소비심리 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

2 TREND 눈을 뜨고 미래를 보다 0 볼륨배지시즌배지 미래의 욕구, 필요 그리고 시장이 될 곳은 ‘블랙(보이지 않는다)’이다. 보이지 않는 것을 볼 수 없으니 보이는 부분으로 보이지 않는 부분을 가늠할 수 있다. 거대 시장이 만들어지기 전에 분명 볼 수 있는 몇 가지 시나리오가 있다. 이것이 바로 X-선이다. 변화를 주도하는 보이지 않는 X- 선은 우리 주위에 수없이 존재하고 있는데, 그 X-선들 속에서 블랙홀 시장의 가능성이 높은 것을 찾아내야 한다.

상관관계와 인과관계, 브랜드와 미래, 특이시장, 블랙홀 시장창조 전략, X-선 이론, 욕구와 욕망, 이동통신 시장, 기술 혁신, 모빌리티, 소셜 미디어, 시장 예측, 사회적 결핍 요소, 4가지 X-선 관측 모델, 시장 분석, 라이프스타일, 트렌드 헌터, 웰빙, 웹 2.0, 인터넷, 소비심리, 성공 사례 분석의 위험성시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

휘발되는 디자인, 사라지는 브랜드 2 볼륨배지시즌배지 “요즘 디자인은 그야말로 소비됩니다. 그리고 사라지죠.” 디자인과 소비가 불가분의 관계에 있다는 사실은 명확하다. 잘 된 디자인은 소비를 만들고, 잘 팔리는 제품의 디자인은 널리 알려진다. 그러나 디자인이 정말로 ‘소비자’들의 욕구를 ‘반영’하고 있는 것인지 확인 해보기 위해 만난 디자인 전문가들의 이 말은 다소 걱정스럽다. 사라지지 않을 불멸의 브랜드를 원하는 기업이 왜 사라지는 디자인을 하는 것일까? ...

스타일링, 소비심리, 디자인의 휘발성, 디자인 철학시즌1/Vol.10 디자인 경영

불황에서 브랜딩 전략 1 볼륨배지시즌배지 지금은 시장의 개기일식이다. 불황이 호황을 가렸다. 어떤 회사들은 고대의 부족장들처럼 사람들을 재물로 삼거나, 어떤 회사 안에서는 늑대인간 사냥에 나서고 또 어떤 회사들은 불황을 통해서 호황의 시기와 조건들을 살피고 있다. 우리 모두 알고 있는 것처럼 시장이 불황이 된 것은 우주인의 침공 때문이 아니라 인간 내면에 있는 불안 심리 때문이다. 불안이 소비 위축을 가져오고 경제 시스템을 얼어붙게 해서 기업...

불안 심리, 시장의 개기일식, 불안 심리, 성공 사례 분석의 위험성, 활황의 DNA, 합리적 소비심리, 비합리적 소비심리, 합리화, 굴절 브랜드, 굴절 소비, 인터넷, 페블효과, 브랜드의 정의, 가치 제안, 신뢰성, 철학의 전략화시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

3. 불황에서 브랜딩 전략 0 볼륨배지시즌배지 볼프람 뵈르데만은 불황의 전략에 대해 이렇게 말했다. “가장 강력한 전략은 자신의 사고를 수정하는 것이다.” 인도의 독립운동가 *자와할랄 네루는 “너무 조심스러운 전략은 가장 위험하다”라고 말했다. 칼 폰 클라우제비츠도 “가장 위험한 전략은 변하지 않는 전략이다”라고 말했다. 정리하면 ‘변화를 주도하기 위해 상황과 자신의 생각을 뛰어넘는 전략’이 바로 최고의 전략인 것이다. 독자의 브랜드는 불황에서 어떤...

굴절 소비, 철학의 전략화, 가치 사치, 합리적 소비심리, 굴절 브랜드시즌1/Vol.13 브랜딩

나는 당신을 믿습니다 8 볼륨배지시즌배지 “참, 착한 책이네요.” 얼마 전, <오스티엄Key>에 실릴 사진을 도네이션(donation) 받기 위해 한 사진 작가를 만났다. <오스티엄Key>를 한 참 펼쳐 보던 그 작가가 처음으로 내뱉은 말이, 다름 아닌 이 말이었던 것이다. ‘어떤 질문은 인생의 답을 가지고 있다’라는 컨셉으로 우리가 살아가는 동안 반드시 고민해 봐야 할 주제에 대해 스스로에게 던지는 질문으로 구성된 이 책에 대해 그는 왜, ‘착하다’라는 표현을 쓴 ...

