인간의 본질 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

습관, 브랜드 소비 심리를 밝히다 0 볼륨배지시즌배지 곽금주 교수는 브랜드를 좋아하고 지지하는 사람들의 행동에는 합리적인 이유보다도 더 강력하게 그들의 사고와 행동을 유발하는 습관의 심리적 메커니즘이 존재한다고 말한다. 현재 모든 기업의 화두는 바로 예측 불가능한 사람의 심리와 행태다. 어제는 마치 자신의 브랜드를 영원히 지지해 줄 듯 열광하던 소비자가 오늘은 세상에 둘도 없는 적이 되어 등을 돌리면 100년을 갈 것 같던 회사도 언제 문을 닫게 될지 알...

심리학, 소비자 심리, 인간이란 무엇인가, 인간의 본질, 습관, 자동성, 인간의 비합리성, 문간에 발 들여놓기, 아이덴티티, 독특성 욕구, 자기 모순, 제품 세분화, 브랜드 소속감시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

제이라는 이름의 A.C.T...G 1 볼륨배지시즌배지 2000년 8월 29일 아담 내쉬(Adam Nash)는 세계 최초로 태어난 맞춤아기라는 꼬리표를 달았다. 이 아기는 판코니 빈혈이라는 유전질환을 앓고 있는 여섯 살짜리 여아에게 조직이 일치하는 골수를 제공할 목적으로 시험관 수정을 통해 태어났다. 즉 여아의 조직과 일치하는 골수를 가진 아기를 낳기 위해 그녀의 어머니는 자신의 난자 12개를 시험관에서 수정시킨 다음, 여기서 얻은 10개의 배아 가운데 유전자 검사에서 ...

맞춤아기, 인간의 본질, 브랜드 소설, 바이오테크놀로지, 욕구와 욕망, 컴플렉스시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

역사에서 인간의 가치를 묻다 0 볼륨배지시즌배지 “교수 자리도 사임하고 오직 이 연구에만 몰두했습니다.” 어린 시절, 친구들끼리 하던 위험한(?) 장난이 하나 있었다. 그것은 다름 아닌 대중목욕탕에서 이뤄지던 것인데, 바로 탕 안에서 누가 오랫동안 잠수를 하느냐는 것이다. 다들 손으로 코를 막고는 일제히 탕 속에 들어간다. 들어가자마자 바로 물 밖으로 튀어오르는 친구들이 꼭 한 명씩은 있다. 나는 오히려 그 반대였다. 언제나 마지막까지 물 속에 있는 사람...

《사기》, 인간의 본질, 인간학 텍스트, 팰로우십, 팔로어십, 인재경영, 리더십, 브랜드십, BrandShip, 브랜드와 역사, 리더의 3가지 콤플렉스, 중용, 권한 위임, 리더십의 4단계, 리더십 바이러스, 밸류 컨셉, 가치 환원, 브랜드 정언명령, 가치 중심적 사고, 시대정신시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

상상력의 에너지원, 신화 0 볼륨배지시즌배지 “요즘 우리는 인간 정체성의 위협을 받고 있지. 사이보그 인간도 나올 수 있고, 유전자 조작으로 짐승에 가까운 인간도 만들 수 있어. 인간의 정체성이 흔들리는 미래를 맞이할 거야. 우리는 우리가 어디로 가는지 알 수 없어. 이런 시점에서 신화는 우리의 본질을 생각하게 해주지. 인문학적으로 우리 인간의 본질을 되돌아보게 해준단 말야.” 이 대사는 해리포터가 다니는 호그와트 학교의 교장 알버스 덤블도어의 대...

상상력, 브랜드와 미래, 브랜드와 신화, 게르만 신화, 해리포터, 컨텐츠 비즈니스, 스토리텔링 전략, 신화의 캐릭터, 신화의 후광효과, 욕구와 욕망, 인간의 본능, 인간의 본질, 탈근대, 감성 마케팅, 컬처코드, 특수성, 차별화 전략, 자기다움으로 남과 다름, 융합, 정체성, 한국 문화 컨텐츠시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

미세한 마음의 진동에 따라서 날 것과 포장한 것을 구분하는 신경정신과 교수, 정승아 7 볼륨배지시즌배지 상품이란 이미 철저하게 가공된 그 무엇이다. 어떤 상품을 만들지 미리 계획하고, 재료를 찾고 디자인하고 마케팅 전략을 세운다. 이런 과정들이 얼마나 세심하고 철저하게 준비되고 기획된 것이냐에 따라 그 상품의 성공 가능성을 점쳐보곤 한다. 그런데 가공하지 않은 원래 그대로의 그것이 브랜드가 될 수 있을까? 그리고 그 상품이 인간이라면 어떠할까? 이런 질문을 던지기에 앞서, 먼저 ‘가공’한다는 것은 무엇이며...

