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무료기사 I-1. 어린왕자도 알았던 브랜드 1 볼륨배지시즌배지 어떤 장인들은 상품에 혼을 담아 그것을 ‘작품’으로 만든다고 한다. 상품에 혼이 담기면 작품이 된다는 것은 분명 은유적인 표현인데 왜 공감이 될까? 정말로 잘 만들어진 상품들에서는 장인들의 혼이 느껴지기도 한다. 그래서 브랜드에 관해 극단적인 비유를 할 때면 서슴없이 ‘브랜드의 영혼’이라는 단어가 나온다. 이 말은 정말로 상품에 ‘영혼’이 깃들어 있다고 믿기 때문에 나온 말이 아니다. 마치 자연에 신이 있...

브랜드의 기원, 브랜드와 문화, 의미와 가치, 브랜딩의 의미, 관계 맺기, 길들여지는 브랜드, 상징가치, 사용가치, 브랜드 지식, 브랜드와 관계시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

무료기사 브랜드 애정도, 기업의 미래로 가는 길 0 볼륨배지시즌배지 경제나 경영학의 공식으로 설명할 수 없는 상황들이 기업에서는 많이 발생합니다. 현실은 그렇게 이론으로만 설명할 수 있는 대상이 아니니까요. 그래서 브랜드가 인문학을 공부하는 출발점으로 인류학을 선택한다면 지금보다 훨씬 유연하게 사람과 사회를 보는 눈을 가지게 될 거라고 생각합니다. 그리고 인류학은 브랜드에게 변하지 않는 사람의 가치를 알려 줄 것입니다. 그것은 다름 아닌 ‘다른 사람을 위한다’는 가...

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