적극적 관찰 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

UNITAS VIEW 0 볼륨배지시즌배지 브랜드가 어려운 것은 브랜드를 너무나 쉽게 생각하기 때문이다. 우리는 돈만 있으면 언제든지 시장에서 브랜드를 살 수 있다. 하지만 돈만으로는 절대 브랜드를 만들 수 없다. 아마 돈만으로 브랜드를 만들 수 있다면 우리나라 대기업에서는 벌써 수 백 개의 브랜드를 소유하고 있을 것이다. 대기업들은 브랜드가 돈으로만 만들 수 없다는 것을 알게 되자, 브랜드를 만들 돈으로 해외 브랜드를 수입하거 아예 통째로 사...

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I-3.브랜드의 기원(Origin)과 시작(Begin) 1 볼륨배지시즌배지 “안녕하세요, 제가 초등학교 때부터 대학교까지 준비한 브랜드를 귀사에 소개하겠습니다.” “안녕하십니까? 저는 귀사의 브랜드에 대해서 중학교 때부터 공부하면서 다음의 대안을 준비했습니다.” “안녕하십니까? 저는 중국 진출을 하기 위한 브랜드 교육을 받았습니다. 입사하면 저의 지식이 귀사의 브랜드에 도움이 될 것입니다.” “안녕하세요, 저는 브랜드의 시스템 경영과 인사관리를 중학교 때부터 교육을 받아 지...

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관찰, 빙의, 창조가 만들어주는, 고객을 위한 창업 계약서 0 볼륨배지시즌배지 만약, 당신이 CEO라면 ‘고객’에 대한 정의를 어떻게 내리겠는가? 당장 대답하지 않아도 좋다. 당신이 브랜드 창업을 준비하고 있다면, 혹은 브랜드 창업을 지금 막 시작한 사람이라면 고객에 대한 분명하고 명확한 정의를 내릴 수 있어야 한다. 그 이유는 잘 알고 있듯, 결국 브랜딩은 ‘고객’에 의해 완성되기 때문이다. 게다가 인터넷을 기반으로 구축되는 ON-Branding(유니타스브랜드 Vol.11 참조) 시대에 고객은 이전...

브랜드 창업 가이드, 슈퍼을, 적극적 관찰, 소비자 중심적 사고, 관계 구축, 가치 제안, 고객 서비스시즌2/Vol.20 브랜드 창업

충격파 컨셉으로 대한민국을 흔들었던, 따봉 2 볼륨배지시즌배지 “다른 결과를 바라면서 똑같은 방법을 쓰는 것처럼 어리석은 일은 없는 것 같습니다. 백사장에 깔린 수많은 모래알 중에 내가 원하는 알맹이 하나를 집어 올리는 것이 바로 크리에이티브이지요.”

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컨셉형 인간에게 배운다 2 볼륨배지시즌배지 틈새 시장 공략에 성공한 프랑스의 시메옹 샤르댕(Jean-Baptiste Simon Chardin), 도발적 컨셉으로 블루오션을 개척한 폴란드의 타마라 드 렘피카(Tamara de Lempicka), 이중 이미지라는 초유의 시도로 혁신을 이룬 이탈리아의 주세페 아르침볼도(Giu eppe Arcimboldo). 이들은 모두 유럽의 경영자가 아니라, 역사적으로 기록될 만한 그림 작품을 남긴 예술가들이다. 이처럼 미술을 경영학적 관점에서 바라보면 어떨까. ...

브랜드와 예술, 브랜드와 인문학, 꿈 일기, 르네상스형 인간, 명화, 창의성, 아이디어, 적극적 관찰, 호기심, 조화, 컨셉의 정의시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

아이디어를 위한 레시피, 4I 1 볼륨배지시즌배지 “나는 항상 주변 현상에 관심을 갖고 유심히 관찰하는 편이다. 관찰한 것들을 이런저런 신선한 각도에서 생각해보고 다시 생각해보고 바꿔 생각해본다. 그리고는 나름의 결론을 내리고 나만의 재미있는 해석과 패턴을 찾는다.”

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