

컨셉휠, 휴먼브랜드의 해부학 0 볼륨배지시즌배지 “나는 누구인가?” 이 질문만큼 가장 오래된 질문이 또 어디 있을까. 아직까지도 이 질문이 떠돌고 있다는 것은 그 어느 누구도 이 질문에 대해 명쾌하게 답을 말해준 사람이 없기 때문일 것이다. 다른 말로, 어쩌면 이것은 정답이 없는 질문일지도 모른다. 다만, 그것을 찾아가는 지혜만이 있을 것이다. 휴먼브랜드, 어쩌면 이들은 이 질문에 대한 지혜를 가지고 있는 사람이라고 할 수 있다. 하지만 우리가 이번에 만...

휴먼브랜드, 휴먼브랜딩, 컨셉 휠, 컨셉추얼라이제이션 프로세스, 브랜드 아이덴티티, 보스 아이덴티티와 브랜드 아이덴티티, 자기다움으로 남과 다름, 로고세러피, 사명감, 성장보다 성숙, 자기계발, 자기주도적 삶, 복기, 아이덴티티 키워드, 창업자의 오리진, 휴먼브랜드 전략, 브랜드 존재 목적, 외식산업, 본 아이덴티티, 워크숍시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

나는 휴먼브랜드다 1 볼륨배지시즌배지 어제 저녁 야근으로 인해 퇴근이 늦었다. 다음날 출근 준비로 바쁜 이른 아침이 더욱 힘들어지고 꽉 찬 지하철 안에서 이리저리 치이며 도착한 회사는 다람쥐 쳇바퀴 돌듯 똑같은 일상의 반복이다. 그나마 연봉이 높다면 참고 다녀 보려 애쓴다. 하지만 이내 지루하기 짝이 없는 반복적인 일상에 한숨이 절로 난다. 오늘도 또 야근이다. 누구의 이야기일까? 혹시 지금 당신의 이야기는 아닌가? “무언가를 해냈을 때 얻을...

브랜드와 문화, 존재감, 자기계발, 나는 가수다, 업의 재정의, 공감, 자신의 본질, 서바이벌 프로그램, 자기다움으로 남과 다름, 철학 경쟁, 기준이 된 브랜드, 장인정신, 휴먼브랜드, 휴먼브랜딩, 스타 브랜드, 성장보다 성숙, 휴먼브랜드의 태도, 워크숍, 브랜드 존재 목적시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

애플의 인문학 1 볼륨배지시즌배지 인문 경영을 주장하는 기업과 브랜드의 비전, 목표, 그리고 마케팅 보고서를 보면 단번에 인문학적인지 아닌지를 알 수 있다. 예를 들어 시장점유율 1위, 연간 수주 2만 개, 종합 판매량 4천만 개 달성, 글로벌 최고 회사로의 도약 등이 적혀있다면, 그것이 과연 인문학적 비전일까? 이런 비유(?)들은 모두 ‘돈’을 향한 애정과 열정의 점잖은 표현일 뿐이다. 여기에 인문, 곧 사람에 관한 이야기는 없다. 그들은 인문학을...

자기다움으로 남과 다름, 브랜드와 이데올로기, 목표와 목적, 인간이란 무엇인가, 브랜드 철학, 브랜드 존재 목적, 인문 경영, 브랜드 DNA시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

무료기사 창간 3주년, 유니타스브랜드는 왜 존재해야 하는가? 0 볼륨배지시즌배지 글을 쓰는 대부분의 사람들에게 글을 쓰는 것보다 더욱 고통스러운 것은 글의 제목을 정하는 것이다. 개인적 경험에 비추어 본다면 제목만 좋다면 좋은 글을 쓸 수 있다. 물론 좋은 제목이라는 것이 좋은 글을 술술 풀어낼 수 있는 그런 제목을 말하는 것은 아니다. 오히려 그 반대다. 좋은 제목은 더 많은 고민과 더 많은 고통을 유발하기 때문에 글을 쓰는 것보다 더 많은 생각을 하게 만든다. 그 과정을 통해 좋은 ‘글...

