유기체적 브랜드 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 바이브래텀_5. 잡스의 궤도 0 볼륨배지시즌배지 “스컬리, 인간 자체는 처음부터 결핍된 상태예요. 계속 성경을 예로 들게 되네요. 창세기에 나와 있는 인간의 창조과정만 봐도 결핍에 관한 내용이 나와 있어요. ‘사람이 혼자 사는 것이 좋지 아니하니 내가 그를 위하여 돕는 배필을 지으리라 하시니라.’ 이 말에 의해서 이브는 모든 만물이 창조된 후에 마지막에 창조된 창조물이죠. 그녀의 임무는 아담을 돕는 일이에요. 돕는 일은 말 그대로 도울 수 있는 사람이 도와...

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안미현 ┃질서정연한 아름다움, Royal Nature 0 볼륨배지시즌배지 코스메틱 트렌드는 패션만큼이나 빠르고 예민하게 변화에 반응한다. 1990년대 중반 국내 코스메틱 트렌드는 진하고 과장된 화장법을 선호했다. 그러나 IMF를 보낸 1990년대 말부터 여성의 화장은 보다 내추럴하고 화사한 쪽으로 변해갔다. 지난 몇 년간은 피부 건강에 초점이 맞춰져 있다. 촉촉한 피부가 돋보이는 ‘물광’ 메이크업이 대표적 예다. 건강한 피부가 아름다움을 상징하면서, 친환경 재료로 만든 코스메틱 브...

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남제안 ┃이기적 유전자의 이타적 신호, 바른 먹거리 0 볼륨배지시즌배지 안전한 지구는 어디로 갔을까. 지구는 더 이상 안전하지 않다. 위험은 군데군데 물웅덩이처럼 놓여, 사람들이 마음 놓고 지나가기를 기다린다. 안전하다는 것은 신경 쓸 요소가 없는 상태이다. 즉, 화장품이나 옷을 고르고 따지지 않아도 되는 자유다. 태양에 노출되어도 까맣게 그을리면 그만인 여유다. 논밭에서 나는 과일과 채소를 쓱쓱 문질러 먹을 수 있는 편안함이다. 그러나 지구에 남은 안위는 스스로 지키고 가...

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이윤하 ┃평면 도시의 유기체적 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 지구는 유한하다. 공간, 시간, 수적, 양적으로 한계가 존재한다. 그러나 사람들은 이 사실을 종종 잊는다. 마치 자신이 언젠가는 죽 음을 맞이하게 될 거라는 사실을 잊고 오늘을 사는 것처럼. 지구 상에 남아 있는 인류가 사용할 수 있는 에너지 자원은 이제 고갈 을 예고한다. 지금처럼 화석에너지를 사용할 경우, 앞으로 40~60년 후면 잔존량이 사라지게 된다. 에너지 자원별로 보면, 석유는 43년, 천연가스 65년,...

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무료기사 Living the Brand 1 볼륨배지시즌배지 그렇다면 어떻게 해야 브랜드를 가치 있게 만들 수 있을까? 양심의 법이 의외로 간단하듯 가치 있는 브랜드의 설계도 아주 간단하다. 어떤 가치에 대해서 같은 마음을 품은 사람들이 그 가치를 따라서 브랜드를 만들고, 브랜드가 제시하는 가치대로 살면, 고객들도 그 가치를 따라간다.

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Origin to Begin, Generation 1 볼륨배지시즌배지 눈으로 보기에는 ‘분명코’ 기업이 브랜드를 만들지만 실제로는 브랜드가 기업을 만들고 있다. ‘분명’ 브랜드는 시장에서 수요와 공급에 의한 상품(서비스)이라고 생각하지만, 브랜드는 인간들과 관계를 형성하는 인격체다.

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1막. 시장은 스토리로 만들어졌다 0 볼륨배지시즌배지 “마술사님, 오늘 제가 잡아드린 관광 코스는 어떠셨어요? 좋으셨죠? 참! 그리고 여행 끝나고 저에게 아무 마술이나 한 가지 가르쳐 주겠다고 약속한 것은 절대 잊지 마세요!”

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3. 직관 훈련 - 4) 직관을 직관적으로 배우다 3 볼륨배지시즌배지 초등학교 때 잠수를 배우기 위해서 입에 호스를 물고 ‘입으로’ 숨쉬는 방법을 배운 적이 있다. 아마 그때 입으로도 숨을 쉴 수 있다는 것을 처음 인식한 것 같다. 분명 잠수를 하기 전에도 부지불식간에 입으로만 숨을 쉬었겠지만 의도적으로 입으로만 온전히 숨을 쉬어 본 적이 처음인지라 입으로 숨쉬는 경험이 매우 낯설었던 것으로 기억한다. 물속에서는 물고기처럼 숨을 쉬어야만 한다는 당연한 사실이 그때는 놀라...

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3. 직관 훈련 - 3) 직관으로 영혼을 보다 3 볼륨배지시즌배지 BMW 디자인 총괄 책임자 크리스 뱅글(Chris Bangle)이 TED에서 강연할 때 자신이 생각하는 ‘브랜드 영혼 존재설’을 이렇게 설파했다. “최고의 차의 핵심에는 영혼이라는 개념이 있다고 본다. 차를 한 번 보면 알 수 있다. 영혼이 있다는 것, 모두들 이것이 얼마나 큰 부분인지 알고 있다.” 과연 브랜드에 영혼이 있는 것일까? 영혼이 있는 것처럼 느껴질까? 분명 차 안에는 사람이 있다. 하지만 그의 논지는 차를 사람의...

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3. 직관 훈련 - 2) 직관으로 보는 지름길 3 볼륨배지시즌배지 직관을 얻기 위해서 필요한 것이 있다면 결국 자신의 분야를 ‘사랑하는 것’이다. 방법은 부자데다. 이렇게 될 때 골프계의 전설적 인물인 잭 니클라우스는 “하늘에는 직선이 없다”고 말한다. 골프를 치는 사람이라면 이 말이 무슨 말인지 알 것이다.

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