날 것, 참 자기, 인간의 본질, 거짓 자기, 브랜드 아이덴티티, 휴먼브랜드시즌1/Vol.7 RAW

나쁜 놈, 악한 놈, 더러운 놈, 치사한 놈들 안에서 '사람'을 찾는 범죄심리학자, 조은경 2 볼륨배지시즌배지 살인, 강간, 강도, 폭력, 죽음, 시체, 연쇄살인, 사이코패스. 인간의 부정적인 RAW함이 극한에 달했을 때에 접할 수 있는 단어들이다. 일반인이라면 뉴스나 영화를 통해서 간접적으로 접하는 이 활자들을 직업으로 대하는 사람이 있다. 범죄자들을 만나고, 그들의 무의식 저편을 들여다보는 범죄심리학자 조은경 교수다. 그는 인간은 누구나 내 안의 괴물을 가지고 있으며 이 괴물을 어떻게 다스리느냐에 따라 다른 모습...

범죄심리학, 인간의 본질, 날 것, 사이코패스, 뇌과학, 소비자 동기부여시즌1/Vol.7 RAW

문학의 동네에서 만난 인간 탐닉 소설가, 김연수 0 볼륨배지시즌배지 소설가에게 마케팅과 브랜드에 대해서 물었다. 소설가는 기업의 사례가 아닌 소설과 소설 속의 주인공을 사례로 마케팅과 브랜드에 대한 이야기를 들려 주었다. 예술과 마케팅은 다르고, 소설과 브랜드 간의 공통점은 없어야 한다고 말하지만, 마케팅에도 브랜드에도 정통한 듯한 소설가의 대답들은 마케터에게도 인사이트가 될 만 하다. 결국 마케터도 소설가도, 모두 인간을 탐구하는 사람이기 때문이다. 문학의 동네에...

브랜드와 인문학, 인간의 본질, 날 것, 트렌드, 브랜드와 시, 마케팅 없는 마케팅, 욕구와 욕망시즌1/Vol.7 RAW

정치판에서 만난 RAW정치인, 노회찬 0 볼륨배지시즌배지 “다른 모든 학문이 발전하는 동안 정치만 정체되어 4천 년 전과 다를 바가 없다.” -J. 애덤스 정치의 원형은 권력을 중심에 둔 욕망 간의 갈등이며, 정치의 속성은 비밀과 거짓말, 배신과 폭로로 점철되어 있다. 그럼에도 불구하고 황금과 권력의 중심에 설 수 있다는 특권은, 많은 사람들에게 정치가를 꿈꾸게 만든다. 교언영색(巧言令色)하고 구밀복검(口蜜腹劍)하며 표리부동(表裏不同)해야 할 것 같은 정치판에서 ‘...

정치, 인간의 본질, 권력, 욕구와 욕망, 진보 정당, 상호 작용, 브랜드 커뮤니케이션, USP, 사회적 여론시즌1/Vol.7 RAW

지식생태학자가 들려주는 야성적 사고 1 볼륨배지시즌배지 '계(戒)'는 '색(色)’에 의해서 무너질 수밖에 없다! 오늘날 마케팅은 기발한 상상력 전쟁이라고 해도 과언을 아닐 것이다. 짧은 시간에 잊을 수 없는 강력한 사운드 임팩트를 심으려면 촌철살인의 상상력이 발동되어야 한다. 이런 촌철살인의 상상력으로 고객의 마음을 훔치는 비법이 바로 마케팅의 핵심전략이 아닐 수 없다. 물건을 훔치는 도둑은 법적으로 처벌을 받는다. 하지만 상대의 마음을 훔치는 도둑은 법적으...

야성적 사고, 상상력, Rethinking, Awakening, Wow, 감성 마케팅, 날 것, 야성의 회복, 마케터, 아이디어, 인간의 본질, 초심, 자기계발시즌1/Vol.7 RAW

한국 정치, 문화, 경제의 하드코어 누드집, 딴지일보 3 볼륨배지시즌배지 90년대 말의 한국은 정치적 과도기, 문화적 배고픔, 그리고 IMF로 인한 경제적 피폐함으로 집단 우울증에 걸려 있었다. 그 침울하고도 억울한 분위기 속에서 인물과 사건을 왜곡시키는 것에 도덕 불감증이 걸린 미디어는 대중들의 가슴을 더욱 멍들게 했다. 이러한 속앓이를 시원하게 해결해준 해우소가 바로 딴지일보이다. 자신의 솔직함에 대한 무한 욕구를 유머와 해학으로 분출하던 딴지일보에 대중들은 열광했다. 솔...

브랜드 케이스, 인터넷 신문, 정치, 브랜드와 문화, 솔직함, 욕구와 욕망, 트렌드, 브랜드 커뮤니케이션, 사회적 여론, 인간의 본질, RAW 브랜드, 상호 작용시즌1/Vol.7 RAW

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