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!MAGINRAND 0 볼륨배지시즌배지 스티브 잡스는 1985년 9월 《Newsweek》와의 인터뷰에서 애플과 자신의 관계를 다음과 같이 설명했다. “만약 애플 컴퓨터를 그저 상품으로 여긴다면 그래서 모든 낭만이 사라지고 컴퓨터가 인간의 가장 놀라운 발명품이라는 사실을 잊는다면, 나는 아마도 애플을 잃었다고 느낄 것이다. 그러나 만약 내가 100만 마일이나 떨어져 있어도 여전히 사람들이 그대로라면 나는 내 유전자가 아직도 애플에 있다고 느낄 것이다.” 스...

브랜드의 상상력, 뇌과학, 기억 왜곡, 소속감, 브랜드 변곡점, 감각 활성화시즌2.5/ 애플 코드와 씨드

iDENTIFY 0 볼륨배지시즌배지 애플의 개인용 제품 라인 앞에는 iMac, iPod, iPhone, iPad처럼 소문자 i가 붙는다. 왜 대문자 I가 아닌 소문자 i일까? 혹자는 ‘개인’을 의미한다고 말하고 혹자는 ‘인터넷’의 첫 글자라고 확신한다. 따지고 보면 모두 맞는 말이다. 스티브 잡스는 i가 의미하는 바를 한 번도 공개적으로 언급하지 않았지만, 처음 i를 사용한 iMac 공개 슬라이드에서 ‘internet, individual, inform, instruct, inspire’이라는 단어를 사...

기술과 인문학의 결합, 180도 법칙, 도립실상의 원리, 상보적인 구조, 제품 이상의 가치, 무엇보다 왜, 이성이 아닌 감성, 브랜드 일관성, 골든서클, 황금비율, Think Different, 소비자의 구매 이유, 보이지 않는 가치, 직관, 슈퍼내추럴 코드, 뇌과학, 변연계, 소속감, 느낌, 브랜드와 관계, 헌신과 신뢰, 스키마, 브랜드 연상 네트워크, 브랜드 연상 이미지, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 DNA, 유전자지도, 자기유사성, 스티브 잡스, 브랜드십, 영속가능한 브랜드시즌2.5/ 애플 코드와 씨드

바이브래텀_4. 이론과 실제가 충돌하면 실제를 바꾸라 0 볼륨배지시즌배지 “스컬리. 그래서 잡스가 자신의 뇌를 얇게 썰어서 10명의 사람에게 이식했다는 건가요?” “글쎄요. 스티브 잡스는 간 이식을 받았죠. 다른 사람의 신체를 이식해서 예전과 다른 감정과 능력이 생긴 경우가 있다는 보고는 들으셨죠?” “스컬리, 잠이 확 깨는 가설입니다.” 멀더는 스컬리를 주목했다. “멀더, 제 말은 가설이 아니라 뇌과학의 특수 사례를 이야기했을 뿐이에요. 아직 학계에서는 인정하지 않지만, 셀룰러 메모...

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II-1. 생각은 결과를 낳는다 1 볼륨배지시즌배지 뮤리엘 러카이저(Muriel Rukeyser)는 시인답게 “세상은 원자가 아니라 이야기로 이루어졌다”고 말했다. 이처럼 세상을 이해하는 방법은 그 사람이 누구인가에 따라서 달라진다. 정치인들에게 세상은 선거권이 있는 사람과 없는 사람들이 살고 있는 곳이며, 기업인들에게 세상은 소비자와 생산자들이 살고 있는 곳일 테다. 이처럼 우리는 같은 세상에서 다른 세상을 살고 있다. 나에게 있어서 세상은 브랜드로 이루어진 곳...

