브랜드 챔피온 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

181. 브랜드 챔피온(Brand Champion) 0 볼륨배지시즌배지 자발적으로 기업 내에 브랜드 아이덴티티를 전파하고, 긍정적 버즈를 만들어 내는 이들, 그래서 브랜드가 견고하게 성장하는 것과 전 사원이 브랜드 마인드를 갖는 데 핵심 역할을 하는 이들, 그들이 바로 브랜드 챔피온이다.《브랜드 챔피온Living the Brand》의 저자이자 경영 컨설턴트인 니콜라스 인드가 소개한 이 개념은 기업 내부에서 발견되는 ‘자사 브랜드 마니아’로도 설명될 수 있다. 브랜드가 추구하는 가치에 ...

브랜드 챔피온시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

172. Living the brand 1 볼륨배지시즌배지 그야말로 ‘브랜드가 되어 사는 것’을 말한다. 그러나 그 자신이 브랜드가 되는 휴먼브랜드와는 다른 이야기다. Living the brand는 특정 브랜드를 위해서 일하는 개인이 그 브랜드와 완전히 동화되어 해당 브랜드를 충분히 이해하고, 그 브랜드가 추구하는 바, 사명, 그리고 핵심가치를 습득하여 행동으로까지 내보이는 것을 말한다. 즉 A라는 브랜드의 직원들이 A답게, A처럼, A를 위해, A에 근거하여 의사결정을 하고 ...

브랜드 챔피온, 파타고니아시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

프리스비의 비행술, 프리스비 0 볼륨배지시즌배지 프리스비의 네이밍에는 많은 상징과 은유가 있다. 프리스비(Frisbee)는 원래 원반던지기 놀이를 의미한다. 놀이 프리스비가 아니라, 애플 전문 매장(apple premium reseller) 프리스비에서 원반은 무엇일까? 상품일 것이다. 손님이 상품에 대해 질문을 하면 그들은 바로 구매를 권하는 것이 아니라 오히려 이 상품을 왜 사는지 묻는다. 그 자리에서 애플을 사용하며 생기는, 그리고 생길지 모르는 여러 가지 이야기, 곧 ...

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브랜드의 '생각대로' 소통하다, SK텔레콤 1 볼륨배지시즌배지 SK텔레콤은 자신의 브랜드 아래 몇 개의 하위 브랜드를 가지고 있을까? SK텔레콤의 협력 업체는 몇개나 될까? SK텔레콤과 관련된 일을 하는 인구는 몇 명이나 될까? 아마 이런 질문에 쉽게 대답할 수 있는 사람은 매우 적을 것이다. 브랜드 교육이라는 특집 주제를 다루면서 가장 궁금해했던 것 중 하나는 ‘어떻게 하면 전 사원이 자신의 브랜드를 인식하고, 그것에 깊게 동화(assimilation)될 수 있을까?’였다. 그런데 ...

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무료기사 브랜드 챔피온들의 삶, Living the brand 2 볼륨배지시즌배지 브랜드 챔피온이 브랜드 루저(looser)를 만났을 때? 니콜라스 인드가 말하는 ‘브랜드 챔피온’은 브랜드에 완전히 ‘동화(Sync)된 직원’과 크게 다르지 않다. 자기 브랜드가 추구하는 가치에 따라 살려 노력하며, 누구보다 열성적인 브랜드 마니아 같은 사람이다. 이러한 사람들이 조직 내의 브랜드 루저(브랜드 회의론자나 브랜드 임포스터(imposter, p205 참고) 정도로 해 두자)를 만났을 때는 어떤 현상이 일어날까? 자...

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Brand Avatar 2 볼륨배지시즌배지 브랜드의 분신을 정의한다면 브랜드 관점에서 브랜드처럼 행동하고 브랜드와 같이 성장하는 사람을 말한다. 어떤 사람에게는 브랜드 아바타라는 단어의 어감이 꼭두각시, 로봇 혹은 조직에 순종하는 직원의 모습으로 다가올 수도 있겠다. 그러나 여기서 말하는 브랜드 아바타는 아바타의 원래 의미인 신의 분신 그리고 화신에 가깝다.

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