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유니타스브랜드 뮤지엄의 큐레이터 0 시즌배지 2007년 6월 본격적으로 《유니타스브랜드》 창간을 준비했다. 목표는 그해 9월까지 창간준비호를 만드는 것. 내 기억으로는 세 번 정도 중도 포기를 결심했던 것 같다. 과연 몇 명이나 읽을까? 브랜드 매니저라는 직함도 없는 시점에 이 책을 누가 볼까? 이런 의문이 가장 마음을 어렵게 했다. 브랜드 전문지가 필요하다는 것은 알았지만, 굳이 내가 만들어야 할 이유를 찾지 못했다.

브랜드 집착, 중독, 아이덴티티, 결핍, 딱지, 관계, 소비, 자이가닉 효과, 트루먼 쇼, 소비자 공략법, 애착, 명품 브랜드, 영혼, 신화, 가위바위보, 파노플리 효과, 브랜드 비즈니스, 인간의 본능, 브랜딩, 블렌딩, 체험, 감정의 미세조정시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드

Good Brand eXperience 0 볼륨배지시즌배지 경험은 지극히 개인적이다. 누구도 타인의 경험을 대신할 수 없다. 그리고 같은 제품이나 서비스를 이용해도 좋은 경험이라고 느끼는 지점은 모두 다르다. 누군가는 편리성과 사용성을, 누군가는 디자인과 개성을, 누군가는 즐거움 또는 아주 사소한 움직임과 미세한 향 때문에 마음이 동한다. 객관적으로 좋은 경험이라는 말은 애초에 없는 것이나 다름없다. 다만, 좋은 경험은 그것을 제공하고자 하는 브랜더의 몫이다...

뉴로마케팅, 소비자 총 경험, 신경 상징 서명, 좋은 브랜드 경험시즌2.5/ 브랜드 경험

BX 몽타주(Montage) 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 일종의 기호다. 또한 문화의 산물이다. 우리는 전 세계 언어를 알지 못하지만, 외국의 다양한 브랜드명은 기억한다. 그리고 그 브랜드를 소유한 사람끼리는 말없이 소통하고 교감한다. 눈빛 교환, 엷은 미소나 눈웃음, 엄지손가락을 치켜드는 행위만으로도 충분하다. 브랜드 경험은 이런 무언의 언어를 습득하는 과정이다. 세상을 이해하는 단면이다

암호와 기호, 코드, 브랜드의 상징성, 소비자 브랜드 지형시즌2.5/ 브랜드 경험

Brand eXperience 0 볼륨배지시즌배지 브랜드 경험은 브랜드가 지향하는 가치에서 시작되고 소비자와의 약속을 이행하는 과정으로 진행된다. 미래학자 와츠 왜커(Watts Wacker)는 “브랜드는 약속이며 궁극적으로 그 약속은 지켜져야 한다. 제품과 경험의 접점은 약속의 실재를 증명하는 매개체일 뿐이다”라고 했다. 브랜드 경험전략과 개선 방법은 이 ‘약속’을 어떻게 이행하느냐로 함축할 수 있다.

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iDENTIFY 0 볼륨배지시즌배지 애플의 개인용 제품 라인 앞에는 iMac, iPod, iPhone, iPad처럼 소문자 i가 붙는다. 왜 대문자 I가 아닌 소문자 i일까? 혹자는 ‘개인’을 의미한다고 말하고 혹자는 ‘인터넷’의 첫 글자라고 확신한다. 따지고 보면 모두 맞는 말이다. 스티브 잡스는 i가 의미하는 바를 한 번도 공개적으로 언급하지 않았지만, 처음 i를 사용한 iMac 공개 슬라이드에서 ‘internet, individual, inform, instruct, inspire’이라는 단어를 사...

