온라인-오프라인 하이브리드 전략 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 무서운 블로거 0 볼륨배지시즌배지 태터앤미디어의 75명의 파트너 중 독특하다 못해 가장 독한 컨셉으로 브랜딩에 성공한 이가 있다. 본명인 송준의 보다 더 링(The Ring)이라는 필명이 더 유명한 그의 블로그에는(thering.co.kr) 지금까지의 총 방문자 수가 300만 명이 넘고, 날마다 그의 글을 읽는 고정 독자가 5천여 명에 달한다. 그는 일명 ‘잠밤기(잠들 수 없는 밤의 기묘한 이야기)’라고 불리는 공포물 전문 블로그를 운영하고 있다. 한국에는 수만,...

브랜드 컨셉, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 일관성, RSS, 네트워크, 차별화 전략, 서브 컬쳐, 공포, 상호 작용, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 바이럴 마케팅시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

보물 탐험가, 나이키 마니아의 ON-Branding 3 볼륨배지시즌배지테마배지 김위찬 교수는 그의 저서 《블루오션》에서 “가격 수준보다 훨씬 상위의 ‘가치’를 제공하여 처음부터 순조롭게 대다수 목표 구매자들을 확보하고 시장의 규모를 확대해야 한다”라고 말한다. 그의 말처럼 소비자에게 있어서 브랜드의 ‘가치’는 인지도, 구매율, 충성도라는 모든 측면에서 중요하다. 따라서 브랜드 가치를 버릴 수 없는 귀중한 가치가 될 때, 그 브랜드는 마니아를 형성할 확률이 높아진다. 그리고 그 마니아...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 마니아, 온라인 커뮤니티, 온브랜딩, 자발적 커뮤니케이션, 정보 공유, 포털라이제이션, 브랜드 수집, 온라인 커뮤니티의 자정효과, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 제휴 마케팅, 비영리적 협력시즌1/Vol.11 온브랜딩

오프라인 브랜드의 ON-BRANDING 1 볼륨배지시즌배지 “The Death of a Pop Music Icon”은 2009년 6월 26일자, 인터넷 월스트리트 저널의 헤드라인 기사였다. CNN은 정규방송을 중단하고, 마이클 잭슨 사망에 대한 긴급 속보를 전했다. 각 포털사이트 및 검색엔진 뉴스 기사의 첫 번째 리스트 역시 이에 관한 기사로 도배되었다. 이 시점에서 세계적인 스타, 마이클 잭슨의 사망에 대한 세계 언론의 관심을 말하려는 것은 아니다. 주요 언론사의 관심만큼이나 인터넷을 달군 ...

정보 공유, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 온브랜딩, 진정성, 브랜드 아이덴티티시즌1/Vol.11 온브랜딩

UNIQUE BRANDING, ON-BRANDING 2 볼륨배지시즌배지 전통적인 오프라인 비즈니스 모델을 상징하는 용어인 brickand-mortar는 벽돌이라는 의미의 brick과 회반죽이라는 의미의 mortar의 합성어다. 이러한 기업들이 인터넷 시대가 도래하면서 오프라인 기반 사업을 상징하는 brick과 인터넷의 상징인 click을 통합하여 온·오프라인 전략을 추구하는 bricks-andclicks의 비즈니스 모델로 이동하고 있다. 이러한 시장의 변화에서 《유니크 브랜딩》의 저자, 스캇 데밍도 온라인과...

온브랜딩, 인터넷 쇼핑몰, 브랜드 체험, 비즈니스 모델, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 통합성, 브랜드 아이덴티티, 감성, 진정성, 관계 구축시즌1/Vol.11 온브랜딩

작은 브랜드가 사는 법과 더 잘 사는 법, 두닷 1 볼륨배지시즌배지 두닷(dodot)은 잘 알려진 가구 브랜드들에 비해 규모가 매우 작은 브랜드다. 그러나 두닷은 한때 디자인 에이전시와 광고 회사가 많은 가로수길에 가면 두닷 가구를 포장했던 박스들이 블록마다 쌓여 있다는 농담이 오갔을 정도로 젊고 합리적인 소비자들의 호응을 얻었다. 두닷 가구는 인터넷을 통해서만 판매해서 가격을 낮추는 대신 조립되지 않은 반가구 형태로 소비자의 손에 도착하는데, 그래서 두닷이란 이름에는...

가구 브랜드, 한국의 가구 시장, 디자인을 통한 혁신, 브랜드 케이스, 틈새시장, DIY, RTA, 차별화 전략, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 쇼룸, 선택적 성장, 비타협, 웹사이트, 정직, 생태학적 적소 전략시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

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