브랜딩의 정의 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 33번째 브랜드는 기억되지 않는다 0 볼륨배지시즌배지 국가브랜드 순위 33위의 Korea는 세계 ‘국민’이 아닌 세계 ‘고객’에게 어떤 이미지일까? 반만 년의 역사, 김치, 태권도, 한글, IT 강국 등 우리의 우수한 문화를 기억하고, 나아가 관심을 가지고 연구하는 외국인(세계 국민)도 꽤 있을 것이다. 그러나 ‘고객’으로서 Korea에 대한 평가는 어떨까? 그 결과는 암담하다. 생각해보라! 당신이 선택하는 브랜드 중 그 어떤 것도 시장에서의 평가가 33위이기 때문에 구입하는 것...

국가브랜딩, 브랜드 스토리, 브랜드 커뮤니케이션, 한국 브랜드 가치, 국가브랜드의 고객, 브랜딩의 정의, 브랜드 체험, 스토리텔링 전략, 태권도시즌1/Vol.10 디자인 경영

지속가능경영에서 영속가능경영으로 3 볼륨배지시즌배지 “줄기세포는 생체 내 세포들의 근원이라는 의미로서 무한대로 자가재생을 할 수 있으면서, 특정 세포로 분화가 진행되지 않은 채 유지되다가 필요할 경우 몸을 구성하는 모든 종류의 세포로 분화할 가능성을 가진 세포라고 할 수 있죠”라고 생물학자가 말한다면 브랜더는 이렇게 말할 것이다. “브랜드 쪽에서는 줄기세포와 같은 것을 ‘브랜드십으로 변환 가능성이 있는 리더십’이라고 합니다. 리더십 또한 필요에 따라 여...

영속가능경영, 리더십, 마케팅과 브랜딩, 브랜딩의 정의, 차이와 차원, 리더의 유한성, 리더 조연론, 브랜드의 드라마, 의사결정의 기준, 창조적 모방 기억, 브랜드 의인화, 브랜드십, BrandShip시즌2/Vol.16 브랜드십

문화를 브랜드로 만들기 브랜드를 문화로 만들기 0 볼륨배지시즌배지 기원전 5천 년 혹은 1만 년의 사람들은 어떤 생활을 하고 살았을까? 그들에게 있었던 문화는 어떤 형태였을까? 이따금 수천 년 혹은 수백 년 전에 죽은 사람의 무덤에서 잘 보존된 미라와 더불어 그 시신이 살아 있었을 때 사용했던 것으로 추정되는 물건들이 함께 발견되곤 한다. 고고학자들은 이 부장품을 보면서 죽은 사람의 사회적 신분(귀족 혹은 왕)을 비롯해 직업을 추측한다. 또한 당시의 문화를 파악하고 어떤 ...

브랜드와 문화, 브랜드 아이덴티티, 동일시, 브랜딩의 정의, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 마니아, 상징이 된 브랜드시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

2. 브랜딩이란 무엇인가? 0 볼륨배지시즌배지 branding의 사전적 정의는 ‘이름을 붙이다’이다. 그러나 시장에서 사용하는 브랜딩의 의미는 블랜딩blending(상품과 그 무엇과의 혼합, 융합)에 가깝다. blending이 어떤 면에서는 앞서 설명했던 마케팅의 4P Mix를 연상시키겠지만, 브랜딩branding의 blending은 아메리카 인디언들이 다른 부족과 혈맹 관계를 맺을 때 서로의 팔뚝에 칼을 그어서 피를 내게 한 다음 상대방의 팔뚝과 묶음으로 서로 ‘연합’을 상징했던 ‘b...

브랜딩의 정의, 브랜드 부족, 브랜드 아이덴티티, 관계 구축, 블랜딩, 브랜드와 종교, 라이프스타일, 아이폰, 성공의 기준, 소비자 중심적 사고시즌1/Vol.13 브랜딩

1. 이념(ideology)이 만드는 극치(ideals) 2 볼륨배지시즌배지 소크라테스는 “경이로움은 철학자의 느낌이고 철학은 경이로움에서 시작한다”고 말했다. 이 말은 철학의 ‘태동’과 철학자의 ‘태도’에 관한 이야기다. 그러나 소크라테스의 이런 정의는 철학적(?)으로 들리지 않는다. 마치 소크라테스가 어느 예술가가 ‘경이로움은 예술가의 느낌이고 예술은 경이로움에서 시작한다’고 말한 것을 표절한 듯한 느낌이다.

경이로움, 철학의 전략화, 관점, 혁신, 증강현실, 브랜딩의 정의, 이데올로기, 이념화된 브랜드시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

초신성 브랜드 CONVERSE 3 볼륨배지시즌배지테마배지 민복기 대표는 나이키(NIKE), 필라(FILA)에서 영업기획 및 본부장으로 근무하였으며 이엑스알(EXR) 런칭과 컨버스(CONVERSE)를 리뉴얼 패션계의 대표적인 브랜드 런칭 전략가이다. 브랜드 리뉴얼 사례 중에서 컨버스의 리뉴얼은 패션계에서는 전무후무한 성공사례로 알려졌다. 우리가 컨버스에 대해서 관심을 가졌던 것은 민복기 대표가 단지 컨버스의 성공만을 가지고 있는 것이 아니라 이엑스알(2002년 110억, 2003년 ...

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