브랜드 창업 가이드 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

내 몸에 딱 맞는 이름을 '준비'하라 4 볼륨배지시즌배지 작명은 한 사람이 탄생할 때 매우 중요한 일이다. ‘이름이 안 좋아 나쁜 일이 생긴다.’ ‘이름 덕에 출세했다.’ 이런 생각 때문인지 잘못 지어진(?) 이름을 고치기 위해 매년 가정법원에는 개명 신청이 늘어만 가고 있다. 그렇다면 브랜드 네임은 어떨까? 제이에스티나, 노튼, 폴햄 등의 패션 브랜드 네이밍 프로젝트를 진행한 김춘미 대표는 브랜드 네이밍 역시 매우 중요하게 다뤄져야 한다고 말한다. 또한 창업 시 내 ...

브랜드 네이밍, 브랜드 커뮤니케이션, 상표 등록, 브랜드 창업 가이드시즌2/Vol.20 브랜드 창업

무료기사 창업을 브랜드로 익히는 레시피, 더후라이팬 7 볼륨배지시즌배지테마배지 참 독특하다 했다. 직접 만나기 전에 보게 된 한 신문기사에서 이정규 대표는 “치킨으로 지구를 정복하겠다”는 당돌한(?) 캐치프레이즈 아래 보라색 나비넥타이를 매고 웃고 있었다. 시장에서 보기 드물게 깔끔하고 여성스러운 치킨 전문점이던 더후라이팬의 이미지가 절묘하게 그와 오버랩 되었다. 처음 브랜드에 생긴 관심은 이내 사람에게로 옮겨 갔다. 우리가 더후라이팬이라는 브랜드를 창업자를 중심으로 살펴보기...

브랜드 케이스, 창업자의 오리진, 브랜드의 온리진, 브랜드 런칭 스토리, 브랜드 학습, 디테일 매니지먼트, 파트너십, 브랜드 트리, 휴먼브랜드, 차별화 전략, 브랜드 창업 가이드, 여성 소비자, 자기 성찰, 자신의 본질, 외식 브랜드, 프랜차이즈 브랜드, 자기다움, 통합성시즌2/Vol.20 브랜드 창업

자부심은 미션으로, 미션은 브랜드로 완성된다 3 볼륨배지시즌배지 브랜드를 창업할 때 필요한 것은 자존심일까, 자부심일까. 물론 말의 유희를 하려는 것은 아니니 섣부른 오해는 하지 말기 바란다. 자존심과 자부심은 언뜻 그 차이점을 단박에 구분하기가 다소 모호해 보인다. 게다가 영어로는 ‘self-respect’ ‘pride’ ‘self-esteem’ 등과 같이 비슷하거나, 동일한 단어로 번역되어 있다. 하지만 이 두 단어는 ‘지향’하는 바가 각각 다르다. 다시 말해, 그 시작은 ‘나自’로부터 비롯되지...

브랜드 창업 가이드, 자부심, 브랜드 미션, 자존심, 브랜드 존재 목적, 페어런트십, 리더십, 업의 재정의, 브랜드십, BrandShip, 자기계발시즌2/Vol.20 브랜드 창업

동반자적 파트너십, 지속가능한 브랜드를 위한 모태 3 볼륨배지시즌배지 그대, 창업을 준비하고 있는가? 그렇다면 다음의 말을 한 번쯤 들어봤을 것이다. “절대 친구와 동업하지 말라!” 왜 이런 말이 나왔을까? 아마도 많은 동업자들이 사업을 하는 과정에서 사업 초기에 맺은 관계의 설정이 변질되면서 친구도 잃고 사업도 잃는 경우를 많이 보았기 때문일 것이다. 창업을 할 때 혼자서 하든, 혹은 동업을 하든 그것은 전적으로 당신의 선택이다. 그러나 막연한 동업이 아닌, 이른바 준비된...

브랜드 창업 가이드, 동업자, 동역자, 동반자, 파트너십, 양손잡이 리더십, 조직 커뮤니케이션시즌2/Vol.20 브랜드 창업

창업자로 3개월, 경영자로 30년 5 볼륨배지시즌배지 창업자와 경영자의 DNA가 다르다”라는 주장은 꽤 타당하게 들린다. ‘창업자’에게 주로 혁신과 창조적 성향이, ‘경영자’에게는 관리, 운용의 성향이 기대 되기 때문이다. 그래서 ‘전문경영인’이란 직종도 그 타당성을 인정받는 것 아닐까? 그런데 정말 창업자와 경영자는 구분되어야 할까? 이는 비단 우리들만의 궁금증은 아니었다. 오하이오 주립대학교 루디어 파랜브라크 교수가 미국의 2,300개 대기업을 조사해 보니,...

