브랜드 B자 배우기 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 브랜드 서신 0 볼륨배지시즌배지 옛 장인들은 자신의 수제자들에게 기술을 가르치지 않고 ‘먼저 사람이 되라’고 말하면서 기술과는 거리가 먼 일을 시켰다. 그 이유는 자신의 마음을 다스리기 위함이었다. 사람의 품격이 상품의 품질을 결정한다는 말이 있다. 그렇다면 브랜더는 어떤 사람이 되어야 할까? 어떤 자세로 브랜드라는 자신의 일을 해야 할까? 마지막 장에는 ‘일’에 관한 워크숍을 준비했다. 이 워크숍을 통해서 앞서 물었던 질문에 대한 대답...

편집장의 편지, 브랜드 B자 배우기, 브랜드와 관계, 가치 창조, 브랜드되는 브랜드, 진정성시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 Ideas Have Consequences 2 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드가 특집 주제를 지금에서야 ‘브랜드’로 선정한 것은 확실히 늦은 감이 있다. 물론 Vol.13에서 비슷한 주제를 다루긴 했지만, 그때는 정확히 말해 ‘브랜드’가 아니라 ‘브랜딩’이었다. 그동안 우리는 브랜드가 보여 주는 현상에 대해서는 연구할 수 있었지만, 차마 브랜드의 본질적인 부분을 다루기에는 우리가 여전히 부족하다는 것을 알고 있다. 시즌 2에서 마지막으로 발행한 ‘브랜드 인문학’과 ‘인문학적...

브랜드란 무엇인가, 브랜드와 철학, 브랜드 B자 배우기시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

세상의 모든 컬러를 점령하다! 팬톤 유니버스 0 볼륨배지시즌배지 “어젯밤에는 팬톤과 콜래보레이션 한 펜디(fendi) 가방에 팬톤 17-1564 컬러 마커로 그림을 그리다 잠이 들었어. 너무 피곤해서 팬톤 3025C 컬러 머그잔에 에너지를 충전해 준다는 팬톤 369C 컬러 주스를 부어 마셨는데도 말이야. 어쨌든 날이 밝았으니 가방은 접어 두고, 오늘은 팬톤 14-1128 컬러 의자에 앉아 책을 읽어야겠어. 중요한 내용은 팬톤 Daybreak 컬러 메모지에 팬톤 Tomato 컬러 펜으로 기록해야지. 아차!...

브랜드 B자 배우기, 브랜드와 컬러, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 통합성, 팬톤 증후군시즌2/Vol.17 브랜드 전략

빅 브랜드가 된 <빅이슈>의 빅 이슈 1 볼륨배지시즌배지 존 버드(John Bird)는 1941년 영국 런던의 노팅힐에서 가난한 아일랜드계 부모님 밑에서 태어났다. 그는 5살에 노숙 생활을 시작했으며, 20대까지 그를 키운 건 고아원, 감옥, 그리고 길거리였다. 존 버드. 들어 본 것도 같고, 아닌 것도 같은 이 이름의 주인공은 <빅이슈>라는 잡지의 창립자다. 그런데 <빅이슈>는 또 무엇이란 말인가?

브랜드 B자 배우기, 매거진, 사회적 기업, 브랜드 런칭 스토리, 브랜드 존재 목적시즌2/Vol.17 브랜드 전략

휴지 idea와 휴지 identity 3 볼륨배지시즌배지 당신이 사용하는 휴지에는 특별한 아이디어(idea)가 있는가? 있다면, 당신은 대단한 아이디어 제품을 사용하고 있다. 그런데 당신이 사용하는 휴지의 아이덴티티(identity)는 무엇인가? (분명 마음 속에 ‘?’만 가득할 것이다.)

브랜드 B자 배우기, 아이디어, 차별화 전략, 브랜드 아이덴티티시즌2/Vol.16 브랜드십

김철수와 폴 스미스(Paul Smith) 0 볼륨배지시즌배지 먼저 저희들에게 신규 브랜드 런칭에 관한 컨설팅을 의뢰하신 것에 대해서 감사의 마음을 올려드리고 싶습니다. 브랜드에 대해서 아직도 배울 것이 많고 부족한 것이 많은데, 짧은 지식을 높이 평가해서 선뜻 수십 억원의 컨설팅 비용과 수억의 선급금을 주신다기에 너무 놀라서 회장님이 보내신 비서의 얼굴을 한참 동안 쳐다만 보았습니다.

브랜드 B자 배우기, 브랜드 네이밍, 브랜드 철학, 차별화 전략시즌2/Vol.16 브랜드십

'역시!'가 주는 만족감, '왜?'가 주는 실망감 6 볼륨배지시즌배지 유명하다고 하는 영화나 책은 찾아보는 편이다. 그 유명 영화나 유명 도서를 보고 난 후에 드는 감상은 두 가지다. ‘역시!’와 ‘왜?’. 이유는 ‘이름값’ 때문이다. 무엇이든 그것이 이름값을 하면 만족감이 따르지만, 이름값을 하지 못하면 실망감을 안겨준다.

브랜드 B자 배우기, 브랜드 네이밍, 브랜드 아이덴티티시즌2/Vol.16 브랜드십

BRAND, BASIC의 B자 배우기 3 볼륨배지시즌배지 브랜드의 간판은 상징이며 상상의 시작이 되어야 한다. 새롭게 시작하는 브랜드일수록, 매장 규모가 작을수록, 그리고 상품이 특이할수록 그 브랜드의 간판 자체의 독특성으로 사람의 상상력을 자극해야 한다.

브랜드 B자 배우기, 쇼윈도, VMD, 간판, 상상력, 첫인상, 각인 효과시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

무료기사 BRAND의 B(ASIC)자 배우기 2 볼륨배지시즌배지 매장의 윈도우는 일종에 덫이다. 유니타스브랜드 Vol.5에서 언급했듯이, 고객의 60%는 간판과 윈도우를 보고 매장에 들어온다. 사실 대부분의 고객은 간판보다는 윈도우 때문이라고 말한다. 그래서 (비약적인 비유이지만) 윈도우는 ‘거미의 덫’ 같은 역할을 한다. 그러나 불행히도 우리나라의 브랜드 매장만큼 윈도우에 신경을 안 쓰는 곳도 없다.

브랜드 B자 배우기, 스페이스 마케팅, VMD, 날 것시즌1/Vol.7 RAW

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