비영리적 협력 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

평화의 여신 EKIN 1 볼륨배지시즌배지 손유민은 NIKE의 9년 차 디자이너였다. 손유민의 꿈은 다리가 불편한 사람들을 위한 신발 브랜드를 만드는 것이었다. 그녀의 아버지는 장애인이었다. 오른쪽 다리가 불편한 아버지는 항상 오른쪽 신발만 금새 닳거나 헤졌다. 맞춤구두를 신어보기도 했지만 딱딱한 구두는 더 불편했다. 손유민은 다리가 불편한 사람들을 위해서 공장에 가서 샘플을 몇 번 만들어 보았지만 여간 힘든 일이 아니었다. 고민고민 하다가 손유...

브랜드싱크, BrandSync, 브랜드 소설, 브랜드 존재 목적, 고등브랜드, 이타적 브랜드, 이기적 브랜드, 비영리적 협력, 브랜든, 트렌드, 브랜드 런칭의 실패시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

작전명 Paul Smith 1 볼륨배지시즌배지 ‘김철수’라는 브랜드는 동명이인 김철수들이 웹에서 연합해 생긴 매출 3조 규모의 창발성 브랜드다. 그 누구도 브랜드 김철수가 정확히 어떻게 시작됐는지는 모르고 있지만 2011년 3월에 트위터에서 김철수라는 사람이 다음과 같은 글을 올렸다고 한다. “‘평범함에서 비범함을’ ‘모두를 위한 하나, 그리고 하나를 위한 모두’를 위해 김철수가 김철수들과 함께 브랜드 김철수를 만듭니다. 김철수들은 모이십...

창발성 브랜드, 브랜드 소설, 브랜드십, BrandShip, 비전 공유, 온브랜딩, 브랜드 정언명령, 조직 문화, 비영리적 협력, 브랜드 철학, 브랜드 소속감, 집단지능, 이데올로기, 집단 판타지시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

3. 브랜드의 완성(完成), 슈퍼내추럴 코드 0 볼륨배지시즌배지 리처드 브랜슨은 “브랜드란 진화의 산물이다”라고 정의했다. 《마케팅 불변의 법칙》을 저술한 *알 리스도 《브랜드의 기원(The Origin of Brand)》에서 “새로운 브랜드는 새로운 종과 같다”며 진화론적 관점에서 브랜드의 출현과 성장을 설명했다.

동기화 코드, 소비자 자아실현, 동일시, 미메시스, 동시성, 비영리적 협력, 커밋먼트시즌1/Vol.13 브랜딩

2. Dilationship, 온라인 족보 6 볼륨배지시즌배지 한 포털 회사에 이런 제안을 한 적이 있다. “저는 생물학적으로는 죽어도 온라인에서 영원히 살고 싶습니다. 그러니까 제 말은 제가 죽은 다음에도 저의 딸과 아들과 대화할 수 있고, 증손자나 고손자와도 이야기할 수 있고, 300년 뒤 나와 비슷한 유전자 배열로 생김새와 성격이 나와 쏙 닮은 자손과도 이야기하고 싶다는 것입니다. 아마 그 친구는 나와 비슷한 의사 결정을 하며 나와 비슷한 삶을 살지 않을까요? 어쨌...

딜레이션십, 인터넷, 관계 구축, 웹 2.0, 상호 작용, 브랜드 스토리, 친밀감, 브랜드 존재론, 브랜드 아이덴티티, 스토리 셀러, 온브랜딩, 브랜드 약속, 공감, 브랜드 체험, 비영리적 협력, 슈퍼내추럴 코드시즌1/Vol.13 브랜딩

혁신을 꿈꾸는 괴짜들의 비밀스런 반란, Olympusology 0 볼륨배지시즌배지 “올림푸스 마니아들은 올림푸스를 ‘지하 골방의 변태 공돌이’라고 불러요.” 세계 ‘최초’ 렌즈 교환식 카메라(Pen F), ‘최소, 최경량’ SLR카메라(OM-1), 세계 ‘최초’ 100% 디지털 SLR카메라(E-1), 세계 ‘최초’ 아트 필터 기능이 탑재된 카메라(E-30) 등, 수많은 ‘최초’라는 수식어를 만들어 내며 카메라 역사를 장식한 올림푸스. 정작 마니아들은 그들을 왜 ‘지하 골방의 변태 공돌이’라고 부르는 것일까? 아무리 생각해...

