영속가능한 브랜드 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

iDENTIFY 0 볼륨배지시즌배지 애플의 개인용 제품 라인 앞에는 iMac, iPod, iPhone, iPad처럼 소문자 i가 붙는다. 왜 대문자 I가 아닌 소문자 i일까? 혹자는 ‘개인’을 의미한다고 말하고 혹자는 ‘인터넷’의 첫 글자라고 확신한다. 따지고 보면 모두 맞는 말이다. 스티브 잡스는 i가 의미하는 바를 한 번도 공개적으로 언급하지 않았지만, 처음 i를 사용한 iMac 공개 슬라이드에서 ‘internet, individual, inform, instruct, inspire’이라는 단어를 사...

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Project: G to G 0 볼륨배지시즌배지 만약에 기업을 살아 있는 생명체로 인식한다면 전혀 다른 방법이 떠오르게 된다. 브랜드를 거래되는 상표가 아니라 관계를 맺는 공동체의 형태로 인식한다면 전혀 다른 차원의 세계와 생명을 느끼게 된다. 브랜드를 이끄는 것이 리더가 아니라 브랜드라고 믿으면 전혀 다른 지식을 얻게 된다

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Leadership과 Brandship, 어떤 배를 탈 것인가? 0 볼륨배지시즌배지 기업의 소망은 소박하다. 바로 ‘지속가능’이다. 더 진솔하게 말하면 ‘한동안 지속가능’이다. 지속가능을 말하는 사람들에게 도대체 얼마 동안 지속가능하고 싶냐고 물어보면 반사적으로 ‘100년’이라고 말한다. 100년이라는 시간은 아직 평균 수명이 100살도 안 되는 인간에게는 신비스러운 시간이다. 만약에 200년 지속가능하고 싶다고 말하면 그때부터는 비즈니스에 대한 현실감이 없는 경영 몽상가로 취급 받는다. 1,0...

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