기술과 인문학의 결합, 180도 법칙, 도립실상의 원리, 상보적인 구조, 제품 이상의 가치, 무엇보다 왜, 이성이 아닌 감성, 브랜드 일관성, 골든서클, 황금비율, Think Different, 소비자의 구매 이유, 보이지 않는 가치, 직관, 슈퍼내추럴 코드, 뇌과학, 변연계, 소속감, 느낌, 브랜드와 관계, 헌신과 신뢰, 스키마, 브랜드 연상 네트워크, 브랜드 연상 이미지, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 DNA, 유전자지도, 자기유사성, 스티브 잡스, 브랜드십, 영속가능한 브랜드시즌2.5/ 애플 코드와 씨드

mOment 0 볼륨배지시즌배지 김현성은 포토그래퍼다. 20년 넘게 사진을 찍었고, 그 중 15년은 상업사진작가로 활동했다. 그가 전하기를, 사람들은 자기의 사진을 드라이(dry)하다고 말한다고 했다. 김현성은 잡지 편집장이다. 3년, 이제 햇수로는 4년째 동물 사랑과 환경보호를 부르짖고 있다. 사회의 약한 생채기를 따뜻하게 보듬는 지면에 그는 또 드라이한 사진을 싣는다. 에디터는 그가 말하는 ‘드라이’가 바싹 마른 수건일지, 더위에 갈라진 논...

결정적 순간, 본질에 접근, 버리고 벼린다, 이타성, 진심, 자기다움, 단순화, 슈퍼 을, 원칙, 이율배반, 소비 반대, 커뮤니케이션, 좋은 제품, 성장보다 좋은 것시즌2.5/ 컨셉

이경미 ┃소외된 인간의 본성을 회복하는 생명 운동 0 볼륨배지시즌배지 얼마나 걸었을까. 한참을 걷다 보니 주변에 아무도 없다. 분명 처음에는 함께였는데, 언제부터 왜 혼자 걷게 된 건지…. 어렴풋이 기억나는 건, 옆 사람보다 앞서야겠다는 욕심과 빨리 서두르다 주변을 살피지 못했다는 사실이다. 여러 갈림길에 설 때마다, 나는 좁은 길 대신 넓은 길, 여럿이 천천히 가기보다 혼자 빨리 가는 여정을 택했다. 본디 사람은 사회적 동물이라 함께 더불어 살아야 하지만, 길 위에서 놓친 삶...

생명, 협동조합, 순환, 협력, 지역사회와 공생, 유기체적 공진화, 생명운동, 생산과 소비, 재활용, 공존, 도전정신, 비즈니스 투명성, 친환경, 에코 스피릿, 에코브랜드, 에코 잡, 브랜드의 영혼시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

이미영 ┃공정하고 윤리적인 평평한 세계 0 볼륨배지시즌배지 지구의 끝에서 각종 편견과 폭력, 불평등한 권리와 열악한 환경을 감수해야만 한다. 그러나 커뮤니케이션 기술의 발달로 지구가 조금씩 촘촘해지고 평평해지면서 균형점을 찾기 위한 움직임도 커지고 있다. *앙트러프러너십(entrepreneurship, 기업가정신) 운동이나 공정무역에 대해 들어본 적이 있는가. 이제는 기업의 사회적 책임뿐 아니라 공존을 위한 지속가능성이 주목 받고 있다. 공정무역은 국가 간 동등한 거래를...

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무료기사 박재환 ┃생존을 위한 적응 vs. 적응을 위한 생존 0 볼륨배지시즌배지 지난 6월 브라질 리우데자네이루에서 개최한 UN지속가능발전 정상회의가 올해로 20주년을 맞았다. 이른바 리우+20 정상회의를 앞두고 유엔환경계획(UNEP)은 지난 20년간 전 세계 환경의 변화를 조사한 보고서를 발간했다. 이 자료에 의하면 전 세계 CO2 배출량은 1992년 22억 톤에서 2008년 약 300억 톤으로 36% 증가했으며, 총 배출량의 80%가 19개국에 집중되어 있다고 전했다. 산림은 1990년 이래 아르헨티나 면적보다...

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윤호섭 ┃공존을 위한 균형 0 볼륨배지시즌배지 《무위당 장일순의 노자 이야기》에 보면 이런 구절이 나온다. “인간의 풍요와 안락을 위주로 했을 때, 인간의 모든 행위가 천지자연과 등지게 된다. 오늘 우리가 공해 문제, 생명의 문제로 고민하게 된 이유이다. 생명의 문제라는 것이 뭐 오래 살고 어쩌는 것이 아니라, 천지지도(天地之道), 즉 우주의 본연의 모습으로 돌아가야 한다는 데 생명운동의 ‘핵’이 있다.” 인간의 뜻으로 하면 안 되지만, 그 생각과 욕심을 ...

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