사회공헌 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

MEASURE 0 브랜드 모델이 반드시 갖추어야 할 마지막 남은 조각은 평가이다. 20세기 경영학의 대가였던 피터 드러커(Peter Drucker)는 “측정할 수없으면 관리할 수 없다”고 하였다. 아무리 사명과 전략을 잘 세웠더라도 목표를 향해 잘 가고 있는지 점검할 수 있는 평가 기준이 필요하다.

평가, 브랜드 성과, 재무계획, 사회적 성과, 중장기 성과, CSR, CSV, 사회공헌활동, 가치사슬, 사회적 책임, 사업영역 확장, 4C 분석시즌3/Vol.25 Vol.39

2. 브랜딩의 시작은 어디인가? 2 볼륨배지시즌배지 명품이 무엇인가에 관해서는 아마 루이비통의 회장 이브 카르셀이 가장 잘 정의했을 것이다. 그의 정의는 간단명료하다. “명품은 욕망입니다.” 한마디로 루이비통은 욕망이라는 것이다. 마케팅이 사람들의 욕구와 욕망을 찾아서 상품을 만드는 것이라면, 명품은 욕망의 원형이기 때문에 굳이 그런 수고를 할 필요가 없다. ‘브랜드는 마케팅을 필요 없게 만든다’는 이론을 루이비통이 실제로 보여 준 것이다. 코코 샤넬도...

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나는 당신을 믿습니다 8 볼륨배지시즌배지 “참, 착한 책이네요.” 얼마 전, <오스티엄Key>에 실릴 사진을 도네이션(donation) 받기 위해 한 사진 작가를 만났다. <오스티엄Key>를 한 참 펼쳐 보던 그 작가가 처음으로 내뱉은 말이, 다름 아닌 이 말이었던 것이다. ‘어떤 질문은 인생의 답을 가지고 있다’라는 컨셉으로 우리가 살아가는 동안 반드시 고민해 봐야 할 주제에 대해 스스로에게 던지는 질문으로 구성된 이 책에 대해 그는 왜, ‘착하다’라는 표현을 쓴 ...

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기업 DNA를 추적하다 4 볼륨배지시즌배지 CSR분야의 세계적인 권위자 낸시 리(Nancy Lee)는 일리노이 대학에서 교육공학을 전공하고, 퓨젯사운드 대학에서 마케팅 전공으로 석사학위를 취득했다. 이후 25년 동안 사회 마케팅과 공공분야 마케팅에서 최고의 전문가로 활동하며 세계적인 명성을 쌓았다. 현재 소셜 마케팅 서비스의 사장으로 재임하고 있으며, 다수의 정부기관 및 민간단체의 마케팅 전략을 총괄담당하고 있다. 그리고 전미 마케팅협회의 일원으로,...

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착한 기업이 성공한다 0 볼륨배지시즌배지 기획이라는 것이 컨셉(concept)을 잡고 종합적인 마케팅?커뮤니케이션 전략을 만드는 일이다보니, 자연스레 몸에 밴 습관으로 근본적인 시작점을 따지게 되어 버렸다. 훌륭한 마케팅 전략, 차별화된 상품 등을 만드는 것은 결국 사람에 관련된 일이라 사람의 강력한 에너지를 끌어낼 수 있는 동인이 무엇일지에 대해 늘 고민하던 차에 이 글을 쓰게 되었다. 여기서 착한 사람이란 인간 중심적 사고를 기반으로, 이타심을...

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