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광고의 컨셉은 누가 잡는가? 1 볼륨배지시즌배지 광고는 소비자와 브랜드 사이에서 커뮤니케이션하는 수단으로서 브랜드 컨셉을 소비자들에게 쉽고 공감이 가도록 전달하는 역할을 한다. 이러한 광고 컨셉을 정하는 AP는 그 명칭과 역할에 있어서 많은 변화가 있었다. 때로는 컨셉에 도움이 되는 자료를 제공하는 조사원으로, 때로는 브랜드 전반을 아우르는 컨셉을 제시하는 비즈니스 컨설턴트이기도 했다. 오늘날의 AP는 제작에 가까운 광고 컨셉을 제시하지만, 앞으로...

광고, 컨셉의 다의성, 광고 대행사, 어카운트 플래너, 컨셉 도출 주의사항시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

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