편집장의 편지, 브랜드 존재 목적시즌2/Vol.17 브랜드 전략

고집있는 공학자(디자이너)의 브랜드(디자인)경영, 다이슨(Dyson) 2 볼륨배지시즌배지 “하버드비즈니스리뷰는 우리를 잘못 알고 있다. 우리는 디자인이나 마케팅 중심의 기업이 아니다.” 난감했다. 하버드비즈니스리뷰가 애플과 함께 대표적인 ‘디자인 중심 기업’으로 뽑은 영국의 가전제품 브랜드 다이슨(Dyson). 디자인 경영에 이만큼 좋은 사례가 있을까 생각했는데, 정작 다이슨 본사에서는 자신들이 디자인을 중심으로 일하지도 않으며 마케팅이나 PR에 열심인 기업으로 보이고 싶지 않다고 말했다. 그...

브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 생활가전 브랜드, 디자인 경영, 편집증, 고집, 브랜드 철학, 뫼비우스 경영, 브랜드 일관성, 디테일 매니지먼트, 굿디자인의 정의, 브랜드 존재 목적, R&D, 브랜드 사옥시즌2/Vol.17 브랜드 전략

글로벌 리더의 전략적 사고에서 배우는 3가지 교훈 5 볼륨배지시즌배지 “내 질문 때문에 머리가 지끈거린다고 말한 사람도 있었다.” 로저 마틴은 《생각이 차이를 만든다(The Opposable Mind)》라는 책의 서두에서 유명 리더와의 인터뷰를 회상하며 이렇게 말했다. 로저 마틴의 본업은 세계적인 영향력을 가진 ‘경영학자’이자 경영대학원의 ‘학장’이지만 그는 스스로 ‘기자’가 되어 인정받는 전략가이자 CEO인 P&G의 A.G. 래플리나 포시즌스의 이사도어 샤프 같은 리더 50여 명을 인터뷰했다. 성...

상반되는 정신, 전략에 대한 오해, 컨텍스트, 리더십, 트레이드오프, 통합적 사고, 아이디어, 브랜드 존재 목적, 문제 해결 방법론시즌2/Vol.17 브랜드 전략

배려와 연민, 의미와 목적의 깨어있는 브랜드 전략 4 볼륨배지시즌배지 짐 콜린스 연구팀의 《좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로》, 톰 피터스 연구팀의 《초우량 기업의 조건》과 같이 기업들의 지향점에 대한 연구는 여기저기서 계속되고 있다. 여기 벤틀리 대학의 시소디어 연구팀은 《위대한 기업을 넘어 사랑받는 기업》을 연구하고 있다. 이들은 스톡홀더(stockholder, 주주)가 아니라, 스테이크홀더(stakeholder, 이해당사자)에 집중하라고 말한다. 사전에서는 ‘도박판에서 내깃돈을 맡아 보...

철학 경쟁, 깨어있는 자본주의, 브랜드 존재 목적, SPICE 이해당사자 모델, 브랜드 철학, SRM 모델, 신뢰성, 전략적 마인드, TACTILE, 상호의존 선언문, WIN-WIN-WIN-WIN, 철학의 전략화시즌2/Vol.17 브랜드 전략

철학의 결정판, 전략 전략의 완결판, 철학 1 볼륨배지시즌배지 브랜드 전략은 경쟁에서 조화의 개념으로 바뀌어 가고 있다. 브랜드를 통해서 사회를 변화시키고, 브랜드와 함께 환경을 관리하고, 브랜드의 ‘독특하고 유일무이한 아이덴티티’가 고객의 ‘독특하고 유일무이한 아이덴티티’의 구축을 돕고, 더 나아가 브랜드로 인해서 좋은 경제가 만들어지고, 브랜드가 사람들의 문화와 라이프스타일을 만들어 준다.

철학의 전략화, 브랜드 아이덴티티, 철학 구축법, 경영 패러다임의 변화, 브랜드 존재 목적시즌2/Vol.17 브랜드 전략

이전 1234 다음

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com