브랜드 핵심가치 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 컨텐츠의 Story, 재현물의 Subtlety, 행동의 Standard가 만든 Strategy, 키자니아 5 볼륨배지시즌배지 대한민국의 수도 서울 한복판에 신생국이 생겼다. 이탈리아 내 세계 최소국, 바티칸 시국(City State)처럼 말이다. 3,000평 규모로 세워진 아이들만의 나라, 키자니아(KidZania). 이 나라를 방문하기 위해서는 우선 입국 수속부터 거쳐야 한다. 미리 예매해 둔 여행 티켓을 발권 받고 키자니아만의 고유 통화인 키조(KidZo)를 여행자 수표로 받는다. 아이들이 키자니아를 방문하는 목적은 ‘자아 찾기’다. 어른이 되었을...

브랜드 케이스, 독점 전략, 어린이 직업 체험 테마파크, 글로벌 브랜드, 비즈니스 네트워크, 브랜드 핵심가치, 비즈니스 모델, 3차원적 사업 정의, 앤소프 매트릭스, WIN-WIN-WIN, 아동 소비자, 컨셉 휠, 재미, 컨텐츠의 질, 교육에 대한 철학, 브랜드 스토리, 의사결정의 기준, 비고객 마케팅 전략, 차별화 전략시즌2/Vol.17 브랜드 전략

브랜드십의 만유인력, 핵심가치 0 볼륨배지시즌배지 브랜드 경영에서 ‘핵심가치’는 너무나 강조되어서 그 중요성마저 식상해져 버렸다. 맛보지 않았어도 맛이 느껴져서 먹어 본 듯한 느낌을 주는 음식과 같은 존재다. 이 책을 읽는 대부분의 독자들에게 ‘핵심가치’는 마이동풍 격일지도 모른다. 그렇지만 다시 생각해 보라. 당신은 진정 핵심가치에 의해 모든 것이 결정되고 운영되는 브랜드를 주위에서 목격한 적이 있나? 송영수 교수와의 인터뷰는 이 의문에서 시작되었고...

리더십, 브랜드 핵심가치, 임플로이 브랜딩, HRD, 조직 문화, 석세션 플랜시즌2/Vol.16 브랜드십

Fair, Flat, Free가 만드는 브랜드십, 고어 0 볼륨배지시즌배지 우리가 그들을 찾아갔을 때 안내데스크에서 처음 받은 ‘방문자 명찰’에는 ‘방문자 가이드 담당 직원’으로 ‘IK Kim’이란 이름이 적혀 있었다. 그가 바로 그날의 인터뷰이, 김인규 본부장(전 대표)이다. 잠시 후 우리를 맞이하러 나온 사람도 그였다. 그간 수많은 기업들을 방문했지만 한 조직의 전前 대표(직함상 컨트리 리더(Country Leader)가 직접 나와 방문자를 미팅 장소로 안내하고, 파워포인트를 준비해 발표하며,...

브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 초전도체를 닮은 리더, 조직 구성, 브랜드십, BrandShip, 고어의 원형 의자 구조론, 평등함, Y이론, 브랜드 핵심가치, 자유, 헌신과 신뢰, 조직 문화, 에이솝 규정, 던바의 법칙, 워터라인 위임 전결 규정, 의사결정의 기준, 액티브 리스닝, 직원 스폰서십시즌2/Vol.16 브랜드십

영원히 건강한 브랜드십, 다논 0 볼륨배지시즌배지 다논은 우리에게 그리 잘 알려진 브랜드가 아니다. 그러나 장 노엘 캐퍼러 교수의 브랜드 이론서에서 발견한 ‘다논은 요구르트를 팔지 않습니다. 다논을 팝니다’라는 문장, 그리고 몇 년 전 펩시가 다논을 인수하려는 시도가 있다는 소문과 함께 들린 도미니크 드 빌팽 프랑스 총리의 “다논은 프랑스 산업의 보석 중 하나”라는 말에서 이 브랜드가 가진 가치를 간접 경험할 수 있다. 게다가 다논은 물조차 브랜드로 승화...

