브랜드의 정의 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

좋은 시장의 정의를 만들어 주십시오 0 볼륨배지시즌배지 우리는 브랜드로 이루어진 이 세상이 좋은 브랜드를 통해 더 좋은 세상으로 바뀔 수 있다고 생각합니다. 어떤 사람이 보기에 그런 생각은 매우 바보 같고 위험한 생각이라고 합니다. 하지만 세상을 변화시킨 생각들을 살펴보면 처음에는 그저 황당하고 괴상한 이야기였습니다. 우리가 살고 있는 대부분의 상품이 그런 상상에 의해 탄생된 것입니다. 그런 상품이 브랜드가 되어 문화가 되고 또 다른 가치를 만들고 있습니...

좋은 브랜드의 정의, 정의롭고 선한 브랜드, 기준이 된 브랜드, 크리티컬, 자기다움으로 남과 다름, 혁신, 강장 브랜드, 조합형 브랜드시즌2.5/ 브랜드 서신

Brand FAQ 0 볼륨배지시즌배지 결론부터 말한다면, 쉽게 쓰인 브랜드 책을 찾아 브랜드를 쉽게 배우려는 소위 무임승차는 애초부터 생각하지 말아야 한다. 그 이유는 쉬운 브랜드(쉽게 성공한 브랜드)란 없기 때문이다. 브랜드가 브랜드되기 위해서 얼마나 어려운 과정을 겪는지는 브랜더라면 모두 안다. 수많은 파산 위기를 비롯해 경쟁에서 살아남는 것을 단 몇 페이지로 정리해 말할 수 없다. 물론 관련 분야의 책을 내고, 강의를 하는 사람들에게는...

브랜딩을 위한 질문, 브랜드의 정의, Critical, 기생 브랜드, 브랜드와 사람시즌2.5/ 브랜드 서신

IV-3. 브랜드 B자 인터뷰 0 현재 독자가 브랜드가 있든 없든 간에 브랜드를 성공시켰다면 이런 질문지를 받아 보게 될 것이다. 만약 현재는 성공하지 못했다면 이것은 미래의 인터뷰이고, 성공을 했다면 정리의 시간을 갖기 바란다. 참고로 유니타스브랜드의 모든 내용은 이 질문의 답변으로 만들어졌다.

워크숍, 브랜드의 정의, 브랜드와 철학, 창업자의 철학, 자기다움, DOs & DON'Ts, 모방 불가능, 브랜드 되는 브랜드, 마케팅과 브랜딩시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

II-2. 모호한 브랜드, 선명한 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 피터 드러커는 “올바른 경영학은 인문학이다”고 정의했다. 직장 생활 5년 차 이상이라면 이 문장을 읽자마자 고개를 끄덕일 것이다. 이 정의는 단순하지만 생각할수록 깊은 심오함이 배어 나온다. 일단 그의 정의를 직역하면 경영학은 크게 올바른 경영학과 올바르지 않은 경영학으로 구분된다. 이 문장을 해석하면 시장의 생존과 경쟁 기술을 가르쳐 주는 경영학과 달리 올바른 경영학이란 인문학적 경영학으로서 인간을...

인문학과 경영, 올바른 브랜드, 인문학적 가치, 브랜드와 이데올로기, 브랜드와 문화, 브랜드 영속성, 브랜드의 정의, 모호함, 트랜스 현상, 자기다움, 마케터와 브랜더, 브랜드와 영혼, 생태계적 사고, 브랜드 생태계, 브랜드와 관계, 브랜드와 문화, 일관성, 브랜드 지식, 브랜드 신뢰, 믿음, 브랜딩, 자기다움으로 남과 다름시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

너 자신을 알라 0 볼륨배지시즌배지 인문학과 브랜드의 교차점에서 과연 강점 및 장점의 결합이라고 할 수 있는 우성 유전자 결합이 나올 수 있을까? 우성 유전자 결합이라고 생각했지만 오히려 열성 유전자 결합이 되어 유전적 장애를 가진 돌연변이 브랜드가 런칭되지는 않을까? 더욱 심한 경우는 결합의 실패를 인정하지 않고 버려진 브랜드 컨셉과 인문학적 개념을 혼합해 프랑켄슈타인과 같은 괴물 브랜드를 탄생시키는 일이다. 스티브 잡스가 말한 ‘...

브랜드와 인문학, 인문학, 브랜딩을 위한 질문, 브랜드 철학, 브랜드를 통한 인간 이해, 성장보다 성숙, 브랜드와 철학, 진정성, 좋은 브랜드의 정의, 최대 가치로 최대 효과, 인문학자, 이념화된 브랜드, 인문학과 경영, 인문학적 태도, 인문학 열풍시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

불황에서 브랜딩 전략 1 볼륨배지시즌배지 지금은 시장의 개기일식이다. 불황이 호황을 가렸다. 어떤 회사들은 고대의 부족장들처럼 사람들을 재물로 삼거나, 어떤 회사 안에서는 늑대인간 사냥에 나서고 또 어떤 회사들은 불황을 통해서 호황의 시기와 조건들을 살피고 있다. 우리 모두 알고 있는 것처럼 시장이 불황이 된 것은 우주인의 침공 때문이 아니라 인간 내면에 있는 불안 심리 때문이다. 불안이 소비 위축을 가져오고 경제 시스템을 얼어붙게 해서 기업...

