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스위치가 없는 기계 0 볼륨배지시즌배지 ‘결혼’의 사전적 정의는 ‘남녀가 정식으로 부부 관계를 맺다’이다. 그러나 ‘결혼생활’에 관한 사전적 정의는 따로 없다. 부부에게 결혼생활을 정의해달라고 하면 오래된 부부일수록 난처한 얼굴로 ‘하루 안에 천국과 지옥을 경험할 수 있는 관계’라고 말할 것이다. 결혼은 ‘개념’이지만 결혼생활은 ‘경험’이기 때문이다. 이처럼 경험이란 설명할 수는 있어도 정의할 수는 없는 단어다. ‘브랜드’ 역시 마찬가지다...

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III-5. 익숙한 것을 낯설게 하기 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 과거의 것을 미래의 것으로 소개하거나, 평범한 것을 비범하게 보이게 하거나, 소수의 취향을 특별한 취향으로 소개하려고 한다. 이런 모습이 상술, 혁신, 마케팅 그리고 전략이라는 이름으로 사용되고 있지만, 이것은 새롭고(Some- thing New) 다르게 해서(Something Different) 특별함(Something Special) 으로 보여 주려는 행위다. 익숙한 것을 낯설게 보이게 하려는 브랜드 행위인 것이다.

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새로운 문화로의 초대장을 쓰다, 라미(LAMY) 3 볼륨배지시즌배지 베를린 공공기관에서는 항상 이 브랜드의 펜을 구입한다. 월트디즈니 스튜디오는 이 펜으로 스케치 작업을 한다. 미국의 전 대통령 빌 클린턴도 이 펜을 사용하고 있다. 독일 태생으로 많은 저널리스트와 예술가들의 애호품이 된 이 브랜드의 이름은 라미(LAMY)다. 특히 라미의 사파리, 알스타, 비스타 모델은 마니아들 사이에서 펜으로서의 사용 가치를 넘어서 수집 가치가 있는 만년필로 인정받고 있다. 이번에 만난 ...

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무료기사 레드오션 속에서 블루오션을 꿈꾸는 브랜드 마케터들에게 1 볼륨배지시즌배지 Q 다음은 어떤 브랜드의 제품 광고일까요? 이 광고는 2006년 스코틀랜드에서 진행되었고, 광고 촬영만 10일이 소요되었으며 총 250명의 인원과 70,000리터의 친환경 페인트, 622개의 폭탄 통, 330미터의 쇠파이프, 455개의 발사기mortar, 57킬로미터의 구리선, 1,700개의 뇌관detonator이 사용되었다. 그리고 페인트를 지우는 데만 해도 5일간 총 60명이 동원됐다.

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‘새로움’에 대한 욕망의 심리기제 4 볼륨배지시즌배지 우리 주위를 둘러보면 하루가 멀다 하고 새로운 제품, 새로운 브랜드가 쏟아져 나온다. 브랜드를 중심으로 보자면 1990년대 이후, 브랜드 확장의 성행으로 새로운 브랜드 네임을 가진 신제품이 출시되는 경향이 과거에 비해 많이 줄었다. 그러나 제품이나 서비스의 개선이나 혁신 측면에서는 새로운 자극이 시장에 지속적으로 유입되고 있다. 시장은 ‘욕구’와 ‘충족’ 간의 역학으로 성장, 진화한다. 욕구가 있는 곳에는 ...

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어떻게 하면 새롭게 런칭한 상품을 익숙하게 느끼도록 할까? 2 볼륨배지시즌배지 마케터의 입장에서 이제 ‘선호’와 ‘가치’의 두 가지 차원에서 새롭게 런칭한 제품을 보는 것은 바로 런칭 제품에 대한 소비자의 ‘마음의 지도’를 그리는 것이다. 이것은 ‘선호반응’과 ‘가치반응’의 두 가지 측면에서 런칭 제품이 어떤 잠재적인 수용 또는 거부 반응을 일으킬 것인가를 확인하는 것이다. 런칭한 신제품이 소비자들에게 어떻게 수용되는지를 확인하는 작업이다.

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나는 왜 나여야만 할까 인문학은 왜 김갑수여야만 할까 0 볼륨배지시즌배지 인터뷰를 준비하면서 나는 김갑수 선생이 쓴 에세이집인 《나는 왜 나여야만 할까》를 단 하루 만에 쭉 읽어 내려갔다. 혼란한 시대를 자유자재로 읽어대며 자신은 어디에도 속하지 않은 자유인이라고 부르짖는 그와의 인터뷰가 기대되었던 건 사실이지만, 이 책을 읽으려던 소기의 목적은 끝내 이루지 못했다. 나는 김갑수 선생을 소개할 때 이름 뒤에 어떤 호칭을 붙여야 할까를 두고 한참 동안 고민하고 있던 중이었다....

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새롭고도 예롭게 7 볼륨배지시즌배지 정민 교수는 책으로만 알고 있는 분이었다. 그가 쓴 《다산선생의 지식경영법》은 사람들을 다산 정약용에 열광하게끔 만들었다. 그러나 그의 책 중에 나는 연암 박지원의 통찰을 다룬 《비슷한 것은 가짜다》를 브랜더 필독서로 꼽는다. 이 책을 읽고 있으면 이미 200년 전에 브랜드 지식에 대한 골격을 연암 박지원 선생이 수립했다고 해도 과언이 아니기 때문이다. 인터뷰를 하면서 더욱 놀란 것은 지금까지 만난 그 어떤...

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작은 기업의 Making Ideas Happen! 4 볼륨배지시즌배지 그 어느 때보다 창의성(creativity)이 주목 받는 시대다. 사람들은 자신 안에 본능처럼 숨겨진 창의성을 어떻게 극대화할 것인가에 남다른 관심을 보이고 있고, 그래서인지 서점에서도 우리의 비즈니스를 아이디어로 충만하게 해줄 갖가지 책들이 넘쳐난다. 이제 시작하는 작은 기업들에게 반짝이는 아이디어는 생명줄처럼 여겨지며, 모두들 좀 더 튀고 차별화하기 위해 더 많은 아이디어를 창안하려 애쓴다. 그런데 이...

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트렌드, 시대정신의 거울인가, 상업적 기호조작인가? 0 볼륨배지시즌배지 “인간이 고도의 위협 앞에서 보이는 진화론적으로 훈련된 반응 양식은 세 가지, ‘공격’하거나 ‘도주’ 그리고 ‘죽은 척하기’다. 우리에게 남아 있는 가능성은 ‘죽은 척하기’뿐이다.” 노벨상 수상자를 비롯한 전 세계 석학들이 현 시대에 대한 객관적 견해를 통해 위기를 기회로 만들기 위한 발상의 전환을 이야기한 책, 《두려움 없는 미래》의 서문은 이렇게 시작된다. 지금의 당신도 너무나 빠른, 너무나 많은 변화로 혼돈...

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