소비자 조사 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 III-4. 낯선 것을 익숙하게 하기 0 볼륨배지시즌배지 겹눈의 관점은 브랜드를 런칭하고 관리하는 매니저에게는 필수적이다. 고객을 보는 눈, 고객을 관찰하는 눈 그리고 고객의 생각을 보는 눈과 같은 겹눈은 브랜드 매니저가 가져야 할 필수적인 눈이다. 눈 외에도 박쥐처럼 초음파를 쏘아 또 다른 소리도 들어야 한다. 고객이 말하고 싶은 것, 고객이 말하고 싶지 않은 것, 고객이 미처 생각하지 못해서 말하지 못한 것을 들어야 한다. 더욱 세심하게 들어야 할 소리는 ‘경...

겹눈, 소비자 조사, 관점, 통합적 시각, 직관적 통찰, 통찰력, 시장조사, 라이프스타일, 시장의 변화, 가격과 가치, 브랜드 성감대, 탁월한 대행사, 좋은 클라이언트, ATL, BTL, 마케팅과 브랜딩, 양질전환, BR, PPL, 캠페인, 브랜드와 공감, 브랜드 슬로건, 브랜드 방향성, 매출, 브랜드와 닮은 사람, PR시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

무료기사 III-2. 보이는 것을 보이지 않게 만들기 0 볼륨배지시즌배지 Cool Black 어떤 패션 브랜드 컨셉 중에서 ‘Cool Black’이라는 단어를 본 적이 있다. 그대로 번역 하면 ‘시원한 검정색’이다. 내 나름의 상상력을 동원해서 이 개념이 뭔지를 파악하려 고 애썼다. 겨울밤? 아니면 코발트 블루와 비슷한 검정색? 이것도 아니면 지적이면서 차갑게 보이는 여자들이 즐겨 입는 검정색을 은유로 쓴 것일까? 나는 궁금해서 이것 을 만든 사람에게 조용히 물어보았다. 그녀의 대답은 의외로 간...

소비자 조사, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 별자리, 북극성 브랜드, 브랜드 연상 이미지, 로고, 상징, 심벌, 브랜드 스토리, 브랜드와 컬러, 브랜드의 서체, 디자인, 브랜드 메시지, 스타일 구축, 느낌, 브랜드 캐릭터, 패키지 디자인, 자기다움시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

무료기사 아인슈타인의 브랜딩 계산법 0 볼륨배지시즌배지 개인적으로 아인슈타인이 했던 말이 브랜드에 관한 정확한 기준을 말해 주는 것 같다. “셀 수 있다고 모두 중요한 것은 아니다, 마찬가지로 중요한 것이라고 모두 셀 수 있는 것은 아니다.” 그의 우주론 만큼이나 심오한 뜻을 가진 말이다. 아마도 보이지 않는 원자와 하늘을 쳐다보면서 이런 영감을 얻었던 것 같다 .

브랜드 네이밍, 직관, 소비자 조사, 마케팅과 브랜딩, 브랜드 런칭시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

마케터들이 놓치기 쉬운 조사의 함정 0 마케터의 귀는 3개의 소리를 들어야 한다. 하나는 소비자의 불만 소리, 또 하나는 소비자가 말하고 싶지 않은 소리, 그리고 마지막으로 소비자가 미처 생각하지 못한 그들의 내면의 소리를 들어야 한다. 치명적 마케팅 실수는 마케터가 듣고 싶은 말만 듣고자 했기 때문이다.

마케터, 시장 조사, 소비자 조사, 제품 테스트시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

전세계의 리서처가 모여드는 곳 tGif에 가라 1 볼륨배지시즌배지 마치 아이폰 신모델 예약 판매자 수의 기록 경신을 보도하듯, 주요 일간지들은 교보문고 광화문점의 재개장에 인파들이 몰린 소식을 알렸다. 그도 그럴것이 광화문 교보문고는 책 마니아들에게 특별한 장소기 때문이다. 그들은 같은 책을 더 싸게 살 수 있는 온라인 서점을 두고 굳이 책 쇼핑을 하러 광화문에 들른다. 그들은 ‘책 향기를 맡으러’ ‘스트레스를 풀러’ ‘친구를 만나러’ ‘쉬러’ 그곳에 간다고 말한다.

