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브랜드와 일등친되기: 듀폰 0 볼륨배지시즌배지 우리나라 기업의 평균 수명은 27.3년이고, 중소 제조업체의 평균 수명은 12.3년이라고 한다. 그리고 세계적으로 기업의 평균 수명은 13년이라고 하니, 210년 동안 기업이 생존했다는 것은 가히 ‘기적’이라는 말을 붙여도 무방하다(물론, 578년에 설립돼 지난 2006년 문을 닫기까지 무려 1400년이 넘는 시간 동안 현존했던 기업인 일본의 곤고구미(金剛組)에 비하면 너무나 터무니없는 숫자에 불과하지만). 거기에 미국 경...

일등친, 브랜드 핵심 가치, 지속가능경영, Core Value, 안전, 문제는 사람, 체험과 경험의 지식, 브랜드 정언명령, DOs & DON'Ts, 브랜드십, 암묵지, 어떻게 일할 것인가, 윤리, 환경보호, 인간존중, 지식창조 루틴, 공유화, 표출화, 조합화, 내면화, 기업의 지식경영, 삶에 스며든 브랜드 문화, 세례, 습관, 브랜드 내재화 교육 프로세스, 직원 교육, 브랜드 영속성, 브랜드처럼 살게시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

브랜드십을 위한 멀티맨의 리허설 8 볼륨배지시즌배지 뮤지컬 <김종욱 찾기> 공개 오디션장. 많은 지원자들이 모였는데 유독 많은 과제(역할)를 수행하고 무대를 내려와야 하는 배역이 있다. 이 배역의 응시자들은 일정 시간 동안 대머리 아저씨, 여자 애인, 편집장, 아버지, 집주인 등 대여섯 가지 이상의 연기를 보여 준다. 그러나 이렇게 다양한 연기를 해도 이 배역에 적합한지 알아보기엔 부족한 듯하다. 왜냐하면 90분가량의 이 뮤지컬에서 ‘이 배역’을 맡은 한 사람이...

브랜드십, 글로벌 브랜드, BrandShip, 조직 문화, 멀티맨, 팔로어십, 팀장 리더십, 직원 교육, 중간관리자, 브랜드 철학, 석세션 플랜, 암묵지시즌2/Vol.16 브랜드십

감(感) 마케팅 7 볼륨배지시즌배지 많이 아는 것만큼 많이 볼 수 있다. 많이 아는 것만큼 많이 느낄 수 있다. 그리고 많이 아는 것만큼 정확한 한 가지의 결정을 할 수 있다. 이것이 바로 감으로 하는 산업군에서 필요한 브랜드 통찰력이다.

직관, 직감, 시장 예측, 직관 훈련, 암묵지, 형식지, 통찰력시즌1/Vol.3 고등브랜드

무료기사 장 노엘 캐퍼러에게 배우는 브랜드 교육법 6 볼륨배지시즌배지 앞서 소개된 많은 기사들에서 다양한 사례들을 통해 강조한 것은 결국 브랜드를 경영의 대상(객체, Management the brand)으로 볼 것이 아니라, 경영의 주체(Management by brand)로 봐야 한다는 것이다(p40 참고). 그런데 눈에 보이지 않는 ‘가치의 응축체’인 브랜드가 어떻게 경영의 주체가 될 수 있을까? 이에 대한 장 노엘 캐퍼러 교수의 제안은 직원들에게 inner truth를 학습시키라는 것이다. ‘브랜드 교육’을 주제...

내부적 진리, 암묵지, 조직 문화, 브랜드의 영혼, 진리, 뉴 패러다임 브랜드 매니지먼트, 브랜드 아이덴티티 프리즘, 브랜드 약속, 내부 브랜딩, 계약, 제약, 확약, DOs & DON'Ts, VOC, 소비자 중심적 사고, 가치 중심적 사고, Managing Brand와 Management by Brand시즌2/Vol.14 브랜드 교육

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