불안 심리, 시장의 개기일식, 불안 심리, 성공 사례 분석의 위험성, 활황의 DNA, 합리적 소비심리, 비합리적 소비심리, 합리화, 굴절 브랜드, 굴절 소비, 인터넷, 페블효과, 브랜드의 정의, 가치 제안, 신뢰성, 철학의 전략화시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

명확하고, 견결하고, 흔들리지 않는 brand statement 2 볼륨배지시즌배지 흔히 브랜드와 디자인을 잘 알지 못할 때, 사람들은 디자인을 단지 ‘데코레이션’ 정도로만 이해하는 우를 범한다. 그런 의미에서 “디자인은 브랜드의 핵심 개념에 정확하게 접근해야 한다”는 내용으로 《무엇이 브랜딩인가What is Branding》라는 책을 펴낸 매튜 힐리는, 그래픽 디자이너임에도 불구하고 브랜드에 대해서 만큼은 누구보다 명확한 시각을 가지고 있음에 틀림없다. 그런 그에게 디자이너라면 올바로 알아야 ...

브랜드의 정의, 굿디자인의 정의, 제품 디자인의 핵심, 디자인 사명, 조직 커뮤니케이션, 조직 내 디자이너의 역할, 디자이너의 권한시즌1/Vol.10 디자인 경영

차세대 디자이너의 출현 1 볼륨배지시즌배지 입사 후 30여 년을 필립스와 함께 했고, 수석 크리에이티브 디렉터이자 필립스 디자인(Philips Design)의 CEO로 약 20년간 필립스를 대변해온 스테파노 마르자노는 필립스라는 브랜드와 그 디자인이 무엇을 고객에게 전달하고자 하는지 누구보다 잘 아는 사람이다. 굿디자인을 하기로 손꼽히는 필립스의 디자이너로서 콧대 높은 발언을 할만도 하건만, 그는 오히려 “디자이너가 이 모든 것을 이룬 것은 아니다”라고 말한...

브랜드의 정의, 브랜드 경험 디자인, 소비자 중심적 사고, 조직 내 디자이너의 역할, 휴먼 사이언스, 협업을 통한 디자인, 가치 제안, 브랜드 커뮤니케이션, 상호 작용시즌1/Vol.10 디자인 경영

'나'의 원형을 찾아, 휴먼브랜드로 뛰어내리기 4 볼륨배지시즌배지 하루는 몸이 아픈 남자에게 의사가 물었다. “운동은 꾸준히 하고 계십니까?” “네. 하고 있습니다.” “어떤 운동을 하십니까?” “등산을 갑니다.” “일주일에 몇 번이나 가십니까?” 그는 내심 뿌듯하게 여기며 말했다. “글쎄요. 일주일에 두세 번 정도는 갑니다.” 그러자 의사는 그에게 이렇게 말했다. “많이 가시네요. 그러나 매일 하지 않으면 운동이라 부르기 어렵습니다.” 휴먼브랜드가 되기를 원하는 사람들의 가장 큰...

휴먼브랜드, 자신의 본질, 휴먼브랜더, 브랜드의 정의, 비범함, 자기다움으로 남과 다름, and매니지먼트, 컨셉추얼라이제이션, 변화경영연구소, 자기 파악 학습법, 자기계발, 창업자의 오리진, 브랜드의 온리진, 차선과 최선시즌2/Vol.16 브랜드십

2. 브랜드의 감성(感性), 슈퍼내추럴 코드 0 볼륨배지시즌배지 경영의 철학자로 불리는 게리 해멀은 《꿀벌과 게릴라》에서 “혁신의 설계 규칙 중 하나는 비즈니스가 ‘비즈니스가 아닌 이유’를 만드는 것이다. 노련한 혁명 기업은 그들이 가진 강점의 많은 부분이 성장, 수익 혹은 개인적인 부의 축적을 넘어서는 어떤 ‘명분’에 대한 충성심에서 온다고 설명한다. 그 명분은 그들 ‘자신을 넘어서는 매우 숭고하고 근본적인’ 명분이다. 그들이 하는 말에 귀를 기울일 필요가 있다. GE캐피...

비즈니스 명분, 브랜드 안티테제, 브랜드의 정의, 인터넷, 슈퍼내추럴 코드, 마케팅과 브랜딩, 애착, 온브랜딩, 브랜드 문화시즌1/Vol.13 브랜딩

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