비타협 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

191. 3非 법칙 0 볼륨배지시즌배지 비경쟁, 비타협, 비상식. 3非 법칙은 대기업에 비해 상대적으로 자원과 인력 등이 부족한 작은 기업들이 스마트(smart)하게 브랜드를 구축해 나가는 데 필요한 것이다. ? 비경쟁 : 작은 기업들은 기존 시장에서 소비자들이 이미 얻고 있는 가치를 인정하고 동일한 것을 추구하지 않아야 한다. 그리고 시장이 이미 제공한 가치 이외에 사회에 필요한 것이 무엇인지 찾고 그것을 제공하기 위해서 노력해야 한다. 결과적으로...

비경쟁, 비타협, 비상식시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

무료기사 비(非)타협, 비(非)경쟁, 비(非)상식, 3非를 추구하는 Smart Branding 2 볼륨배지시즌배지 작은 브랜드가 겪는 여진(aftershock) “요즘은 옛날보다 안 좋은 일이 생기면 그 여파가 더 빨리 느껴집니다. 그 쪽 회사는 별 일 없습니까?” 일본에 유례없는 대지진이 있고 얼마 지나지 않아, 추가 인터뷰를 위해 다시 방문한 한 중소기업의 CEO가 인사 대신 이렇게 말을 건넸다. 겨울 추위도 채 가시지 않은 3월, 무려 규모 9.0의 지진이 가까운 일본을 흔들었을 때 누군가는 일본에 살고 있는 친지들을 걱정했을 테...

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작은 브랜드가 사는 법과 더 잘 사는 법, 두닷 1 볼륨배지시즌배지 두닷(dodot)은 잘 알려진 가구 브랜드들에 비해 규모가 매우 작은 브랜드다. 그러나 두닷은 한때 디자인 에이전시와 광고 회사가 많은 가로수길에 가면 두닷 가구를 포장했던 박스들이 블록마다 쌓여 있다는 농담이 오갔을 정도로 젊고 합리적인 소비자들의 호응을 얻었다. 두닷 가구는 인터넷을 통해서만 판매해서 가격을 낮추는 대신 조립되지 않은 반가구 형태로 소비자의 손에 도착하는데, 그래서 두닷이란 이름에는...

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