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9. 브랜드는 시장을 살리는 ‘신의 입자’다 0 볼륨배지시즌배지 이제 더는 대량생산, 대량소비 그리고 대량쓰레기를 만드는 브랜드를 브랜드라고 부르지 말아야 한다. 쓰레기가 될 브랜드를 줄여서 그냥 ‘쓰레기’라고 말해야 한다. 생태적 경제 세계관 때문에 구매기준이 ‘쓰레기를 살 것인가’에서 ‘브랜드를 살 것인가’로 바뀌게 된다면, 분명 지금과 다른 시장, 다른 환경 그리고 다른 브랜드가 지구에 존재하게 될 것이다. 브랜드는 한마디로 ‘가치’를 만드는 일이다.

신의 입자, 브랜드와 쓰레기, 에코시스템 브랜드, 브랜드 생태계, 브랜드와 관계, 환경 브랜드시즌2.5/Vol.22(하) 나는 세상을 브랜드로 이해한다

결국 필요한 것은 무엇인가 0 볼륨배지시즌배지 폴 호켄, 인터페이스, 윤호섭, 유영만, 노둣돌, 에코리브르, 문화로놀이짱, 올가홀푸드, 대지를 위한 바느질, 에코준, 공장, 야드프로젝트, 쌈지농부, 슬로워크, 로얄네이쳐, 그루, 에코시티서울, 에코파티메아리, 한살림. ‘에코 스피릿’, ‘에코 브랜드’, ‘에코잡’에 걸쳐 우리가 만난 브랜드들과 사람들은 기업의 존재목적을 무엇으로 생각할까?

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이경미 ┃소외된 인간의 본성을 회복하는 생명 운동 0 볼륨배지시즌배지 얼마나 걸었을까. 한참을 걷다 보니 주변에 아무도 없다. 분명 처음에는 함께였는데, 언제부터 왜 혼자 걷게 된 건지…. 어렴풋이 기억나는 건, 옆 사람보다 앞서야겠다는 욕심과 빨리 서두르다 주변을 살피지 못했다는 사실이다. 여러 갈림길에 설 때마다, 나는 좁은 길 대신 넓은 길, 여럿이 천천히 가기보다 혼자 빨리 가는 여정을 택했다. 본디 사람은 사회적 동물이라 함께 더불어 살아야 하지만, 길 위에서 놓친 삶...

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김효진 ┃나눔의 피를 이어받은 적장자 0 볼륨배지시즌배지 최근에 양말을 기워 신은 적이 있는가? 뒤축이 닳은 운동화에 고무를 덧대어 본 적은? 1986년 GAP이 도입한 SPA라는 용어는 이제 우리 귀에도 익숙해졌다. 2005년에 유니클로, 2008년에 ZARA, 2010년에 H&M 등이 우리나라에 대거 상륙했고, 이에 질세라 이랜드의 SPAO와 제일모직의 8seconds 등이 작년 과 올해에 잇달아 런칭했다. 패스트 패션의 유행을 반증하는 걸까? 환경부 통계 기준으로 2008년에 5만 4,677톤이던...

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이미영 ┃공정하고 윤리적인 평평한 세계 0 볼륨배지시즌배지 지구의 끝에서 각종 편견과 폭력, 불평등한 권리와 열악한 환경을 감수해야만 한다. 그러나 커뮤니케이션 기술의 발달로 지구가 조금씩 촘촘해지고 평평해지면서 균형점을 찾기 위한 움직임도 커지고 있다. *앙트러프러너십(entrepreneurship, 기업가정신) 운동이나 공정무역에 대해 들어본 적이 있는가. 이제는 기업의 사회적 책임뿐 아니라 공존을 위한 지속가능성이 주목 받고 있다. 공정무역은 국가 간 동등한 거래를...

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안미현 ┃질서정연한 아름다움, Royal Nature 0 볼륨배지시즌배지 코스메틱 트렌드는 패션만큼이나 빠르고 예민하게 변화에 반응한다. 1990년대 중반 국내 코스메틱 트렌드는 진하고 과장된 화장법을 선호했다. 그러나 IMF를 보낸 1990년대 말부터 여성의 화장은 보다 내추럴하고 화사한 쪽으로 변해갔다. 지난 몇 년간은 피부 건강에 초점이 맞춰져 있다. 촉촉한 피부가 돋보이는 ‘물광’ 메이크업이 대표적 예다. 건강한 피부가 아름다움을 상징하면서, 친환경 재료로 만든 코스메틱 브...

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임의균 ┃느림, 속도전에서 볼 수 없는 브랜드 미학 0 볼륨배지시즌배지 소설가 프란츠 카프카는 ‘선한 사람은 보폭을 맞추어 걷는다’고 말했다. 보폭을 맞춰 걷는 행위에는 많은 의미가 담겨 있다. 함께 걷기 위해서는 평평해야 하고 눈을 바라볼 수 있는 거리에 있어야 한다. 그리고 무엇보다 서로 배려해야 한다. 선한 동기의 발로다. 현재 우리 주변만해도 선한 동기를 가진 사람은 많다. 그러나 보폭을 맞춰 걸을 준비가 된 사람은 드물다. 이미 격차와 경쟁에 익숙해진 탓이다. 빈부, 기...

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천재용 ┃생태와 순환에서 파생한 에코브랜드 0 볼륨배지시즌배지 시간이 흐른다. 아침을 맞고 저녁이 지나면 어김없이 내일이 찾아온다. 계절이 바뀌고 해를 거듭하여도 시간의 분량에는 변함이 없다. 인간의 시간은 늘 일방향 만석이다. 봄이 되면 싹이 돋고 가을이면 추수한다. 이러한 사실은 지구가 태양 주위를 규칙적으로 돌고 있는 이상 변하지 않을 진리이다. 하루 24시간, 1년 365일 지구는 일정한 주기로 순환성을 가지고 질서정연하게 움직이고 있다. 그리스에서는 시간을 두...

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박현정 ┃사라지고 퇴색하는 생물을 위한 회복의 디자인 0 볼륨배지시즌배지 현시대의 디자이너 역할은 무엇일까. 브랜드를 포함해 대개 중요한 가치는 눈에 보이지 않는 경우가 많고, 비물질적이고 공평해서 가끔은 물질적인 힘에 의해 터부시 되거나 소외되는 경향이 짙다. 그런 보이지 않는 가치를 발견해서 소통 가능한 가시적인 언어(페인팅, 조각, 제품, 메시지 등)로 표현하는 것이 디자이너의 역할이다. 특히 ‘가치’의 시각화가 활발해지면서 그 어느 때보다 디자이너의 윤리적 사고가 강조...

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채수경 ┃버려짐의 재발견 0 볼륨배지시즌배지 버려짐은 끝이 아니다. / 또 다른 가능성이자 형태의 변형일 뿐 / 앞서간 누군가가 버린 옷을 깨끗이 다듬어 / 내일을 준비한 어떤 이의 하루가 / 의미 없이 멈춰선 하루의 끝자락에 / 마주한 낯보다 못하다고 / 누가 얘기할 수 있겠는가. / 빛 바랜 옷의 해진 소매와 찢긴 밑단은 / 누군가의 삶의 흔적. / 일상의 소중함을 재단하는 어떤 이의 눈에는 / 개성과 혁신이 묻어나는 시간의 미학임을…

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