브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 건강우선주의, 의사결정의 기준, 헬스십, 식품 브랜드, 브랜드 핵심가치, 브랜드 존재 목적, 조직 문화, 브랜드십, BrandShip, 초전도체를 닮은 리더, 글로컬라이제이션, 똘레랑스, 원칙 중심의 리더십, 셀프스타터시즌2/Vol.16 브랜드십

한 방향으로 흐르는 영속 기업의 표본, 듀폰 0 볼륨배지시즌배지 아직도 이 실험을 안 해본 독자가 있다면 지금 한 번 해보길 권한다. 단, 이 실험을 하는 동안은 상당히 우스운 꼴을 보여야 하므로 주변에 사람이 있다면 집이나 화장실에 가서 했으면 한다. 사무실에서 이것을 하다간 과도한 스트레스로 인한 정신 질환을 앓고 있는 것으로 오해 받을 확률이 높다. 타인의 시선으로부터 자유로워졌다면 이제 양손을 머리 위로 올려 오른손으로는 오른쪽 머리를, 왼손으로는 왼쪽 머리...

동조 현상, 브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 종합화학 브랜드, 자발적 자기조직화, 윤리경영, 브랜들리 커브, 상호 가이딩, 피어 가이딩, 브랜드 핵심가치, 인테그리티, 브랜드 철학, 브랜드십, BrandShip, 조직 문화시즌2/Vol.16 브랜드십

브랜드의 악세서라이징 0 볼륨배지시즌배지 액세서리의 역할은 패션의 시작일까, 완성일까? 한 번쯤 자신이 좋아하는 가방, 신발, 귀걸이에 옷을 맞춰 입으려고 한 적이 있을지 모른다. 생각해보면, 그 중심이 자신의 컨셉을 살리기 위한 것인지, 아니면 그 제품의 브랜드 컨셉을 살리기 위함인지 헷갈린다. 악세서라이즈는 이러한 상황에 물음표를 던지며, 액세서리로 당신의 컨셉을 완성하라고 말한다. 의류 브랜드로 시작해서 40년이 채 안 된 역사를 가진 그룹...

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브랜드 교육? 인터러뱅 interrobang! 1 볼륨배지시즌배지 인터러뱅은 물음표와 느낌표가 합쳐진 형태의 역설적인 감탄부호로 의구심?과 놀라움!의 공존을 의미한다. 이 부호는 출발과 끝이 물음이든 느낌이든, 두 가지 감각이 만났을 때 창조해 내는 발상의 전환을 상징하기도 한다. 한양대학교 교육공학과의 유영만 교수를 찾은 것은 유니타스브랜드가 정리한 ‘브랜드 교육’에 대한 전문가의 의견을 듣기 위함이었다. 그렇지만 ‘교육’의 문제를 ‘공학’적으로 해결하는 교육공학...

인터러뱅, 발상의 전환, 동기화, 브랜드 싱크, 감성, 마음 산업, 브랜드와 인문학, 브랜드 중심적 CEO, 브랜드 교육법, 조직 문화, 브랜드 핵심가치, 자기다움, 자기다움으로 남과 다름시즌2/Vol.14 브랜드 교육

무료기사 선(善)인을 만드는 Habitualization, 대전 선(善)병원 6 볼륨배지시즌배지 병원을 들어서면 안내 데스크에 앉아 있던 직원이 절제된 미소와 함께 눈을 맞추며 일어나 정중하게 인사한다. 접수를 마치고 입원하는 경우, 담당 간호사를 소개받는다. 이 간호사는 퇴원하거나 다른 병동으로 옮기기 전까지 나를 전담할 간호사라, 불편한 사항은 이 간호사와 커뮤니케이션하면 된다. 힘들게 이 사람, 저 사람에게 이야기할 필요도 없다. 입원한 병실에는 수시로 간호사들이 들어와 나를 체크하는데, 병...

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