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“자신을 찾아가는 시간을 즐겨보시길 바랍니다.” 0 유니타스브랜드는 2008년부터 지금까지 자기다움을 찾는 휴먼브랜드 교육 프로그램을 진행해왔습니다. 휴먼브랜딩 워크북은 기업과 개인을 대상으로 150회 이상 진행해온 실전 매뉴얼로, 이를 통해 약 2천여 명의 참가자 들이 자기다움을 발견했습니다. 자기다움은 비단 개인뿐만 아니라 창업자들이 브랜드 아이덴티티를 만드는 과정에서 꼭 필요한 프로세스이기도 합니다. 유니타스브랜드는 이번에 새롭게 〈휴먼브랜드...

휴먼브랜딩 워크북, 실전 매뉴얼, 교육시즌3/Vol.30 Vol.45(출간예정)

5M Brand Model Canvas 0 브랜드 모델은 ‘브랜드 공동체’ 집을 구성하는 5가지 요소(5M)로 이루어져 있다.

5M 브랜드 모델 캔버스, 대내외 브랜딩, 브랜드 공동체, 브랜딩, 브랜드 모델시즌3/Vol.25 Vol.39

Branding is Building a Community 0 모든 브랜드는 공동체의 힘으로 구축된다. - 마티 뉴마이어(Marty Neumeier)

브랜딩, 브랜드 정의, 마케팅, 브랜딩, 자기다움, 우리다움, 브랜드 공동체, 브랜드 런칭시즌3/Vol.25 Vol.39

유니타스브랜드 뮤지엄의 큐레이터 0 시즌배지 2007년 6월 본격적으로 《유니타스브랜드》 창간을 준비했다. 목표는 그해 9월까지 창간준비호를 만드는 것. 내 기억으로는 세 번 정도 중도 포기를 결심했던 것 같다. 과연 몇 명이나 읽을까? 브랜드 매니저라는 직함도 없는 시점에 이 책을 누가 볼까? 이런 의문이 가장 마음을 어렵게 했다. 브랜드 전문지가 필요하다는 것은 알았지만, 굳이 내가 만들어야 할 이유를 찾지 못했다.

브랜드 집착, 중독, 아이덴티티, 결핍, 딱지, 관계, 소비, 자이가닉 효과, 트루먼 쇼, 소비자 공략법, 애착, 명품 브랜드, 영혼, 신화, 가위바위보, 파노플리 효과, 브랜드 비즈니스, 인간의 본능, 브랜딩, 블렌딩, 체험, 감정의 미세조정시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드

스트리트 뮤지엄의 메타포 0 시즌배지 세상에서 가장 사랑하는 사람에게 청혼하기 위한 반지를 산다면 어떤 매장으로 가고 싶은가? 수많은 반지 중 하나를 고르고 싶은가? 아니면 오직 하나밖에 없는 반지를 구해서 손가락에 끼워주고 싶은가? 오직 하나의 주얼리만 보여주는 브랜드에는 어떤 뮤즈가 존재할까? 나이키 브랜드에 승리의 여신 니케(Nike)가 있다면, 티파니 매장에는 어떤 뮤즈가 살고 있을까? 신화에 나오는 신들의 이름과 신화를 그대로 차용한...

뮤즈, 매장, 모조, Mojo, 신화, 유물, 희귀성, 큐레이터, 상상력, 뮤즈 브랜딩시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드

무료기사 피노와 친구들의 행복한 세상, 책방피노키오 0 시즌배지 남들이 부러워 마지 않는 잘 나가는 직장인이었다고 했다. 출판엔 연고도 전혀 없었다. 멀쩡한 회사를 관두고 소소하게 책방을 해야겠다는 오랜 꿈을 공개한 그 날, 친구들이 입을 모아 온갖 감언이설로 그를 말린 건 순수한 진심이었다. 갑자기 사장이 되어야 하는 자영업의 세계는 월급쟁이에게 아주 심오하고도 험난함을 모두들 잘 알고 있었다. 심지어 그조차도. 연남동 골목한 켠에 자리한 그래픽노블 전문서점, 피...

책방, 피노키오, 연남동, 동네책방, 책방피노키오, 골목 브랜딩, 골목가게, 커뮤니티시즌2.5/ 골목대장 브랜드

무료기사 무엇을 말할까 VS. 어떻게 이야기할까 0 볼륨배지시즌배지 이번 Vol. 34는 시즌 1, 2 그리고 2.5의 방대한 내용을 한 권에 담으려고 했다. 처음에는 연말시상식처럼 제일 좋은 아티클 10개를 뽑고, 추가 및 수정해서 발간하려고 했다. 하지만 그것은 어디까지 편집팀 관점일 뿐이라고 생각해서 일주일 만에 휴지통에 던졌다. 그렇게 고민을 하던 중에 우연히 책꽂이에 꽂힌 《그림 읽어주는 여자》를 발견했다. 그 순간 ‘유니타스브랜드 읽어주는 편집장’이라는 컨셉 아이디어가 떠...

편집장의 편지, 브랜딩 명언, 신의 입자시즌2.5/Vol.24 브랜딩 명언

6. 슈퍼내추럴 브랜딩 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 웹과 만나며 단순히 특정 기호를 가진 사람들의 모임을 만드는 것이 아니라 공유된 감정, 꿈꾸고 있는 가치, 동일한 세계관, 비영리 유대 그리고 함께 즐길 수 있는 문화까지 창조하고 있다. 이때 마케터들은 브랜드에 대한 소비자들의 특이점, 곧 슈퍼내추럴 현상을 목격하게 된다. 슈퍼내추럴 현상은 브랜드에 따라서, 또한 브랜드 안의 연령 및 관점에 따라서 복잡하게 나타난다. 브랜드를 자신의 생활 혹은...

슈퍼내추럴 코드, 온브랜딩, 브랜드와 관계시즌2.5/Vol.22(하) 나는 세상을 브랜드로 이해한다

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