브랜드 창업 가이드, 브랜드 창업, 리더십, 브랜드뷰, BrandView, 브랜드니스, BrandNess, 브랜드십, BrandShip, 창업자와 경영자, 이슈 메이커와 이슈 컨트롤러시즌2/Vol.20 브랜드 창업

Good Sense of Mania, Good Sense of Branding 1 볼륨배지시즌배지 할리데이비슨이나 애플 등의 사례 덕분에 브랜드 마니아와 이들이 모여 하나의 세계를 건설하고 문화를 만드는 ‘브랜드 부족’에 대한 관심이 높아졌다. 마니아는 분명 브랜딩 과정에 꼭 필요한 파트너이자 창업자의 동반자다. 그리고 그 과정에서 심각한 문제에 대한 상상도 못할 해결책을 내놓기도 하고, 기업이 생각했던 것보다 몇 배는 빠른 속도로 브랜드를 주목 받게 해주기도 한다. 그렇다면 창업자는 어떻게 초기...

브랜드 창업 가이드, 브랜드 마니아, 관계 구축, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 오라클, DOs & DON'Ts시즌2/Vol.20 브랜드 창업

관찰, 빙의, 창조가 만들어주는, 고객을 위한 창업 계약서 0 볼륨배지시즌배지 만약, 당신이 CEO라면 ‘고객’에 대한 정의를 어떻게 내리겠는가? 당장 대답하지 않아도 좋다. 당신이 브랜드 창업을 준비하고 있다면, 혹은 브랜드 창업을 지금 막 시작한 사람이라면 고객에 대한 분명하고 명확한 정의를 내릴 수 있어야 한다. 그 이유는 잘 알고 있듯, 결국 브랜딩은 ‘고객’에 의해 완성되기 때문이다. 게다가 인터넷을 기반으로 구축되는 ON-Branding(유니타스브랜드 Vol.11 참조) 시대에 고객은 이전...

브랜드 창업 가이드, 슈퍼을, 적극적 관찰, 소비자 중심적 사고, 관계 구축, 가치 제안, 고객 서비스시즌2/Vol.20 브랜드 창업

실패, 브랜드라는 과녁을 찾기 위한 영점조준 0 볼륨배지시즌배지 “한 번도 실패하지 않았다는 건 새로운 일을 전혀 시도하고 있지 않다는 신호다.”- 우디 앨런 창업을 준비하는 혹은 이미 막 시작한 사람들에게 ‘실패’라는 단어는 생각해서도 안 되고, 입 밖으로 내뱉어서도 안 되는 ‘금기’ 같은 것일지도 모른다. 온통 ‘긍정의 힘’으로 무장한 채 ‘진격 앞으로!’도 모자란 상황이기 때문이다. 하지만 유니타스브랜드의 Vol.20은 창업을 준비하면서 실패를 생각해야 한다고 이야기하...

브랜드 창업 가이드, 브랜드 런칭의 실패, 영점조준, 브랜드 런칭 시나리오, 브랜드 창업의 이유, 실패를 통한 배움시즌2/Vol.20 브랜드 창업

인간 성숙의 창업 Story, 관성 깨기의 브랜드 History 4 볼륨배지시즌배지 연어는 새로운 생명을 탄생시키기 위해 거친 물살을 가르며 강물을 거슬러 오른다. 그것은 자신의 종족을 번성시키기 위한 본능 때문이다. 그래서 연어들은 다른 동물들의 먹이가 되거나 지쳐 죽는 한이 있어도 그 여정을 결코 멈추지 않는다. 껍질을 깨고 나오는 새끼 새의 몸부림이나 땅을 뚫고 새싹을 틔우는 식물들의 고된 과정에는 모두 이 같은 절박하고도 고귀한 생명력이 숨어 있다. 사람이나 기업의 세계도 이와...

브랜드 창업 가이드, 자기 성찰, 자기계발, 관성 깨기, 습관, 리더십, 브랜드 스토리, 브랜드 런칭 스토리, 자가발전, 동조 현상, DOs & DON'Ts시즌2/Vol.20 브랜드 창업

'대체 불가능'한 브랜드 창업자의 '온리 진' 4 볼륨배지시즌배지 애초에 유니타스브랜드가 Vol.4 ‘휴먼브랜드’에서 사람도 브랜드가 될 수 있고, 그래서 그 이름 앞에 감히 영어의 정관사(해처럼 세계에서 오직 하나일 때만 붙는다는) ‘the’를 붙일 수 있다고 한 것은, 인간만큼 세상에 태어나 남과 다르게 유일무이한 존재로 살아가는 것이 없다고 생각했기 때문이었다. 사람은 누구나 다르게 태어나고 다르게 살아간다. 60억 인구 중 누구도 자신과 모든 것이 똑같은 사람을 찾기 어렵...

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