브랜드웨이 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

184. 브랜드웨이(BrandWay) 0 볼륨배지시즌배지 아주 유명한 ‘길(Way)’ 이름 몇 가지를 소개한다. ‘메리어트 Way’ ‘GE Way’ ‘유니클로 Way’ ‘필립스 Way’ 많이 들어 본 길 같은가? 물론 지구 어딘가에 브랜드 네임을 딴 길이 있다는 말을 하고자 함은 아니다. 이 길들은 브랜드가 앞으로 걸어가야 할(또는 걸어온) 길로 브랜드가 목적을 이룰 때까지 그 방향성을 잃지 않게 도와주는 행로다. 이들뿐만 아니라 많은 브랜드들이 자신의 브랜드 네임을 딴 이 길들을 만들어...

브랜드웨이시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

웰다잉(well-dying) 전략의 문을 열다, 아이레보 2 볼륨배지시즌배지 널리 알려져 있지만 결코 쉽게 읽혀지지는 않는 고전 《잃어버린 시간을 찾아서》의 작가 마르셸 프루스트는 친구가 많기로 유명했다. 그의 주변에는 항상 친구들이 있었는데, 그가 죽었을 때는 많은 친구들이 애도하며 그를 위한 책을 쓰기도 했다. 프루스트가 친구가 많은 이유 두 가지에 주목할 필요가 있다. 하나는 그는 ‘우정을 다룰 줄 아는 법’을 알고 있었으며, 다른 하나는 ‘매 순간 죽음을 생각하는 사람’이었다...

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브랜드십을 위한 365학점, 휴넷 1 볼륨배지시즌배지 온라인 MBA 과정 매출만으로도 200억 원 이상을 달성하는 회사, 국내 기업이 평균 -11%인 NPS(Net Promoter Score, 순추천고객지수)가 76%에 달하는 회사, 가입 회원 30만 명에 VIP 멤버십이 3만 명에 달하는 회사. 이제 11주년이 된 교육 회사 휴넷을 수식하는 문장은 이렇게 ‘화려할 수’ 있다. 경영학 전공자에, 대기업 실무 경험이 있으며, 동시에 공인회계사이기도 한 조영탁 대표는 그러나, 첫 질답에서 “휴넷은 오...

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브랜드 내재화 교육, Life On Daum 1 볼륨배지시즌배지 이 기사는 브랜드 컨설팅 및 교육 전문 기관인 유니타스클래스가 다음커뮤니케이션(이하 ‘Daum’)과 함께 진행한 브랜드 교육 코칭프로그램을 기반으로 작성되었다. Daum은 전 사원이 브랜드 관점으로 패러다임을 전환하고 브랜드 정체성을 재정립하기 위하여 1차적으로 Next Daum Brand TFT를 중심으로 브랜드 교육을 진행 하였다. 교육을 주관한 유니타스클래스의 김우형 대표가 패러다임 전환기에 처한 브랜드들의 효과...

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무료기사 BrandWay를 유지하는 브랜드 교육 1 볼륨배지시즌배지 도요타 WAY, 유니클로 WAY, JW메리어트 WAY, GE WAY, 마스시타 WAY, LG WAY… 브랜드들은 대체 왜 이렇게 Way에 집중할까? 이것만을 담은 책을 만들어 낼 만큼 말이다. 답은 아주 간단하다. 길을 잃지 않기 위해서다. 브랜딩에서 길(way)을 잃는다는 것은 비전과 미션을 성취할 방법(way)을 잃는다는 것과 같다. 비전과 미션이 기업 존립의 이유라면 Way를 잃는다는 것은 머지않아 브랜드의 죽음을 뜻하는 것과도 같다. ...

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