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무료기사 뇌와 브랜드의 관계학 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 결국, 어떻게 관계를 맺고 있느냐에 대한 상징기호라고 할 수 있어요. 과거에는 브랜드는 자신의 정체성을 확고히 다지고, 아이덴티티를 정립하여 다른 브랜드와 차별화하는 것이 중요했죠. 그러니까 ‘나는 누구인가?’라는 질문에 대한 답을 찾으며, 구찌라면 구찌다움을, 루이뷔통이라면 루이뷔통다움을 찾아가는 것이 브랜드에게는 가장 중요한 길이었다고 생각합니다. 이러한 관점에서 브랜드 인문학은, ‘본...

뇌과학, 가소성, 복내측 전전두엽 피질, 스토리텔링 전략, 감정의 코딩, 관계, 웹 2.0, 상징가치, 정보 공유, 상징기호시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

브랜드, 피리 부는 사나이를 만나다 0 볼륨배지시즌배지 웹과 디지털, 브랜드가 없던 시절에는 사람들이 오로지 자신의 ‘오감’을 통해서만 상품을 구매했다. 과일은 냄새를 맡았고, 옷은 입어보았고, 이사할 곳은 찾아가 보았다. 백문이 불여일견, 이것은 인터넷이 이 세상을 뒤덮기 전까지 ‘진리’에 가까운 ‘진실’이었다. 하지만 오늘날 사람들은 ‘오감’보다도 강력한 피리 소리에 끌려 물건들을 구매하기 시작했다. 인터넷에 접속하고, 네트워크 속 정보와 소셜의 사이버 지인...

모바일 마케팅, 관계 구축, 개인화된 정보, 온브랜딩, 스마트폰으로 인한 변화, 모바일 마케팅, 개인화된 사회, 교감, 렐러번트 광고, 스마트 오피스, 오픈 프라이버시, 스노우볼 이펙트, 유비쿼터스, 플랫폼 비즈니스 모델, 플레이스 캐스팅, 메타 쿠키, 오감 브랜딩, 오감 조작, IT 브랜드, 증강현실, 소셜 네트워크, 보이지 않는 기술시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

내 몸의 설계도를 알게 되면 미래는 달라진다 1 볼륨배지시즌배지 21세기를 바이오의 시대로 정의하는데 이의를 제기하는 사람은 없을 듯 싶다. 프랜시스 후쿠야마, 마이클 센델, 제레미 리프킨 등 세계적인 학자들이 앞을 다투어 바이오테크놀로지 혁명이 만들어내는 미래상에 대해 기대 반, 염려 반의 목소리를 내고 있는 것을 보면 말이다. 소설에서 등장하는 *맞춤아기나, 개인의 유전자로 미래의 행동을 예측하고 나아가서는 서열까지 매기게 되는 ‘신우생학 시대’에 대한 극단적 상...

바이오테크놀로지, 맞춤아기, 신우생학 시대, 유전자지도, 신정보 혁명, 정자은행, 인간게놈프로젝트, 게놈 투 바이올로지, 게놈 투 메디슨, 게놈 투 소사이어티, 23andMe, 사상혁명, IT 브랜드, 생명 윤리시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

신에게 말을 걸다 0 볼륨배지시즌배지 2007년 5월 22일, 구글의 CEO 에릭 슈미트는 런던에서 가진 기자 간담회에서 “최대한 많은 개인 신상정보를 수집해 검색 결과를 그 개인에 맞춰 최적화하는 것이 구글의 최대 목표”라고 밝혔다. 그는 이어 “사업을 확장하기 위해서는 더 많은 개인 정보를 수집해야 한다. 이는 ‘전 세계 정보 구축’이라는 구글의 임무 가운데 하나”라고 강조했다. 슈미트는 “만약 누군가 ‘내가 무슨 직업을 갖는 게 좋지?’라고 구글 검...

개인화된 정보, 검색엔진, IT 브랜드, 브랜드 소설, 포털사이트, 브랜드와 종교, 온라인 게임, 구글신, 데이터 마이닝, 자유 의지, 인간다움시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

새롭고도 예롭게 7 볼륨배지시즌배지 정민 교수는 책으로만 알고 있는 분이었다. 그가 쓴 《다산선생의 지식경영법》은 사람들을 다산 정약용에 열광하게끔 만들었다. 그러나 그의 책 중에 나는 연암 박지원의 통찰을 다룬 《비슷한 것은 가짜다》를 브랜더 필독서로 꼽는다. 이 책을 읽고 있으면 이미 200년 전에 브랜드 지식에 대한 골격을 연암 박지원 선생이 수립했다고 해도 과언이 아니기 때문이다. 인터뷰를 하면서 더욱 놀란 것은 지금까지 만난 그 어떤...

