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Interview ┃ Nostalgic Brand, Le Labo 0 볼륨배지시즌배지 세상은 향으로 넘쳐난다. 세상에는 40만 가지가 넘는 향이 존재하고, 이 중 인간이 구별할 수 있는 향은 1만 가지 내외 다. 인간은 매일 약 23,040번 호흡하고, 12m 3 (세제곱미터)의 공기를 들이마신다. 한 번의 호흡에 걸리는 시간은 4~5 초(성인 남성 기준), 숨을 내쉴 때 향을 맡게 된다. 한 번 호흡할 때마다 향을 맡는다면, 우리는 하루에 셀 수 없이 많은 향 을 경험할 수 있다는 소리다. 물론 실제로 가능하...

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When Brand Met Experience 2013 0 볼륨배지시즌배지 바야흐로 경험의 가치가 높아진 시대에 살고 있다. 경영 컨설팅 기업 Strategic Horizons LLP의 공동설립자 B. 조셉 파인과 제임스 H. 길모어는 《하버드 비즈니스 리뷰》의 기고 글에 경제적 가치의 진보 단계를 생필품(Commodities) → 공산품(Goods) → 서비스(Services) → 경험(Experience)으로 구분했다. 경제적 가치는 점점 정신적, 감성적 요소의 중요성을 부각하고 있다. 양에서 질, 생존에서 삶의 가치로 이행 중이...

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무료기사 iEffect 5 0 볼륨배지시즌배지 사람들은 왜 아이팟을 사고 나면 아이맥, 아이폰, 아이패드까지 계속 애플 제품을 구매하는 걸까? 애플 컴퓨터를 사용하던 사람은 왜 계속 애플 제품만 고집할까? 애플 브랜드의 충성도는 어디서 시작되는 걸까? 애플 혁신의 원인은 무엇이라고 생각하는가? 애플의 행보는 독주였을까, 합주였을까?

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Zen mind│윤정호 0 볼륨배지시즌배지 브랜드와 소비자의 관계는 브랜드가 감성과 감각에만 머물기보다 행동체험으로 이어질 때 더욱 끈끈해진다. 스피노자는 “인간에게는 정신과 육체의 결합체로서 양자를 합하려는 ‘코나투스(Conatus, 욕망)’가 존재한다”고 했고, 칸트는 “지성 없는 감성은 맹목적이고, 감성 없는 지성은 공허하다”고 일갈했다. 감성과 지성의 결합이 완전한 인식을 유도한다는 의미다. 여기서 코나투스는 어떤 상태를 ‘지속하려는 힘’이다...

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무료기사 바이브래텀_5. 잡스의 궤도 0 볼륨배지시즌배지 “스컬리, 인간 자체는 처음부터 결핍된 상태예요. 계속 성경을 예로 들게 되네요. 창세기에 나와 있는 인간의 창조과정만 봐도 결핍에 관한 내용이 나와 있어요. ‘사람이 혼자 사는 것이 좋지 아니하니 내가 그를 위하여 돕는 배필을 지으리라 하시니라.’ 이 말에 의해서 이브는 모든 만물이 창조된 후에 마지막에 창조된 창조물이죠. 그녀의 임무는 아담을 돕는 일이에요. 돕는 일은 말 그대로 도울 수 있는 사람이 도와...

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storyteLLer 0 볼륨배지시즌배지 국내 라디오 프로 중에서 ‘배철수의 음악캠프’를 제외하고 가장 오래된 프로그램은 무엇이 있을까. 배철수의 음악캠프가 하나의 브랜드가 된 것처럼 이 프로그램도 하나의 브랜드가 되었다. 사람들은 그 프로그램을 줄여서 ‘신영음’이라고 부른다. ‘신지혜의 영화음악’은 1995년 시네마 천국이라는 이름으로 시작해 오정해, 추상미 등의 DJ가 거쳐 갔고, 1998년부터 신지혜 아나운서가 진행을 맡으면서 ‘신지혜의 영화음...

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Human vs. toucHing 0 볼륨배지시즌배지 그 남자는 무대 위에서 자신의 희망을 보았으며 그 여자는 무대 위에서 사랑을 찾았다.

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Step 3. Oblige 0 볼륨배지시즌배지 어떤 브랜드(기업)가 브랜드십을 가질 때, 그 상태는 브랜드(기업)가 자신의 아이덴티티에 맞게 철학을 구축했다는 것이다. 그럴 경우, 브랜드(기업)는 영속가능경영의 기반을 마련하게 된다. 브랜드십의 마지막 스텝이 ‘Oblige’인 이유는 바로, 브랜드(기업) 아이덴티티 철학을 구축하기 위해서 Dos&Don’ts가 완성되어야 하기 때문이다. 즉 브랜드십에 따라 어떤 인재상을 가지고 사람을 채용해야 하며, 어떤 사람이 리...

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브랜드와 일등친되기: 듀폰 0 볼륨배지시즌배지 우리나라 기업의 평균 수명은 27.3년이고, 중소 제조업체의 평균 수명은 12.3년이라고 한다. 그리고 세계적으로 기업의 평균 수명은 13년이라고 하니, 210년 동안 기업이 생존했다는 것은 가히 ‘기적’이라는 말을 붙여도 무방하다(물론, 578년에 설립돼 지난 2006년 문을 닫기까지 무려 1400년이 넘는 시간 동안 현존했던 기업인 일본의 곤고구미(金剛組)에 비하면 너무나 터무니없는 숫자에 불과하지만). 거기에 미국 경...

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