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트렌드 태풍, 그 안의 핵을 찾아서 3 볼륨배지시즌배지 ※ 이 글은 한국트렌드연구소 김경훈 소장, 트렌드인코리아 이은희 대표, 퍼스트뷰코리아 이현주 과장과의 인터뷰 내용을 바탕으로 작성되었습니다. “극심한 변화 속에서 트렌드를 읽는 것이 100% 성공을 보장하지는 않는다. 그러나 읽지 못하면 100% 실패하는 것은 보장한다.” ? 피터 드러커

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모든 마케팅의 출발점이자 성패를 좌우하는 열쇠인, 시장조사의 기술 5 볼륨배지시즌배지 영국의 브랜드컨설팅회사인 밸류엔지니어THE VALUE ENGINEERS의 대표인 자일스 루리Giles Lury는 세계적인 광고회사인 DDB와 JWT, 리서치회사 HPI리서치그룹, CI 컨설팅사인 스프링포인트SPRINGPOINT에서 20여 년 동안 근무하며 광고, 리서치, 브랜드 등 마케팅 전 분야를 아우르는 전문가로 활약했다. 그는 생활용품에서 정보통신까지 다양한 분야의 광고 및 마케팅 전략을 수립해 왔다. 이러한 눈부신 활약을 통해 그는...

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스키마 접근법을 이용한 브랜드 포지셔닝 1 볼륨배지시즌배지 일반적으로 브랜드 포지셔닝이라 하면 ‘브랜드 이미지를 표적시장 내 고객의 마음 속에 유리하고 독특하며 강력하게 구축하는 것’으로 정의할 수 있다. 브랜드 각각의 포지셔닝은 제품 범주 내의 다른 브랜드와 속성 및 이미지와의 차이에 의해 결정 되는데, 이러한 차이 인식은 브랜드에 대한 소비자의 스키마schema와 밀접한 관련이 있다.

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‘새로움’에 대한 욕망의 심리기제 4 볼륨배지시즌배지 우리 주위를 둘러보면 하루가 멀다 하고 새로운 제품, 새로운 브랜드가 쏟아져 나온다. 브랜드를 중심으로 보자면 1990년대 이후, 브랜드 확장의 성행으로 새로운 브랜드 네임을 가진 신제품이 출시되는 경향이 과거에 비해 많이 줄었다. 그러나 제품이나 서비스의 개선이나 혁신 측면에서는 새로운 자극이 시장에 지속적으로 유입되고 있다. 시장은 ‘욕구’와 ‘충족’ 간의 역학으로 성장, 진화한다. 욕구가 있는 곳에는 ...

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어떻게 하면 새롭게 런칭한 상품을 익숙하게 느끼도록 할까? 2 볼륨배지시즌배지 마케터의 입장에서 이제 ‘선호’와 ‘가치’의 두 가지 차원에서 새롭게 런칭한 제품을 보는 것은 바로 런칭 제품에 대한 소비자의 ‘마음의 지도’를 그리는 것이다. 이것은 ‘선호반응’과 ‘가치반응’의 두 가지 측면에서 런칭 제품이 어떤 잠재적인 수용 또는 거부 반응을 일으킬 것인가를 확인하는 것이다. 런칭한 신제품이 소비자들에게 어떻게 수용되는지를 확인하는 작업이다.

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무료기사 런칭 명예의 전당, TTL 3 볼륨배지시즌배지 1992년, 서태지와 아이들이 음악 분야에 한 획을 그었듯이, 1999년, TTL도 이동통신업계에서 시장의 판도를 바꾸는 업적을 남겼다. TTL은 이동통신분야에서 최초의 시도들을 감행했고, 지금까지도 그만큼 충격적인 런칭 사례가 있을까라는 생각이 들만큼 런칭의 성공 사례로 꼽힌다.

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무료기사 거리에서 브랜드를 배우다 2.0 2 볼륨배지시즌배지 브랜드를 공부하는 목적 중 하나는 ‘누가 왜 브랜드를 쓰는가?’의 답을 찾는 것이다. 마케팅에서는 ‘소비자 조사’로 이것을 알 수 있다고 말한다. 하지만 소비자들은 자신들이 구매하는 것을 기능적 이익, 정서적 이익, 자아 표현적 이익과 같은 전문 용어를 들어 설명하지 않는다. 또한 자신이 신고 있는 나이키가 연예인이 TV에 신고 나와서, 길 가다가 본 멋진 사람이 신어서, 폼 나서, 마트에서 싸게 팔아서, 우울해...

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미래 영화, 무시무시하게 똑똑해진 관객들과의 승부 0 볼륨배지시즌배지 채희승 대표는 대학생 시절인 1998년 미로비전을 창업한 뒤 우리 영화를 세계시장에 알리고, 국제적인 독립영화를 국내에 소개하는 등 일찍부터 글로벌한 영화 시장 감각을 키워 왔다. 최근에는 영화 〈하녀〉를 제작해서 칸 영화제에 진출하기도 했다. 그에게 미래 영화 분야의 모습은 어떻게 달라질지 묻자 선뜻 ‘관객’ 이야기를 꺼냈다.

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