신화 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

유니타스브랜드 뮤지엄의 큐레이터 0 시즌배지 2007년 6월 본격적으로 《유니타스브랜드》 창간을 준비했다. 목표는 그해 9월까지 창간준비호를 만드는 것. 내 기억으로는 세 번 정도 중도 포기를 결심했던 것 같다. 과연 몇 명이나 읽을까? 브랜드 매니저라는 직함도 없는 시점에 이 책을 누가 볼까? 이런 의문이 가장 마음을 어렵게 했다. 브랜드 전문지가 필요하다는 것은 알았지만, 굳이 내가 만들어야 할 이유를 찾지 못했다.

브랜드 집착, 중독, 아이덴티티, 결핍, 딱지, 관계, 소비, 자이가닉 효과, 트루먼 쇼, 소비자 공략법, 애착, 명품 브랜드, 영혼, 신화, 가위바위보, 파노플리 효과, 브랜드 비즈니스, 인간의 본능, 브랜딩, 블렌딩, 체험, 감정의 미세조정시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드

스트리트 뮤지엄의 메타포 0 시즌배지 세상에서 가장 사랑하는 사람에게 청혼하기 위한 반지를 산다면 어떤 매장으로 가고 싶은가? 수많은 반지 중 하나를 고르고 싶은가? 아니면 오직 하나밖에 없는 반지를 구해서 손가락에 끼워주고 싶은가? 오직 하나의 주얼리만 보여주는 브랜드에는 어떤 뮤즈가 존재할까? 나이키 브랜드에 승리의 여신 니케(Nike)가 있다면, 티파니 매장에는 어떤 뮤즈가 살고 있을까? 신화에 나오는 신들의 이름과 신화를 그대로 차용한...

뮤즈, 매장, 모조, Mojo, 신화, 유물, 희귀성, 큐레이터, 상상력, 뮤즈 브랜딩시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드

뮤즈에게서 브랜드를 배운다 0 시즌배지 사람은 사람에게 끌린다. 만약 제우스의 얼굴이 늑대처럼 생기고, 포세이돈이 문어처럼 생겼다면 사람들이 그렇게 좋아하지 않았을 것이다. 지금도 할리우드에서는 로마 신화를 새로운 기술로 더 멋지고 아름답게 포장하는 작업이 진행되고 있다. 모두 ‘사람’의 이야기다. 결국 사람의 이야기 혹은 사람에 관한 이야기만이 수천 년 동안 살아남았다.

청동거울, 신화, 사랑의 이야기, 뮤지엄, 뮤즈, 스토리, 스타워즈시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드

1. 남극에서 찾는 북극성 0 볼륨배지시즌배지 ‘사용자와 생산자가 만나는 곳에는 브랜드가 있다.’ 그러나 생산자가 상품에 상표를 붙여서 백화점에 고가로 판다고 브랜드가 되는 것은 아니다. 왜냐하면 브랜드는 사용자가 인정할 때 브랜드 되기 때문이다. 그렇다면 상표에서 브랜드로 변화되는 과정에 어떤 일이 벌어지는 것일까? 어떤 (상품을 포함한) 상표가 브랜드가 되는 것일까? 어떤 사용자가 상표를 브랜드로 만들까?

신의 입자, 판타지 브랜딩, 브랜드와 신화, 변하지 않는 가치, 브랜드의 북극성시즌2.5/Vol.22(하) 나는 세상을 브랜드로 이해한다

106. 브랜드 신화 2 볼륨배지시즌배지 신화(Myth)는 말 그대로 신에 관한 이야기다. 일반적으로 ‘A기업의 신화’라는 것은 신이 돕지 않았다면 이룰 수 없을 것 같은 성공, 오직 신만이 할 수 있는 놀라운 성과가 기업에서 나타난 경우에 사용하는 용어다. 하지만 ‘신화’라는 단어가 브랜드와 만나는 경우 조금 다른 개념으로 사용된다. 단순히 성공에 대한 미사여구로 사용되는 것이 아니라 브랜드의 놀라운 이야기, 즉 ‘신이 되어 버린 브랜드의 스토리’가 브...

신화시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

상상력의 에너지원, 신화 0 볼륨배지시즌배지 “요즘 우리는 인간 정체성의 위협을 받고 있지. 사이보그 인간도 나올 수 있고, 유전자 조작으로 짐승에 가까운 인간도 만들 수 있어. 인간의 정체성이 흔들리는 미래를 맞이할 거야. 우리는 우리가 어디로 가는지 알 수 없어. 이런 시점에서 신화는 우리의 본질을 생각하게 해주지. 인문학적으로 우리 인간의 본질을 되돌아보게 해준단 말야.” 이 대사는 해리포터가 다니는 호그와트 학교의 교장 알버스 덤블도어의 대...

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인간, 영생불멸의 이야기로 세상을 이해한다 0 볼륨배지시즌배지 장영란 교수에게서 그리스·로마신화를 듣는 내내, 지혜의 여신인 아테나(Athene)의 손에 이끌려 올림포스 산을 이리저리 돌아다니는 듯했다. 신 같은 사람, 사람 같은 신들의 이야기를 계속해서 듣고 있다 보니, 내 안의 본성이 신성처럼 느껴졌다. 수천 년 전 신화 이야기와 2011년의 신화 이야기를 동시에 듣자 급기야는 몇천 년의 세월을 달리하는 두 개의 이야기가 데칼코마니처럼 한데 포개져 지금이 고대 그리스인...

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무료기사 사람들의 Story가 브랜드의 History가 된다 2 볼륨배지시즌배지 ‘시장은 상품이 아니라 이야기로 구성되어 있다.’ 얼핏 들으면 순간적으로 공감은 되지만 완벽하게 이해 되지는 않는다. 그렇다면 남대문 시장과 그 옆 대형 백화점으로 잠시 여행을 떠나보자. 가방을 하나 사기 위해 남대문 시장에 갈 때 우리의 구매 기준은 무엇일까? 디자인과 품질을 기대한다면 그 기대 수준과 만족도는 어디까지일까? 자꾸 눈에 보이는 명품 브랜드의 ‘짝퉁’들을 보면서 어떤 생각을 하게 될까? 마...

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1막. 시장은 스토리로 만들어졌다 0 볼륨배지시즌배지 “마술사님, 오늘 제가 잡아드린 관광 코스는 어떠셨어요? 좋으셨죠? 참! 그리고 여행 끝나고 저에게 아무 마술이나 한 가지 가르쳐 주겠다고 약속한 것은 절대 잊지 마세요!”

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마법 컨셉으로 시장에 마법을 걸다 4 볼륨배지시즌배지 “어린이들은 물음표로 입학해 마침표로 졸업한다.” 프랑스의 교육자, 닐 포스트먼(Neil Postman)의 말이다. 어린이들이 질문을 많이 하는 것은 상상을 하기 때문이고, 어른들이 질문을 하지 않고 결론을 내리는 것은 설명하고 해석하기 때문이라고 지식생태학자 유영만 교수 또한 주장한다. 판타지에 토대를 두면서 상상력을 자극하는 마법은 시대와 장소를 초월할 수 있는 글로벌 컨셉이기 때문에 매력적이다. 하지만 상...

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