글로벌 브랜드, 카메라 브랜드, 브랜드 마니아, 브랜드 케이스, 슈퍼내추럴 현상, 온라인 커뮤니티, 브랜드와 이데올로기, 브랜드 의인화, 지각 지능, 비주류, 비영리적 협력, 브랜드 철학시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

오라클, 마니아 복제의 모체가 되다 0 볼륨배지시즌배지테마배지 우리가 너무나 잘 알고 있듯이, DNA는 곧잘 두 개의 사슬로 표현된다. 이 사슬이 둘로 분리되어 다시 각각 하나의 사슬이 더해지면, 원래 하나였던 DNA가 두 개가 되는 것이 바로 DNA의 ‘반보존적 복제’ 모델이다. 어떻게 보면, 브랜드의 오라클이 만들어지는 과정도 이와 유사하다. 오라클이 전파하는 브랜드의 강렬한 경험과 지식을 일부 받아들인 소비자들은 그것을 모체로 하여 자신 또한 오라클의 역할을 하는 사람...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 마니아, 패션 브랜드, 브랜드 오라클, 통과의례, 슈퍼내추럴 현상, 브랜드 문화, 인터넷, 라이프스타일, 비영리적 협력, 애착, 소비자 자아, 비주류, 컬트 브랜드, 기대이론, 이중문화성시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

바나나 바이러스 0 볼륨배지시즌배지 원시 부족 사회에서도 주어진 자연환경과 주변 부족의 문화 등에 따라 다양한 모습의 부족이 등장한다. 브랜드 부족에서도 마찬가지지만, 이 빙바족의 경우 여타 브랜드 부족과는 다른 제3의 노선을 걷고 있다. 이들은 독하지도 않고 끈끈한 소속감으로 연결되어 있지도 않다. 오히려 선하고 순하다. 그렇지만 이들 빙바족은 브랜드 부족이 발전할 수 있는 다른 형태와 미래적 가능성의 일면을 보여 준다.

브랜드 부족, 브랜드 문화, 비영리적 협력, 식품 브랜드, 소속감, 온라인 커뮤니티, 인터넷, 각인 효과시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

허영심을 치유하는 슈퍼 휴머니티 0 볼륨배지시즌배지 “허영은 내가 가장 좋아하는 기호품이지(Vanity is definitely my favorite sin).” 영화 <데블스 에드버킷(The Devil’s Advocate, 1997)>에서 바로 그 ‘악마’의 마지막 대사다. 10여 년이 지난 지금도 많은 사람들이 이 대사를 기억하는 것은, 악마를 연기한 알 파치노의 한마디가 마치 새하얀 종이에 살갗을 베인 듯 내면의 어딘가를 쓰리게 했기 때문일 것이다. 나태와 권태, 사치와 방탕, 그리고 허영과 부도덕 같은...

브랜드 부족, 브랜드 오라클, 브랜드 스토리, 관계 구축, 브랜드 부족의 리더, 휴머니즘, 소비자 중심의 원칙, 브랜드 케이스, 비영리적 협력, 브랜드 마니아, 조직 문화, 욕구와 욕망의 승화, 허영심시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

마니아, 브랜드 부족의 원(原)을 그리다 0 볼륨배지시즌배지 영국의 문화 연구가였던 레이먼드 윌리엄스(Raymond Williams)의 말처럼, ‘문화’라는 단어는 우리의 언어 중에서 가장 의미가 뚜렷하지 않고 복잡한 단어 중 하나다. 그만큼 문화라는 단어가 다양하고 넓은 영역에서 사용되고 있기 때문이다. 더군다나 인터넷으로 인해서 같은 문화를 향유하는 사람들이 지역적인 경계를 넘어서 존재하기 때문에 그 실체를 밝혀 내는 일은 점점 더 어려워지고 있다. 브랜드도 마찬가지다...

브랜드 부족, 브랜드 마니아, 브랜드 문화, 인터넷, 소비심리, 브랜드 소속감, 비영리적 협력, 브랜드 체험시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 길 위의 영업사원, 택시기사를 잡아라 0 볼륨배지시즌배지 “대한민국에서 음식점이라는 게, 세 가지 요소만 잘 만족시키면 성공하거든요. 달나라에 가도 성공할거야. 산꼭대기에서 해도, 깊은 산 속에서 해도 차로 어떻게 해서든 찾아가거든요. 첫째, 작은 아버지네 음식점도 맛 없으면 안가요. 맛이 제일 중요하고요. 둘째, 청결해야 돼요. 예전과 다르게 음식점은 깨끗해야 됩니다. 셋째, 종업원이 친절해야 돼요. 이 세 가지 요소만 완벽하게 갖춰지면 대한민국에서 성공할 수...

택시기사, 맛집, 바이럴 마케팅, 기사식당, 선도자의 법칙의 법칙, 소비자 조사, 타깃 설정, 커뮤니티, 소비자 중심적 사고, 학교 앞 식당, 타깃 설정, 브랜드 택시 산업, 브랜든, 비영리적 협력, 《육일약국 갑시다》시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

이전 12 다음

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com