브랜딩을 위한 질문 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

Brand FAQ 0 볼륨배지시즌배지 결론부터 말한다면, 쉽게 쓰인 브랜드 책을 찾아 브랜드를 쉽게 배우려는 소위 무임승차는 애초부터 생각하지 말아야 한다. 그 이유는 쉬운 브랜드(쉽게 성공한 브랜드)란 없기 때문이다. 브랜드가 브랜드되기 위해서 얼마나 어려운 과정을 겪는지는 브랜더라면 모두 안다. 수많은 파산 위기를 비롯해 경쟁에서 살아남는 것을 단 몇 페이지로 정리해 말할 수 없다. 물론 관련 분야의 책을 내고, 강의를 하는 사람들에게는...

브랜딩을 위한 질문, 브랜드의 정의, Critical, 기생 브랜드, 브랜드와 사람시즌2.5/ 브랜드 서신

STEP 1. 밤하늘 바라보기 0 볼륨배지시즌배지 Step1은 자신의 내면을 들여다보는 시간이다. 이 단계에서는 밤하늘의 수많은 별처럼 당신이 겪어온 무수히 많은 과거의 경험들을 돌아보면서 최종적 으로 삶에서 스스로가 가장 중요하게 생각하는 ‘가치 키워드’를 찾는 것이다. 이 Step은 총 3개 섹션으로 이 루어져 있으며, 마지막 섹션까지 모두 마쳤을 때 당신은 자신만의 가치 키워드를 찾기 위한 30개의 단어를 얻게 된다.

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무료기사 My Story, My Concept 1 볼륨배지시즌배지 ‘비평하다’라는 뜻의 ‘critic’은 어원적으로 보면 ‘구별하다’ ‘분별하다’를 의미하는 라틴어 ‘krinein’에서 왔다. 구별한다는 것은 다른 것과 달리 그것만이 가지고 있는 가치를 분류해내는 것을 말한다. 아이덴티티를 찾는 과정은 자신이 만들어온 스토리를 바로, 비평해보는 것이다. 영화를 본 후, 그 영화가 다른 영화와 다른 점, 그 영화만이 지고 있는 특별한 점, 혹은 아쉬운 점, 그 영화가 흥행에 성공하지 못한 ...

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너 자신을 알라 0 볼륨배지시즌배지 인문학과 브랜드의 교차점에서 과연 강점 및 장점의 결합이라고 할 수 있는 우성 유전자 결합이 나올 수 있을까? 우성 유전자 결합이라고 생각했지만 오히려 열성 유전자 결합이 되어 유전적 장애를 가진 돌연변이 브랜드가 런칭되지는 않을까? 더욱 심한 경우는 결합의 실패를 인정하지 않고 버려진 브랜드 컨셉과 인문학적 개념을 혼합해 프랑켄슈타인과 같은 괴물 브랜드를 탄생시키는 일이다. 스티브 잡스가 말한 ‘...

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브랜드 키노트 Brand Keynote 0 볼륨배지시즌배지 키노트(Keynote)는 ‘으뜸음’이라는 음악 용어다. 음계의 첫 번째 음으로서 장조에서는 ‘도’이며, 단조에서는 ‘라’다. 이처럼 Keynote(으뜸음)가 무엇이냐에 따라서 음악은 달라진다. 당신의 브랜드 키노트는 무엇인가? 매출, 관계, 진보, 만족, 혁신, 경쟁, 가치 등 어떤 음이 키노트가 되느냐에 따라 음악은 달라진다. 직원들은 그 음악을 들으면서 박자에 맞춰 춤을 출 것이다. 또한 소비자도 이 모습을 보고 함께 ...

으뜸음, 브랜드 키노트, 브랜딩을 위한 질문시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

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