비경쟁 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

191. 3非 법칙 0 볼륨배지시즌배지 비경쟁, 비타협, 비상식. 3非 법칙은 대기업에 비해 상대적으로 자원과 인력 등이 부족한 작은 기업들이 스마트(smart)하게 브랜드를 구축해 나가는 데 필요한 것이다. ? 비경쟁 : 작은 기업들은 기존 시장에서 소비자들이 이미 얻고 있는 가치를 인정하고 동일한 것을 추구하지 않아야 한다. 그리고 시장이 이미 제공한 가치 이외에 사회에 필요한 것이 무엇인지 찾고 그것을 제공하기 위해서 노력해야 한다. 결과적으로...

비경쟁, 비타협, 비상식시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

브랜드의 생태학적 적소(niche) 전략 0 볼륨배지시즌배지 베인앤컴퍼니의 창립 멤버이자 벤처 캐피탈 투자가라는 이력을 가진 리처드 코치는 세계적인 베스트셀러 작가다. 그런데 그의 저작을 제목만 나열해 놓고 보면, 이 사람은 ‘남 다른’ 전략가라고 느낄 것이다. 그의 대표작들인 《80/20법칙》 《서구의 자멸》 《슈퍼커넥트》는 각각 ‘하찮은 다수보다 핵심적인 소수에 집중하라’ ‘우리 서구인들이 가장 경계해야 할 것은 서구의 몰락이 아니라, 서구 정신의 몰락이다’ ‘네트워...

생태학적 적소 전략, 80/20 법칙, 브랜드 DNA, 틈새시장, 애슈리지 미션 모델, 비경쟁시즌2/Vol.17 브랜드 전략

무료기사 비(非)타협, 비(非)경쟁, 비(非)상식, 3非를 추구하는 Smart Branding 2 볼륨배지시즌배지 작은 브랜드가 겪는 여진(aftershock) “요즘은 옛날보다 안 좋은 일이 생기면 그 여파가 더 빨리 느껴집니다. 그 쪽 회사는 별 일 없습니까?” 일본에 유례없는 대지진이 있고 얼마 지나지 않아, 추가 인터뷰를 위해 다시 방문한 한 중소기업의 CEO가 인사 대신 이렇게 말을 건넸다. 겨울 추위도 채 가시지 않은 3월, 무려 규모 9.0의 지진이 가까운 일본을 흔들었을 때 누군가는 일본에 살고 있는 친지들을 걱정했을 테...

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경쟁 없이 출판의 빈 고리를 메우다, 도서출판 보리 0 볼륨배지시즌배지 “학벌 중심의 사회에서 우리가 살아남는 방법은 무엇인가? 죽기 살기로 공부와 경쟁을 해야 한다. 포기는 곧 패배자다. 그래서 우리는 어렸을 때부터 경쟁을 하기 시작한다. 1등을 향해 갈수록 주위엔 낙오자가 생기고 나중에 뒤돌아보았을 때 그들은 전쟁터에서 혼자 살아남은 1인이 돼 있을 것이다.” 카이스트 학생들과 교수의 연이은 자살 소식이 온 나라를 우울하게 만들고 있을 무렵, 한 대학 신문에 실린 이 글은...

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