소비자 욕구 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 안녕하신가, 민과장! 0 볼륨배지시즌배지 전혀 몰랐지 뭔가. 도쿄의 5번가, 세계적으로 땅값 비싸기로 유명하고 에르메스, 샤넬, 구찌 등 럭셔리 브랜드 매장들이 즐비한 긴자 거리에 빵집이 있는 것 자체가 뭔가 의심스럽더니만… 역시나, 이유가 있었어. ‘기무라야 소호텐’이라는 이 빵집은 일본 최초의 서양식 베이커리로, 150년이나 된 빵집이더군. 줄을 서야만 빵을 살 수 있고, 2~4층에 마련된 테이블에서 커피와 함께 갓 구워낸 빵맛을 보려면 트레이를 들...

마케터 에세이, 트렌드, 소비자 욕구, 브랜드 아이덴티티시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

슈퍼내추럴 코드의 매뉴얼, 팔정 마케팅론 0 볼륨배지시즌배지 바야흐로 마케팅의 시대다. 필자들도 그러한 시대적 요청에 일정한 혜택을 받은 사람 중 하나다. 지난 30년 동안 한 사람은 현업에서, 한 사람은 학교에서 ‘마케팅’을 신주단지 모시듯 받들고 살아왔다. 그런데 문득 이런 근본적인 의문이 들었다. “정말 마케팅에게 물어보면 답이 나올까?” 왜냐하면 마케팅이 이렇게 발전했음에도 여전히 성공하는 브랜드보다 실패하는 브랜드가 많기 때문이다. 결론은 근본적인 문제가...

팔정, 마케팅과 브랜딩, 감성, 소비심리, 동양 철학, 소비자 욕구, 브랜드 체험, 재미시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

가격, 수요, 그리고 시장의 한계를 넘어서다, Extrinsic Marketing 0 볼륨배지시즌배지 마음에 호소하는 것은 머리에 호소하는 것보다 강하다. 머리에 호소하는 것은 사람들의 고개를 끄떡이게 하지만 마음에 호소하는 것은 사람들을 지금 당장 움직이게 만든다. 아리스토텔레스가 플라톤에게 했다는 이 말은 머리에 읊조리는 말보다 마음에 다가가는 말이 훨씬 중요한 이유를 말해줍니다. 곧 출간 예정인 《엑스브랜딩(X-Branding)》에는 이렇게 고객의 마음에 다가가기 위한 그간의 고민을 정리해 놓았습...

마케팅과 브랜딩, X-Branding, 소비자 욕구, 브랜드 체험, 기능적 필요, 비기능적 욕구, 한계효용 체감의 법칙, 소속감, 만족감, 소비심리시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 습관, 마니아의 정서를 말하다 1 볼륨배지시즌배지 “이해가 언제나 편안한 것은 아니다. 무언가를 조금 더 이해할수록 이전의 방식을 고수하기가 그만큼 힘들어진다. 예를 들어 신체적 세계의 새로운 면을 발견하는 일은 흥미로운 일이지만, 감정적 세계의 또다른 면을 발견하는 일은 불편한 일이 될 수도 있다.” 《심리학, 습관에게 말을 걸다》의 저자 앤 가드는 책 서문에서 감정적 세계의 색다른 면을 발견하는 일이 불편한 일이 될 수도 있다고 미리 경고한다. 브랜드...

습관, 브랜드 수집, 슈퍼내추럴 현상, 브랜드 마니아, 만족감, 브랜드 중독, 소비자 자아, 소유욕, 소비자 욕구시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

중독으로 이끄는 호르몬 샤워, Chemical Bath 0 볼륨배지시즌배지 ‘세일즈로 억만장자가 된 사람’ 이것이 케빈 호건(Kevin Hogan)의 또 다른 이름이다. 그는 어떠한 방식으로 고객을 ‘설득’하고 그들과 ‘관계’를 유지했기에 그러한 성과를 거둘 수 있었을까? 그 성공의 비법이 담긴 책들은 10여 개 언어로 출간, 번역되어 이미 100만 부 이상이 판매 되었다. 그에게 슈퍼내추럴 현상들에 대해 설명하고, 그러한 현상을 만드는 코드에는 무엇이 있겠냐고 물었다. 그는 ‘중독’의 코드를 답...

