비상식 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

191. 3非 법칙 0 볼륨배지시즌배지 비경쟁, 비타협, 비상식. 3非 법칙은 대기업에 비해 상대적으로 자원과 인력 등이 부족한 작은 기업들이 스마트(smart)하게 브랜드를 구축해 나가는 데 필요한 것이다. ? 비경쟁 : 작은 기업들은 기존 시장에서 소비자들이 이미 얻고 있는 가치를 인정하고 동일한 것을 추구하지 않아야 한다. 그리고 시장이 이미 제공한 가치 이외에 사회에 필요한 것이 무엇인지 찾고 그것을 제공하기 위해서 노력해야 한다. 결과적으로...

비경쟁, 비타협, 비상식시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

무료기사 비(非)타협, 비(非)경쟁, 비(非)상식, 3非를 추구하는 Smart Branding 2 볼륨배지시즌배지 작은 브랜드가 겪는 여진(aftershock) “요즘은 옛날보다 안 좋은 일이 생기면 그 여파가 더 빨리 느껴집니다. 그 쪽 회사는 별 일 없습니까?” 일본에 유례없는 대지진이 있고 얼마 지나지 않아, 추가 인터뷰를 위해 다시 방문한 한 중소기업의 CEO가 인사 대신 이렇게 말을 건넸다. 겨울 추위도 채 가시지 않은 3월, 무려 규모 9.0의 지진이 가까운 일본을 흔들었을 때 누군가는 일본에 살고 있는 친지들을 걱정했을 테...

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설탕과 올리브로 완성한 브랜딩 연금술, 슈가버블 0 볼륨배지시즌배지 굳이 파울로 코엘료의 소설을 읽지 않았다 해도 ‘연금술’의 의미를 모르는 이는 많지 않을 것이다. 기원전 알렉산드리아에서 시작해 이슬람을 거쳐 중세 유럽에 퍼진 주술적(呪術的) 성격을 띤 연금술은 비금속을 인공적 수단으로 귀금속으로 전환하는 것을 궁극의 목표로 삼았다. 지금에서야 황당하기 그지없는 생각처럼 여겨지지만 당시에는 동서양을 막론하고 이에 대한 확신과 열망이 상상을 초월할 정도로 뜨거웠다...

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