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내가 중심에 서는 경제, 미코노미 (meconomy) 0 볼륨배지시즌배지 국내 최초의 *풀 타임 블로거, 웹 2.0 전도사, 미코노미 이론의 창시자인 김태우. 그는 2004년 이후 블로그를 통해서 ‘Web 2.0 and Beyond’라는 주제 하에 웹 2.0의 본질을 비롯하여 웹을 통해 문화적, 기술적, 경제적으로 어떻게 세계가 변화하고 있는가를 끊임없이 탐구해왔다. 그러한 그의 눈을 통하여 웹 2.0의 중심이 되는 블로그 산업의 흐름과, 블로거의 브랜드 가치에 대한 이야기를 듣고자 한다.

스트럭앤화이트, 블로거, 신뢰성, 자기표현, 커뮤니케이션, 온라인 커뮤니티, 블로그 필화, 에빌 보스, IT, 지속성, 헤드라인 원칙, 정보 공유시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

수익 마인드 ON-Business, ON-Branding 0 볼륨배지시즌배지 많은 사람들이 온라인이라는 공간의 가능성을 감지하고 새로운 사업을 시도하고 있다. 그들의 기업가정신 덕분에 구글, 위키피디아, 유튜브, 트위터, 페이스북과 같은 신선한 아이디어가 온라인 세상을 한층 업그레이드시켰다. *오이스터닷컴(Oyster.com)도 이러한 기업가정신에 의해 탄생한 웹사이트다. 이들의 열정을 높이 산, 베인Bain이라는 기업은 640만 달러(약 80억 원)의 초기 비용을 오이스터닷컴에 투자했다. ...

웹사이트, 정보 공유시즌1/Vol.11 온브랜딩

광고 크리에이티브의 진화 1 볼륨배지시즌배지 환경에 적응하며 진화하고 있는 소비자와 소통하기 위해서는 광고 크리에이티브 환경에 맞게 진화하여야 한다. 진화된 소비자들은 이전의 소비자들과 메시지 수용 형태가 다르며, 메시지를 인식하고 반응하는 신경 시스템이 다를 것이다. 따라서 미디어의 변화에 적응하지 못하고, 진화된 소비자와의 정보 인식 시스템에 적응하지 못하는 크리에이티브는 앞으로 점점 도태되어 생태계의 열성 생물로 남게 될 것이다.

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On vs. Off 1 볼륨배지시즌배지 “디지털 세상에서 모든 것은 극단적으로 개인화된다.” -니콜라스 네그로폰테 “가상공간, 모든 나라에서 수천만의 합법적인 오퍼레이터operator들이 일상적으로 경험하는 공감각적 환영consensual hallucination.” 이것은 1980년 사이버펑크 계열의 작가였던 윌리엄 깁슨William Gibson의 소설 《뉴로맨스》에 소개된 ‘가상공간’이다. 이것이 바로, ‘가상공간’이라는 용어가 세상에 처음으로 소개된 것이다. 30년 전, 윌리...

파워블로거, 아이덴티티 네트워크, 휴먼브랜드, 정보 공유, 인터넷, 주부 소비자, 블로그시즌1/Vol.11 온브랜딩

관심경제학으로 보는 ON-BRANDING 2 볼륨배지시즌배지 경제학의 근간은 수요와 공급이다. 그 두 가지 요소의 불균형을 균형으로, 균형을 불균형으로 만들어 내는 모든 행위들로 세상은 돌아가고 있다. 지난 수십 세기 동안 그 방법론은 크게 달라진 것이 없다. 다만 계속해서 바뀌는 것이 있다면 수요와 공급의 ‘대상’이다. 무엇에 대한 수요, 무엇에 대한 공급이 이슈화 되는가에 따라 패러다임과 접근 메커니즘이 달라지게 되는 것이다. 그렇다면 21세기의 그 대상은 무엇인...

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