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기업을 위한 휴먼브랜드 V3 가이드, 안랩 0 볼륨배지시즌배지 ‘휴먼브랜드와 안철수연구소(안랩)!’ 2005년 이전에 같은 주제로 안랩을 취재했다면 아마 이 기사의 주요 내용은 휴먼브랜드 안철수와 그의 아이덴티티가 녹아 든 브랜드 안철수연구소의 상관관계였을 것이다. 그리고 어떻게 하면 미래의 안철수연구소가 안철수라는 휴먼브랜드의 그늘에 가리지 않고 그가 떠났을 때도 브랜드 자체로 살아남을 것인가에 대해 첨언했을지 모른다. 그런데 학업을 위해 불현듯 CEO 자리를 ...

휴먼브랜드와 브랜드, WIN-WIN, 공유가치, 리더십, 인재경영, 자기계발, 브랜드 교육, 직원 교육, 내부 커뮤니케이션, 휴먼브랜더, 휴먼브랜드, 오리지널리티, 워크숍시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

무료기사 1. 런칭이 브랜딩이다 0 볼륨배지시즌배지 적자생존과 양육강식만이 유일한 규칙인 정글과 같은 시장에서 호랑이로 태어날 것인가, 고양이로 태어날 것인가에 관한 문제는 다른 말로 ‘운명’을 결정하는 문제다. 호랑이나 고양이나 새끼일 때는 모두 ‘야옹’거리며 운다. 얼핏 보면 약간의 크기 차이만 있지 생김새로는 구분을 못 할 정도다. 그러나 시간이 갈수록 고양이는 고양이가 되고 호랑이는 호랑이가 된다. 당연한 말이지만 호랑이는 처음부터 호랑이다. 고...

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자신을 초월하지 않는 창조 경영은 죽었다 0 볼륨배지시즌배지 에디터가 1차로 인터뷰를 한 뒤, 나와의 두 번째 인터뷰 약속을 잡기 위해 김상근 교수의 비서와 여러 차례 전화 통화를 했다고 한다. 그런데 언제나 비서 분으로부터 오는 대답은 “시간이 없습니다”였다. 그러던 어느 날, 인터뷰 약속을 드디어 잡았다면서 에디터가 나에게 알림 메일을 보내왔다. 겨우 약속을 잡았다는 환호성과 함께 가장 마지막 줄에 써 있는 문장이 바로 이것이었다. “그런데, 40분 밖에 시간이 안...

메디치 가문, 르네상스 시대, 브랜드와 역사, 브랜드와 인문학, 창조 경영, 인문 경영, 우연성, 창조성, 압축 성장, 초월적 사고, 베이비붐 세대, 영 제너레이션, 플라톤 철학, 이데아, 본다는 것의 의미, 브랜드 안티테제, 욕구와 욕망의 승화, 탁월함, 명품 브랜드, 본질, 시대정신, 창업자의 오리진, 오리지널리티, 자기 성찰, 브랜드 존재 목적, 소명시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

'매너'를 아는 소년, 로티보이 0 볼륨배지시즌배지 이번 특집을 준비하면서 로티보이코리아의 권주일 대표를 만나 보려 한 이유는 해외 라이선스 브랜드를 국내에 런칭하는 것으로 창업하려는 사람들의 궁금증을 해소해 주기 위함이었다. 200:1의 경쟁률을 뚫고 사업권을 따냈으며 본사에도 없는 메뉴를 개발하고 심지어 올해 새롭게 진출할 미국 시장의 런칭을 본사에서 권 대표에게 위임하다시피 했으니 해외 라이선스 브랜드의 브랜딩 노하우만 정리해 소개해도 좋겠단...

브랜드 케이스, 외식 브랜드, 창업자와 경영자, 경영자의 매너, 원칙 중심의 리더십, 오리지널리티, 고도와 태도, 프랜차이즈 브랜드, 브랜드 런칭 스토리시즌2/Vol.20 브랜드 창업

1. 브랜드란 무엇인가? 0 볼륨배지시즌배지 브랜드를 공부한 사람들은 브랜드에 대해서 쉽게 정의 내릴 수 있다. 하지만 상표에서 브랜드가 되기까지의 과정은 설명하지 못한다. 왜냐하면 브랜드가 된다는 것은 상표가 인지도 상승으로 인해 만들어지는 물리적 반응의 결과물이 아니기 때문이다. 브랜드란 사람의 감성 변화의 문제인 충성도라 불리는 화학적 반응으로 만들어진다. 따라서 이 화학적 반응을 현장에서 경험한 사람들은 브랜드가 브랜드 되는 초현실적...

브랜드의 정의, 브랜드 원형, 브랜드 마니아, 브랜드 약속, 로고, 심벌, 오리지널리티, 마케팅과 브랜딩시즌1/Vol.13 브랜딩

초신성 브랜드 CONVERSE 3 볼륨배지시즌배지테마배지 민복기 대표는 나이키(NIKE), 필라(FILA)에서 영업기획 및 본부장으로 근무하였으며 이엑스알(EXR) 런칭과 컨버스(CONVERSE)를 리뉴얼 패션계의 대표적인 브랜드 런칭 전략가이다. 브랜드 리뉴얼 사례 중에서 컨버스의 리뉴얼은 패션계에서는 전무후무한 성공사례로 알려졌다. 우리가 컨버스에 대해서 관심을 가졌던 것은 민복기 대표가 단지 컨버스의 성공만을 가지고 있는 것이 아니라 이엑스알(2002년 110억, 2003년 ...

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브랜드의 RAW, well-done으로 맛보기 0 볼륨배지시즌배지 What RAW is… “RAW요? 오히려 제가 인터뷰를 해야 할 같네요. 저희 분야 말고 다른 분야에서 어떻게 생각하고 있는지 궁금해서 인터뷰에 응했습니다.” 정림건축 대표 이필훈 “이번 RAW에 관한 인터뷰는 생소한 개념이어서인지 참 쉽지 않는 인터뷰가 될 거 같네요.” 디자인 스튜디오 대표 김종호 “RAW라니… 참 좋은 컨셉이라는 느낌이 듭니다.” KT&G 부장 황인선

RAW의 정의, 5 RAW Concepts, 오감 브랜딩, 리얼리티 프로그램, 소비자 욕구, RAW 브랜드, RAW 브랜딩, 컨셉 휠, 인간의 본능, 오리지널리티, 브랜드 체험시즌1/Vol.7 RAW

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