브랜드 신뢰, 관계 맺기, 믿음, 브랜드로 이루어진 세상, 브랜드와 마케팅, 관점, 브랜드 원형, 소비와 소유, 소비자의 구매 이유, 소유욕, 브랜드와 인류학, 우연성, 브랜드 충성도, 원형 브랜드, 해당 분야의 경험, 브랜드 구축과 브랜드 유지, 영속가능경영, 브랜드 영속성, 브랜드 소속감, 애착시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

습관, 브랜드 소비 심리를 밝히다 0 볼륨배지시즌배지 곽금주 교수는 브랜드를 좋아하고 지지하는 사람들의 행동에는 합리적인 이유보다도 더 강력하게 그들의 사고와 행동을 유발하는 습관의 심리적 메커니즘이 존재한다고 말한다. 현재 모든 기업의 화두는 바로 예측 불가능한 사람의 심리와 행태다. 어제는 마치 자신의 브랜드를 영원히 지지해 줄 듯 열광하던 소비자가 오늘은 세상에 둘도 없는 적이 되어 등을 돌리면 100년을 갈 것 같던 회사도 언제 문을 닫게 될지 알...

심리학, 소비자 심리, 인간이란 무엇인가, 인간의 본질, 습관, 자동성, 인간의 비합리성, 문간에 발 들여놓기, 아이덴티티, 독특성 욕구, 자기 모순, 제품 세분화, 브랜드 소속감시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

작전명 Paul Smith 1 볼륨배지시즌배지 ‘김철수’라는 브랜드는 동명이인 김철수들이 웹에서 연합해 생긴 매출 3조 규모의 창발성 브랜드다. 그 누구도 브랜드 김철수가 정확히 어떻게 시작됐는지는 모르고 있지만 2011년 3월에 트위터에서 김철수라는 사람이 다음과 같은 글을 올렸다고 한다. “‘평범함에서 비범함을’ ‘모두를 위한 하나, 그리고 하나를 위한 모두’를 위해 김철수가 김철수들과 함께 브랜드 김철수를 만듭니다. 김철수들은 모이십...

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가격, 수요, 그리고 시장의 한계를 넘어서다, Extrinsic Marketing 0 볼륨배지시즌배지 마음에 호소하는 것은 머리에 호소하는 것보다 강하다. 머리에 호소하는 것은 사람들의 고개를 끄떡이게 하지만 마음에 호소하는 것은 사람들을 지금 당장 움직이게 만든다. 아리스토텔레스가 플라톤에게 했다는 이 말은 머리에 읊조리는 말보다 마음에 다가가는 말이 훨씬 중요한 이유를 말해줍니다. 곧 출간 예정인 《엑스브랜딩(X-Branding)》에는 이렇게 고객의 마음에 다가가기 위한 그간의 고민을 정리해 놓았습...

마케팅과 브랜딩, X-Branding, 소비자 욕구, 브랜드 체험, 기능적 필요, 비기능적 욕구, 한계효용 체감의 법칙, 소속감, 만족감, 소비심리시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

오라클, 브랜드의 맥(脈)을 짚다 0 볼륨배지시즌배지 All races, All sexes, All ages. 모든 인종, 성별, 연령에 구애 받지 않는 컬러. 여성 색조 화장품 중에서도 특별히 많은 컬러를 선보이고 있는 맥(M·A·C)의 키워드다. 그러나 패션쇼의 백스테이지에서 모델들의 메이크업을 담당하는 메이크업 아티스트만이 이 많은 컬러를 알고, 사용할 것이라고 생각한다면 우리는 브랜드 마니아, 오라클의 능력을 미처 다 알지 못하고 과소평가하고 있는 셈이다. “이제 누가 화장한...

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Bicultural code 0 볼륨배지시즌배지 “스트라이다는 신발과 같아요.” “베스파는 저의 20대를 대변합니다.” “BMW 모터사이클은 나를 지켜 줄 것이라는 믿음이 있죠.” “미니를 타면서 ‘행복 추구권’의 진정한 의미를 알게 되었어요.” 라고 말한 브랜드 마니아들은 그 브랜드가 주는 ‘슈퍼컬처’ 때문에 자신의 브랜드를 ‘슈퍼카’로 여기고 있었다. 그 슈퍼컬처는 바로 이것이었다.

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