오감 브랜딩 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

향의 원형을 복원하고 창조하다, 데메테르 0 볼륨배지시즌배지 만약 당신에게 다음과 같은 이름의 향수는 어떤 향이 날 것 같은지 묻는다면 어떤 대답을 할 것인가? ‘흙 향’ ‘먼지Dust 향’ ‘습기찬 정원(Wet Garden) 향’ ‘세탁기건조기 (Laundromat) 향.’ 뭔가 머릿속에 그려지기는 하지만 “바로 이것이다”라고 할만한 단어나 표현이 쉽게 떠오르지는 않을 것이다. 그래도 감수성이 풍부한 사람이라면 나름의 단어로 위와 같은 향을 설명할지도 모른다. 그렇다면 이런 향에도 도전해 ...

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브랜드, 피리 부는 사나이를 만나다 0 볼륨배지시즌배지 웹과 디지털, 브랜드가 없던 시절에는 사람들이 오로지 자신의 ‘오감’을 통해서만 상품을 구매했다. 과일은 냄새를 맡았고, 옷은 입어보았고, 이사할 곳은 찾아가 보았다. 백문이 불여일견, 이것은 인터넷이 이 세상을 뒤덮기 전까지 ‘진리’에 가까운 ‘진실’이었다. 하지만 오늘날 사람들은 ‘오감’보다도 강력한 피리 소리에 끌려 물건들을 구매하기 시작했다. 인터넷에 접속하고, 네트워크 속 정보와 소셜의 사이버 지인...

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컨셉을 맛보다 2 볼륨배지시즌배지 갓 나온 따끈한 도넛. 달콤쌉싸름한 초콜릿 향이 코 끝을 간지럽히자 한 입 베어 문다. 입 안 가득히 쫄깃쫄깃하고 부드러운 맛이 혀끝에 닿는 순간, 잠자고 있던 미뢰(taste bud)의 10,000여 개의 미세포가 흥분을 일으키고 그 자극이 미신경을 통해 대뇌에 짜릿한 달콤함을 선사한다. 전두엽과 도피질, 대상회 해마 주변까지 엄청난 속도로 질주하며 확장한다. 이어 도넛을 꿀꺽 삼키는 순간, 온몸을 마비시키는 강력한...

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무료기사 Space Marketing 0 볼륨배지시즌배지 《통섭》의 저자, 에드워드 윌슨은 학문과 지식의 장벽을 허물고, 지식의 대통합을 주장하였다. 그의 주장은 한 마디로 경계를 허물라는 뜻이다. 이러한 큰 맥을 잡는 능력은 어디에서 필요한 것일까? 브랜드와 고객의 교감이 이루어지는 스페이스는 ‘집객’을 유도하는 미디어 역할을 한다. 오감(五感)을 자극하고, 특별한 경험과 가치를 제공하여 분리보다는 통합된 이미지를 갖게 하는 스페이스. 서비스, 오감, 엔터테인...

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꾹, 칙, 비비빅, 기계를 애무하다 3 볼륨배지시즌배지 터치는 ‘시작’이다. 인식의 시작이며 상호간의 적극적 교감의 발현점이다. 오죽하면 천지가 ‘창조’되는 그 순간을 표현하고 싶던 미켈란젤로가 창조주와 피조물의 가락이 맞닿는 찰나를 표현하였겠는가. 인간과 물체의 관계 창조의 순간에도 이제는 터치가 대세다. 언제부터인가 더욱 똑똑해진 상품들은 자신과의 교감 대상인 소비자를 위해 제 몸뚱이 일부의 한 켜를 벗겨내 속살을 보여주고 인간의 손길을 유혹하고 있...

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슥, 슥슥, 스스슥, 꾸~~욱, 글자를 그리게 하다 0 볼륨배지시즌배지 기원전 2만 5,000년경 프랑스 서부 빌로뇌르의 한 영장류는 최초의 ‘기록’을 시도한다. 손가락으로 자연의 염료를 찍어 욕구를 표현했을 그의 삐뚤빼뚤한 움직임에는 생동감과 흥분도 담겨있다. 어떤 장치가 그러한 필체까지도 느껴질 수 있게 해준다면, 나의 순간적인 아이디어를 가장 손쉽게, 영역에 구분 없이 덧대어 쓸 수 있게만 해준다면, 내가 긋는 선의 움직임에 제약이 없을 수만 있다면, 마지막으로 직접 쓰는...

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음~~~~흠, 신이 만든 향기를 팔다 0 볼륨배지시즌배지 ‘싱싱함’을 뜻하는 LUSH. 이름에 걸맞게 그들은 신선한 천연재료만을 사용하는 덕에 누구도 따라 할 수 없는 강력하고 매력적인 향을 갖게 되었다. 무화과, 레몬, 올리브, 건포도 등이 그대로 박혀있는 그들의 제품을 보고 있자면 혹시 푸딩이 아닌가, 아이스크림이 아닌가 하는 착각을 일으킨다. 인간의 감각 기관 중 가장 예민하여 쉽게 피로 되고 금세 마비되어 버리는 후각을 끝없이 자극함에도 불구하고 사랑받는 러...

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무료기사 똑, 쪼로록, 쪼로록, 똑, 똑, 커피의 즙을 먹다 1 볼륨배지시즌배지 100%, 7g, 52, 250,000, 90°c, 9bar, 25sec, 25cc…. 위의 숫자가 의미하는 것은 과연 무엇일까? 화학 공식처럼 복잡한 이 숫자들의 나열은, 완벽한 에스프레소 한 잔을 뽑기 위한 일리만의 공식이다. 100% 아라비카 종으로 된 7g의 커피 블렌드(blend)는 52개의 원두 알을 의미하며, 이 원두 알은 그라인더가 25만 개의 입자로 분쇄시킨다. 그 입자를 90도의 물과 9기압이라는 물의 압력으로 25초 동안 25cc의 에스프레...

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콰쾅, 슝, 팡팡, 쿵, 창, 풍풍, 샤~~~앙 영화를 듣다, CINUS 0 볼륨배지시즌배지 [재연再演]: 한 번 하였던 행위나 일을 다시 되풀이 함. 영화는 재연이다. 과거에 있었던 사건, 인물의 감정, 행위 등은 영사기를 통해 스크린에 투영된다. 그래서 영화의 원형은 과거에 있었던 ‘사실’이다. 그 사실을 가공하고 각색하여 보여주되 최대한 가공하지 않은 듯, 즉 사실에 가깝도록 자연 스럽게 보여주는가가 관건이다. 혹자는 공상 과학 영화나 판타지 장르는 어째서 과거이자 사실이며 재연이냐고 반문할...

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두 두둥 두 둥둥둥, 우리에게 야생의 심장을 넣다 0 볼륨배지시즌배지테마배지 할리데이비슨은 ‘이상한’ 브랜드이다. 남자들의 로망이자, 마케터들의 오마주이고, 유일하게 심볼을 문신하는 브랜드이다. 내 영혼에 브랜드의 혼을 이입해서 죽어서도 함께하고 싶을 정도의 브랜드가 된 것은, RAW라는 강력한 키워드가 할리데이비슨 안에 내재되어 있기 때문이다. 인간의 야성을 깨어나게 하며 가장 RAW한 인간의 감각을 자극하고, 모터사이클의 원형은 말이라는 생각을 105년 동안 유지하고 있다. 이러...

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