자동차 브랜드 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

5. RAW와 RAWlish 0 볼륨배지시즌배지 브랜드 명예의 전당에 들어갈 만한 브랜딩 기준을 꼽는다면 ‘상품이지만 사람의 기품을 느끼게 하는 것’이라고 할 수 있다. 상표가 붙어 있는 상품이지만 어떤 것은 사람보다 더 사람 같은 경우도 있다. 상품의 생산 목적이 사람의 철학보다 위대하며 숭고할 때 우리는 열광한다. 그것이 바로 소비의 만족에서 소비의 가치를 말하는 것이다.

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무료기사 미니는 설치예술이자 장난감이다 0 볼륨배지시즌배지 “사실은 미니를 예약하고 차를 받기로 한 날에 비가 왔어요. 그런데 마냥 기다릴 수 없어서 직접 가겠다고 하고 매장으로 갔죠. 친구와 함께 갔는데, 여름이어서 에어컨을 틀었어요. 그런데 굉장히 시끄러운 소리와 함께 이 조그만 차가 마구 떨리는 거예요. 그걸 보고는 친구가 고장난 차를 잘못 받은 것 아니냐고 하더라구요. 그런데 저도 모르게 “미니는 원래 그래”라는 말이 튀어나왔어요. 저도 잘 모르면서요.” (미...

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Super Car, Super Culture 0 볼륨배지시즌배지 1550년 어느 날 자신의 말을 무척이나 아끼던 프랑스의 왕비 카트린느는 앙리 2세의 정책 고문 겸 예언가였던 노스트라다무스를 찾아가 엉뚱한 질문을 던진다. “노스트라다무스님, 제가 사랑하는 말의 미래는 어떻게 될까요?” “왕비님, 굳이 말씀드리자면 말을 대신하는 탈것이 나타나면 말은 자신의 역할을 빼앗길텐데 무지하기 때문에 슬픈 일인지도 모른 채 서서히 멸망할 것입니다.” “말을 대신하는 탈것이라니오...

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ON 대화의 기술, 기아버즈 0 볼륨배지시즌배지 기업 블로그는 최근 많은 주목을 받고 있는 ‘ON’의 도구다. 이때 항상 거론되는 성공사례가 있는데, 바로 기아자동차의 글로벌 공식 블로그인 ‘기아버즈’다. 기아자동차가 일반 기업 블로그와 다른 선택을 한 것은 국내 기업으로서는 최초로 영문 블로그를 오픈했다는 점이다. 2007년 9월 런칭 이후에 170개국 이상의 블로거들이 방문하는 글로벌 커뮤니케이션의 허브가 된 기아버즈는 전 세계 고객들의 의견을 모아 들을...

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고속 주행에서 고속 비행으로, 현대자동차 0 볼륨배지시즌배지 모든 기업이 처음부터 ‘자기다움’을 발견하고, 자기다운 브랜드 교육을 하는 것은 아니다. 3M은 창립 당시인 1902년에는 강옥석을 채굴해서 숫돌을 제조하는 업체였으나, 전설적인 CEO 윌리엄 맥나이트에 의해 1950년에야 새로운 비전을 수립했다. 아우디 역시 1980년대 이전에는 벤츠의 한 사업부였고 자신의 딜러가 없어 폭스바겐의 딜러 한구석에서 명맥을 유지하는 브랜드였다. 그러다 브랜드의 방향성(Vorsprung du...

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