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150. 반(反)브랜드주의자 0 볼륨배지시즌배지 세계 어디에서든 우리는 익숙한 브랜드의 간판들을 발견한다. 스타벅스, 나이키, 아디다스, 맥도날드뿐만 아니라 명품 브랜드라 불리는 루이비통, 샤넬, 에르메스까지 브랜드는 어찌 보면 어떤 나라에서도 역사상 유래 없는 영토 확장을 이뤄 내고 있다. 더군다나 이런 브랜드들은 개인의 아이덴티티를 표현하고 내가 어떤 사람인지 인정받도록 만드는 상관물이 되기도 했다. 유명 브랜드 네임을 자신의 이름으로 등록하...

반브랜드주의자, 닐 부어맨, 시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

Fair, Flat, Free가 만드는 브랜드십, 고어 0 볼륨배지시즌배지 우리가 그들을 찾아갔을 때 안내데스크에서 처음 받은 ‘방문자 명찰’에는 ‘방문자 가이드 담당 직원’으로 ‘IK Kim’이란 이름이 적혀 있었다. 그가 바로 그날의 인터뷰이, 김인규 본부장(전 대표)이다. 잠시 후 우리를 맞이하러 나온 사람도 그였다. 그간 수많은 기업들을 방문했지만 한 조직의 전前 대표(직함상 컨트리 리더(Country Leader)가 직접 나와 방문자를 미팅 장소로 안내하고, 파워포인트를 준비해 발표하며,...

브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 초전도체를 닮은 리더, 조직 구성, 브랜드십, BrandShip, 고어의 원형 의자 구조론, 평등함, Y이론, 브랜드 핵심가치, 자유, 헌신과 신뢰, 조직 문화, 에이솝 규정, 던바의 법칙, 워터라인 위임 전결 규정, 의사결정의 기준, 액티브 리스닝, 직원 스폰서십시즌2/Vol.16 브랜드십

반(反) 브랜드주의자의 급진적 조언 8 볼륨배지시즌배지 “스물여섯 나이에 그토록 소중히 여기던 브랜드인 아디다스를 찾아가던 날, 영국 왕실의 식사 초대라도 받은 듯한 긴장감에 손은 땀으로 흥건하고 맥박은 요동쳤으며, 사무실은 아라비안 나이트에 나오는 보물 동굴 같았다.” 이 문장은 책의 제목으로 더 유명한 《나는 왜 루이비통을 불태웠는가》의 저자 닐 부어맨이 그의 책에서 밝힌 브랜드 중독자로서의 고백이다. 하지만 그는 현재 런던 한가운데에서 마치 물질문명을...

반브랜드주의자, 브랜드 거부, 브랜드 중독, 만족감, 브랜드 수집, 소비자 자아, 관계 구축, 소비자 욕망, 브랜드 약속시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 시대정신을 박제하다, 비트라 0 볼륨배지시즌배지 “의자는 ‘소설’보다 ‘시’에 가깝다고 할 수 있다.” 영국의 디자인뮤지엄이 내놓은 이 책, 《세상을 바꾼 50가지 의자》에서 디자인뮤지엄의 디렉터인 데얀 수딕이 쓴 서문의 일부다. 의자가 ‘시’라니, 의자가 세상을 바꾸었다니, 도무지 상상이 되지 않는 이 말들을 어떻게 해석해야 할까? ‘시’ 같은 가구, 의자를 수집하는 컬렉터와 세상을 바꾼 의자를 만든 브랜드를 찾아가 그 이유를 물었다. 서울의 홍대와 청담동, 그...

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