이데아 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

Museum Brand와 Brand Museum 0 시즌배지 우리와 이름 쓰는 구조가 다른 서양은 Last name이 성이고 First name이 이름이다. 기본 지식이지만 막상 급하게 서류를 작성하다 보면 헷갈릴 때가 있다. 성과 이름이 바뀌는 경우, 전혀 다른 사람이 된다. 그럼 Museum Brand와 Brand Museum은 어떨까? 어느 단어에 악센트를 두느냐에 따라 의미가 달라진다. 전자는 여러 뮤지엄 중 브랜드가 된 뮤지엄을 가리키는 듯하다. 반면 후자는 아주 오래된 브랜드와 세계 브랜...

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122. 이데아와 카타르시스 0 볼륨배지시즌배지 육안(肉眼)이 아니라 영혼의 눈으로 볼 수 있는 형상. 이것이 플라톤이 내린 ‘이데아’에 대한 (매우 짤막하게 줄인) 정의다. 각종 상징적 이미지가 응축된 브랜드들이 전시된 쇼윈도를 응시하는 소비자가 (육안으로) 보는 것은 제품이 아니라 실제로 (심안으로) 보는 것은 그 제품을 사용하면서 만족을 느끼는 미래 자신의 모습, 즉 이데아다. 이데아가 소비자를 자극하는 것은 이것을 소비(?)하면서 느끼는 카타르시스 ...

이데아, 카타르시스, 아리스토텔레스, 소비시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

자신을 초월하지 않는 창조 경영은 죽었다 0 볼륨배지시즌배지 에디터가 1차로 인터뷰를 한 뒤, 나와의 두 번째 인터뷰 약속을 잡기 위해 김상근 교수의 비서와 여러 차례 전화 통화를 했다고 한다. 그런데 언제나 비서 분으로부터 오는 대답은 “시간이 없습니다”였다. 그러던 어느 날, 인터뷰 약속을 드디어 잡았다면서 에디터가 나에게 알림 메일을 보내왔다. 겨우 약속을 잡았다는 환호성과 함께 가장 마지막 줄에 써 있는 문장이 바로 이것이었다. “그런데, 40분 밖에 시간이 안...

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브랜드 진(眞), 선(善), 미(美) 0 볼륨배지시즌배지 브랜드를 만든 사람들의 궁극적 목적은 고객이 자신의 브랜드를 ‘소비’가 아니라 ‘소유’의 대상으로 바라보는 것이다. 그들은 소유가 곧 명예가 되며, 완성이 되는 브랜드를 만들고 싶어한다. 그것을 자본주의 사회에서 최고의 ‘아름다움’이라고 생각한다.

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