마케팅 성지순례, 소셜 미디어, 소비자 조사, 트위터, 구글, 아이폰, 페이스북시즌2/Vol.17 브랜드 전략

시장을 바라보는 제3의 눈 1 볼륨배지시즌배지 마케터의 시장조사를 요리사의 작업과 비유한다면 좋은 재료를 찾는 것이고, 예술가와 비교하면 영감을 얻기 위해서 좋은 모델을 찾는 것이고, 군인으로 따진다면 자신이 이길 수밖에 없는 유리한 전쟁터를 고르는 것이다. 하지만 아쉽게도 이렇게 중요한 ‘시장조사’가 단순히 ‘내부 의견의 확신 작업’으로 전락되는 것이 현실이다. 이렇게 될 수밖에 없는 이유는 조사란 확인이 아니라 해석이 능력임에도 불구하고, 긴급...

시장 조사, 소비자 조사, 브랜드 런칭, 미래의 변수, 시장 예측, FGI, 마케팅의 정의, 보이지 않는 것, 제3의 눈, 넓게 보기, 자세히 보기, 통찰력으로 보기, 직관, 브랜드 런칭시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

런칭의 정치학 11 볼륨배지시즌배지 정당의 목적은 정권 획득이다. 그리고 기업의 목적은 이윤 추구이다. 언제나 그렇듯이 사람들이(특히 남자들이) 모여서 뭔가 궁리를 시작하면 그 과정과 결론은 항상 돈과 권력 그리고 섹스에 관한 이야기로 가득 차버린다. 이번 신규런칭 프로젝트도 결국 섹스를 제외한, 돈과 권력이 뒤엉킨 이야기였다.

브랜드 런칭, 브랜드 인큐베이팅, 브랜드 런칭의 실패, 브랜드 런칭의 정치학, 시장 조사, 소비자 조사, 트렌드, 미래의 변수, 직관, 브랜드 런칭 시나리오, 타이밍, 모략, 국내 시계 시장, 시계 브랜드, 명품 브랜드, 주얼리 브랜드, 브랜드 런칭 프로세스, 욕구와 욕망, 라이프스타일, 타깃 설정시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

무료기사 런칭 명예의 전당, TTL 3 볼륨배지시즌배지 1992년, 서태지와 아이들이 음악 분야에 한 획을 그었듯이, 1999년, TTL도 이동통신업계에서 시장의 판도를 바꾸는 업적을 남겼다. TTL은 이동통신분야에서 최초의 시도들을 감행했고, 지금까지도 그만큼 충격적인 런칭 사례가 있을까라는 생각이 들만큼 런칭의 성공 사례로 꼽힌다.

브랜드 런칭 전략, 브랜드 런칭 스토리, 브랜드 케이스, 소비자 조사, 통신 브랜드, 광고 대행사, 소비자 자아, 브랜드 체험, 1823세대, 감성 마케팅, FGI, 브랜드 네이밍, 소비자심리, 은유추출기법, 광고, 광고 모델, 타깃 설정, 전략적 포기, 브랜드 포지셔닝, 수평적 사고, 파블로프식 원리시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

2. 질문에 답이 있다 0 볼륨배지시즌배지 스티브 잡스는 “소비자는 자신이 원하는 것이 무엇인지 모르기 때문에 소비자 조사를 통해서 소비자가 원하는 것을 찾을 수 없다”고 말했다. 이 말에 대해서 50%는 공감한다. 실제로 성공한 브랜드는 소비자 조사를 통한 것보다는 창업자의 통찰력과 직관의 산물이 많다. 런칭 초기에는 스티브 잡스의 논리에 어느 정도 수긍하지만, 일단 제품과 브랜드가 출시되면 어떤 형태로든 ‘조사’를 통하여 소비자의 반응과 방향을...

시장 조사, 소비자 조사, 브랜드 런칭의 실패, 영점조준, 브랜드 존재 목적, 브랜드 철학, 문화인류학적 관찰조사법, 유니타스브랜드 런칭 스토리시즌1/Vol.13 브랜딩

3. 컨셉 학습 0 볼륨배지시즌배지 필자가 브랜드 컨설팅을 하면서 컨셉 능력의 중심축이라고 할 수 있는 직관을 배양(?)하기 위해 지극히 개인적으로 터득한 방법이 있다. 우리가 ‘거시기’에 대해 잘 알기 위해서는 ‘거시기’라는 말을 많이 사용해 봐야 하는 것처럼, 컨셉도 현장에서 배워야 한다. 그중 하나가 길거리에서 배우는 것이다. 아리스토텔레스는 “모든 인식은 눈에서 시작된다”고 말했다.

컨셉 학습, 소비자 조사, 직관, 컨셉 휠, 통합성, 패션 브랜드, 컨셉추얼라이제이션, 컨셉 휠, 명품 브랜딩시즌1/Vol.13 브랜딩

이전 123 다음

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com