비의식, 무의식, 소비자 욕구, 뇌과학, 브랜드 중독, 호르몬 샤워, 브랜드 마니아시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

브랜드 컨셉, 그 존재의 이유 2 볼륨배지시즌배지 브랜드 컨셉이 중요하다고 하는데, 그 이유는 무엇일까요. 브랜드 컨셉은 소비자가 가지고 있는 믿음 체계이기 때문입니다. 보는 것을 믿는 것이 아니라, 믿는 것을 보는 소비자들에게 어떠한 믿음 체계를 만들어 주느냐에 따라서 브랜드 컨셉의 효과는 달라집니다. 브랜드 컨셉을 세 가지로 구분하여 접근해 봄으로써 제품이나 서비스에 따라 어떠한 컨셉을 적용시킬 것인지 알아보고, 그러한 좋은 컨셉을 도출하는 방법...

컨셉의 3가지 종류, 소비자 자아, 소비자 문제 해결, 수단가치사슬 이론, 소비자 욕구, 컨셉추얼라이제이션 프로세스시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

슥, 슥슥, 스스슥, 꾸~~욱, 글자를 그리게 하다 0 볼륨배지시즌배지 기원전 2만 5,000년경 프랑스 서부 빌로뇌르의 한 영장류는 최초의 ‘기록’을 시도한다. 손가락으로 자연의 염료를 찍어 욕구를 표현했을 그의 삐뚤빼뚤한 움직임에는 생동감과 흥분도 담겨있다. 어떤 장치가 그러한 필체까지도 느껴질 수 있게 해준다면, 나의 순간적인 아이디어를 가장 손쉽게, 영역에 구분 없이 덧대어 쓸 수 있게만 해준다면, 내가 긋는 선의 움직임에 제약이 없을 수만 있다면, 마지막으로 직접 쓰는...

브랜드 케이스, 촉각 브랜딩, 오감 브랜딩, 인간의 본능, RAW의 정의, 기록 욕구, 트렌드, 문구 브랜드, 원형, 소비자 욕구시즌1/Vol.7 RAW

자기 구원의 시대 그러나 행복은 혼자 오지 않는다 0 볼륨배지시즌배지 정신과 의사인 채정호 교수에게 미래의 변화와 흐름의 방향에 대해 묻자, 엉뚱하게도 제일 먼저 나온 말이 “우리나라 국민은 행복하지 않다”였다. 그 결핍을 채우기 위해서라도 ‘행복론’은 앞으로 계속 유행할 것이라는 얘기다. 그는 심리학, 정신의학 등 연관 학문과 이와 관련된 출판, 상품, 서비스 등이 꾸준한 트렌드가 될 것이라고 답했다.

행복지수, 정신 의학, 소비자 욕구, 사회적 결핍 요소시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

단군 이래 욕구가 가장 강렬한 개인들이 몰려온다 3 볼륨배지시즌배지 휴머니스트는 인문학 전문 브랜드를 표방하고 나선 출판 그룹이다. 김학원 대표는 인문학이 위기에 빠졌다는 담론이 팽배한 2000년대 초, 휴머니스트를 차렸다. 시대의 흐름에 역행하는 그를 다들 걱정했다. 하지만 진중권, 박시백, 구본형 등 걸출한 저자를 발굴했으며, 출판한 책의 70%가 스테디셀러로 자리매김했고, 2002년에 출간된 《살아있는 한국사 교과서》 시리즈는 8년이 지난 지금도 각 학교 교실 책꽂이에 없는...

브랜드와 인문학, 소비자 욕구, 트렌드, 소셜 미디어, 기록 욕구시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

‘Soul’을 욕망하는 사람들 0 볼륨배지시즌배지 “사람을 사랑하는 것처럼 세상이 어떻게 돌아가는지 사랑하는 마음을 가지고 보면 트렌드를 읽을 수 있어요.” 브랜드 컨설팅 회사 I/O의 김연수 대표가 처음 한 말이다. 이것은 이 분야에서 20년이 넘게 굳은살이 박인 사람에게서만 들을 수 있는 말이다. 그러면서 그녀는 커다란 스케치북에 그려진 나무 한 그루를 보여준다. 이른바 트렌드 트리(Trend Tree)다. “트렌드를 보려면 먼저 트렌드 트리를 그려야 해요. 시대...

소울웨어, 소비자 욕구, 브랜드의 영혼시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

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