이타적 브랜드, 사회공헌, CSR, 욕망이론, 소비자 자아, 상징적 교환, 소비심리, 동일시시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

슈퍼내추럴 코드의 매뉴얼, 팔정 마케팅론 0 볼륨배지시즌배지 바야흐로 마케팅의 시대다. 필자들도 그러한 시대적 요청에 일정한 혜택을 받은 사람 중 하나다. 지난 30년 동안 한 사람은 현업에서, 한 사람은 학교에서 ‘마케팅’을 신주단지 모시듯 받들고 살아왔다. 그런데 문득 이런 근본적인 의문이 들었다. “정말 마케팅에게 물어보면 답이 나올까?” 왜냐하면 마케팅이 이렇게 발전했음에도 여전히 성공하는 브랜드보다 실패하는 브랜드가 많기 때문이다. 결론은 근본적인 문제가...

팔정, 마케팅과 브랜딩, 감성, 소비심리, 동양 철학, 소비자 욕구, 브랜드 체험, 재미시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

가격, 수요, 그리고 시장의 한계를 넘어서다, Extrinsic Marketing 0 볼륨배지시즌배지 마음에 호소하는 것은 머리에 호소하는 것보다 강하다. 머리에 호소하는 것은 사람들의 고개를 끄떡이게 하지만 마음에 호소하는 것은 사람들을 지금 당장 움직이게 만든다. 아리스토텔레스가 플라톤에게 했다는 이 말은 머리에 읊조리는 말보다 마음에 다가가는 말이 훨씬 중요한 이유를 말해줍니다. 곧 출간 예정인 《엑스브랜딩(X-Branding)》에는 이렇게 고객의 마음에 다가가기 위한 그간의 고민을 정리해 놓았습...

마케팅과 브랜딩, X-Branding, 소비자 욕구, 브랜드 체험, 기능적 필요, 비기능적 욕구, 한계효용 체감의 법칙, 소속감, 만족감, 소비심리시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

럭셔리 브랜드를 재정의하다 0 볼륨배지시즌배지 하버드 경영대학원에서 마케팅 및 리테일링 경영학 박사를 취득한 미셸 슈발리에 박사는 현재 EIM의 파트너이며 파리 도핀 대학교 및 기타 경영대학원에서 럭셔리 MBA코스를 강의하고 있다. 《럭셔리 브랜드 경영》은 브랜드와 미학 경영에 대해서 강연을 하고 있는 제럴드 마짤로보(Gerald Mazzalovo)와 공저하였다. 미셸 슈발리에는 ‘럭셔리 브랜드는 차별적이고도 독점적인 것으로 고객에게 부가적인 창의성과 감성적인...

럭셔리 산업의 특징, 고집, 소풍 나온 사람, 소비심리, 구매 행위를 통한 브랜드 경험, 어포더블 럭셔리, 컬처코드, 광고, 럭셔리 브랜드의 확장, 계획된 희소성, 럭셔리 브랜드의 조건시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

명품 소비의 미래 4 볼륨배지시즌배지 한국인들은 왜 이렇게 명품 브랜드에 집착하는 것일까? 그것은 ‘지금 나의 모습이 내 본 모습이 아니야. 나도 기회만 주어졌다면 얼마든지 상류층으로 살아갈 수 있었어’라고 생각하는 많은 한국인들의 인식이 주원인으로 작용하기 때문이었다.

명품 브랜드, 명품 브랜딩, 명품 소비, 소비심리, 사회계층구조, 구별짓기, 노블리스 오블리제, 한국의 상류층, 맹목적 소비, 강소브랜드시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

마니아, 브랜드 부족의 원(原)을 그리다 0 볼륨배지시즌배지 영국의 문화 연구가였던 레이먼드 윌리엄스(Raymond Williams)의 말처럼, ‘문화’라는 단어는 우리의 언어 중에서 가장 의미가 뚜렷하지 않고 복잡한 단어 중 하나다. 그만큼 문화라는 단어가 다양하고 넓은 영역에서 사용되고 있기 때문이다. 더군다나 인터넷으로 인해서 같은 문화를 향유하는 사람들이 지역적인 경계를 넘어서 존재하기 때문에 그 실체를 밝혀 내는 일은 점점 더 어려워지고 있다. 브랜드도 마찬가지다...

브랜드 부족, 브랜드 마니아, 브랜드 문화, 인터넷, 소비심리, 브랜드 소속감, 비영리적 협력, 브랜드 체험시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

이전 1234 다음

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com