브랜드 지식 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 Editor's Letter ┃ Think Different! & Thinking Unthinkable! 0 볼륨배지시즌배지 스티브 잡스는 죽음을 앞두고 무슨 생각을 했을까? 유산 상속 때문에 변호사만 만났을까? 아니면 최첨단 의료장비와 탁월한 의사들을 만나면서 마지막 생명을 연장하기 위해 노력했을까? 죽음을 앞둔 그는 무슨 상상을 했을까?

편집장의 편지, 안드레이드, 브랜드 소설, 기원에 대한 상상력, 본능적 직관, 인간의 본능, 미래의 이브, 브랜드 지식시즌2.5/ 애플 코드와 씨드

유학을 가면 브랜드를 배울 수 있나요? 0 볼륨배지시즌배지 혹시 최서국 씨도 대기업 브랜드 팀에 취직하려고 MBA 학위를 받으러 가는 것은 아니겠죠? 만약 그렇다면 제가 드리는 조언은 아무 쓸모 없습니다. 아니라면, 2억 원을 들여서 해외에서 공부하기 보다는 작은 창업을 시작하라고 거듭 말씀드리고 싶습니다. 최서국 씨가 이미 알고 있는 브랜드 지식으로 직접 브랜드 경영을 해보세요.

체험과 경험의 지식, 브랜드 지식, 브랜드 경영, 실패를 통한 배움시즌2.5/ 브랜드 서신

Critical Thinking 0 볼륨배지시즌배지 가장 위험한 생각은 생각을 하지 않으려는 생각이다. 서너 개의 포털 사이트를 통해 수십 개의 정보를 검색한 다음, 그 자료를 추려 지식화하는 작업이 현대인이 지식을 취하는 가장 일반적인 방법이다. 일종의 뷔페식 정보 습득으로 우리의 생각과 컨셉이 계속 똑같아지고 있는 것이다. 그렇다면 브랜드에 관한 지식을 얻기 위해 사람들은 어떻게 해야 할까?

안전자산, 안전지식, 브랜드 지식, 브랜드 영속성, 소비자의 구매 이유, 위험한 생각, 혁신, 체험과 경험의 지식시즌2.5/ 브랜드 서신

2. CRITICAL WORKSHOP 0 볼륨배지시즌배지 좋은 브랜더와 나쁜 브랜더의 기준은 무엇일까? 탁월한 브랜더와 무능한 브랜더는 어떤 기준일까? 이 기준만 알더라도 지금보다 더 나은 브랜더가 될 수 있다. 하지만 지식의 역사가 짧은 브랜드 분야에서는 이런 기준이 아직 없다. 그렇다면 제대로 된 브랜더는 어떤 지식을 가져야 할까? 많은 브랜드 용어를 암기하는 것, 세상에 나와 있는 브랜드를 모두 아는 것, 아이디어가 많은 것, 브랜드 관련 분야의 사람을 많...

크리티컬 워크숍, 브랜더의 기준, 업의 재정의, 좋은 브랜더, 나쁜 브랜더, 브랜드 경영, 브랜드 지식, 지식의 융복합시즌2.5/ 브랜드 서신

Critical Person 0 볼륨배지시즌배지 브랜드에 관한 책을 30권도 채 정독하지 않은 경영자, 자신이 만든 브랜드와 유사한 브랜드를 ‘스스로’ 구매하지 않은 경영자, 브랜드 경영에 대한 회의를 주도할 수 없는 경영자, 브랜드에 관한 정보를 주간 리포트와 가족 그리고 골프장에서 만난 친구들에게 얻는 경영자, 무엇보다 직접 자사 브랜드의 아이덴티티 휠을 그리지 못하는 경영자들은 브랜드 경영에 있어서 가장 중요한 인물이 아니라 ‘위기를 조장하는 인...

크리티컬, 결정적 순간, 최고경영자, 위험과 기회, 브랜드 경영, 브랜드 지식, 의사결정시즌2.5/ 브랜드 서신

UNITAS VIEW 0 볼륨배지시즌배지 브랜드가 어려운 것은 브랜드를 너무나 쉽게 생각하기 때문이다. 우리는 돈만 있으면 언제든지 시장에서 브랜드를 살 수 있다. 하지만 돈만으로는 절대 브랜드를 만들 수 없다. 아마 돈만으로 브랜드를 만들 수 있다면 우리나라 대기업에서는 벌써 수 백 개의 브랜드를 소유하고 있을 것이다. 대기업들은 브랜드가 돈으로만 만들 수 없다는 것을 알게 되자, 브랜드를 만들 돈으로 해외 브랜드를 수입하거 아예 통째로 사...

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무료기사 I-1. 어린왕자도 알았던 브랜드 1 볼륨배지시즌배지 어떤 장인들은 상품에 혼을 담아 그것을 ‘작품’으로 만든다고 한다. 상품에 혼이 담기면 작품이 된다는 것은 분명 은유적인 표현인데 왜 공감이 될까? 정말로 잘 만들어진 상품들에서는 장인들의 혼이 느껴지기도 한다. 그래서 브랜드에 관해 극단적인 비유를 할 때면 서슴없이 ‘브랜드의 영혼’이라는 단어가 나온다. 이 말은 정말로 상품에 ‘영혼’이 깃들어 있다고 믿기 때문에 나온 말이 아니다. 마치 자연에 신이 있...

브랜드의 기원, 브랜드와 문화, 의미와 가치, 브랜딩의 의미, 관계 맺기, 길들여지는 브랜드, 상징가치, 사용가치, 브랜드 지식, 브랜드와 관계시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

무료기사 II-3. 알아야 할 지식과 알지 말아야 할 지식 1 볼륨배지시즌배지 나는 기업과 학교에서 브랜드에 관한 강의를 할 때, 아홉 살 딸에게 성교육을 하는 것과 비슷한 난감함을 겪는다. 특히 브랜드 경험이 없는 대학생들에게 그들이 알고 있는 브랜드의 사례를 들어가면서 브랜드 전략을 이야기하는 것은, 마치 사과를 먹어 보지 않은 사람에게 사과의 맛을 이야기하는 것과 같다. “사과는 배처럼 맛이 시큼한 것도 있지만, 포도처럼 즙이 많고, 바나나랑은 맛이 완전히 다르고 그러니깐 딱...

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II-2. 모호한 브랜드, 선명한 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 피터 드러커는 “올바른 경영학은 인문학이다”고 정의했다. 직장 생활 5년 차 이상이라면 이 문장을 읽자마자 고개를 끄덕일 것이다. 이 정의는 단순하지만 생각할수록 깊은 심오함이 배어 나온다. 일단 그의 정의를 직역하면 경영학은 크게 올바른 경영학과 올바르지 않은 경영학으로 구분된다. 이 문장을 해석하면 시장의 생존과 경쟁 기술을 가르쳐 주는 경영학과 달리 올바른 경영학이란 인문학적 경영학으로서 인간을...

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무료기사 III-3. 가질 수 없는 것을 갖게 하기 0 볼륨배지시즌배지 독자 중에 한 명이 자신의 브랜드를 만들고 싶다며 회사로 직접 찾아왔다. 그는 6년 동안 다니던 회사를 그만두고 여러 정부기관에서 하는 창업 교육을 받고 있는 중이었다. 아직 상표등록을 하지 않았지만 자신만의 브랜드 네이밍을 보여 주면서 희망찬 미래를 이야기했다. 나를 찾아온 목적은 브랜드를 공부하기 위한 방법과 특별히 브랜드와 관련된 좋은 책을 추천 받고 싶어서였다.

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