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브랜드 영속의 벽, 개인을 뛰어넘어라
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필립 코틀러 박사가 이끄는 마케팅 최고 명문으로 통하는 미국 노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원(Kellogg School of Management)에서 브랜드와 마케팅을 강의하는 브랜드 이론가. 맥심, 오레오, 필라델피아 크림치즈, 포스트 등의 브랜드를 소유한 108년 역사의 세계적인 식품 브랜드 크래프트 푸드(Kraft Food, 이하 ‘크래프트’)에서 10년 동안 브랜드 매니저로 활동한 브랜드 실무자. 이 두 가지 타이틀을 모두 가진...
브랜드십의 정의, 브랜드 영속성의 3가지 요건, 명료함, 조직 문화, 재무 건전성, 조직 구성, 직원의 주인의식, 권한 위임, 브랜드 철학, 리더십, 스토리텔링 전략시즌2/Vol.16 브랜드십
