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무료기사 뇌와 브랜드의 관계학 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 결국, 어떻게 관계를 맺고 있느냐에 대한 상징기호라고 할 수 있어요. 과거에는 브랜드는 자신의 정체성을 확고히 다지고, 아이덴티티를 정립하여 다른 브랜드와 차별화하는 것이 중요했죠. 그러니까 ‘나는 누구인가?’라는 질문에 대한 답을 찾으며, 구찌라면 구찌다움을, 루이뷔통이라면 루이뷔통다움을 찾아가는 것이 브랜드에게는 가장 중요한 길이었다고 생각합니다. 이러한 관점에서 브랜드 인문학은, ‘본...

뇌과학, 가소성, 복내측 전전두엽 피질, 스토리텔링 전략, 감정의 코딩, 관계, 웹 2.0, 상징가치, 정보 공유, 상징기호시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

내가 중심에 서는 경제, 미코노미 (meconomy) 0 볼륨배지시즌배지 국내 최초의 *풀 타임 블로거, 웹 2.0 전도사, 미코노미 이론의 창시자인 김태우. 그는 2004년 이후 블로그를 통해서 ‘Web 2.0 and Beyond’라는 주제 하에 웹 2.0의 본질을 비롯하여 웹을 통해 문화적, 기술적, 경제적으로 어떻게 세계가 변화하고 있는가를 끊임없이 탐구해왔다. 그러한 그의 눈을 통하여 웹 2.0의 중심이 되는 블로그 산업의 흐름과, 블로거의 브랜드 가치에 대한 이야기를 듣고자 한다.

스트럭앤화이트, 블로거, 신뢰성, 자기표현, 커뮤니케이션, 온라인 커뮤니티, 블로그 필화, 에빌 보스, IT, 지속성, 헤드라인 원칙, 정보 공유시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

수익 마인드 ON-Business, ON-Branding 0 볼륨배지시즌배지 많은 사람들이 온라인이라는 공간의 가능성을 감지하고 새로운 사업을 시도하고 있다. 그들의 기업가정신 덕분에 구글, 위키피디아, 유튜브, 트위터, 페이스북과 같은 신선한 아이디어가 온라인 세상을 한층 업그레이드시켰다. *오이스터닷컴(Oyster.com)도 이러한 기업가정신에 의해 탄생한 웹사이트다. 이들의 열정을 높이 산, 베인Bain이라는 기업은 640만 달러(약 80억 원)의 초기 비용을 오이스터닷컴에 투자했다. ...

웹사이트, 정보 공유시즌1/Vol.11 온브랜딩

On vs. Off 1 볼륨배지시즌배지 “디지털 세상에서 모든 것은 극단적으로 개인화된다.” -니콜라스 네그로폰테 “가상공간, 모든 나라에서 수천만의 합법적인 오퍼레이터operator들이 일상적으로 경험하는 공감각적 환영consensual hallucination.” 이것은 1980년 사이버펑크 계열의 작가였던 윌리엄 깁슨William Gibson의 소설 《뉴로맨스》에 소개된 ‘가상공간’이다. 이것이 바로, ‘가상공간’이라는 용어가 세상에 처음으로 소개된 것이다. 30년 전, 윌리...

파워블로거, 아이덴티티 네트워크, 휴먼브랜드, 정보 공유, 인터넷, 주부 소비자, 블로그시즌1/Vol.11 온브랜딩

관심경제학으로 보는 ON-BRANDING 2 볼륨배지시즌배지 경제학의 근간은 수요와 공급이다. 그 두 가지 요소의 불균형을 균형으로, 균형을 불균형으로 만들어 내는 모든 행위들로 세상은 돌아가고 있다. 지난 수십 세기 동안 그 방법론은 크게 달라진 것이 없다. 다만 계속해서 바뀌는 것이 있다면 수요와 공급의 ‘대상’이다. 무엇에 대한 수요, 무엇에 대한 공급이 이슈화 되는가에 따라 패러다임과 접근 메커니즘이 달라지게 되는 것이다. 그렇다면 21세기의 그 대상은 무엇인...

웹 경제, 이익, 재미, 정보, 관계, 브랜드 철학, 온라인 커뮤니티, 브랜드 스토리, 사용 후기, 브랜드 프로모션, 머천다이징, 유통 브랜드, 브랜드 케이스, 상호 작용, 관계 구축, 취업, 정보 공유, 비즈니스 네트워크, 브랜드 커뮤니케이션시즌1/Vol.11 온브랜딩

ON BRANDING의 ON상溫床, Daum 2 볼륨배지시즌배지 언제부터인가 ‘온라인 커뮤니티’를 ‘카페’라고 부르는 것에 익숙해졌다. 이것에 일조한 것이 Daum인 것임은 분명해 보인다. 특히나 현재 이 글을 읽을만한 독자들이 추억할 법한 ‘온라인 커뮤니티와의 첫 경험’이 Daum일 확률이 높기 때문에 더욱 그렇다. PC통신에서 웹으로의 전환이라는 지각변동이 일어나던 1999년 즈음, Daum은 ‘카페’라는 온라인 커뮤니티를 수용할 수 있는 거대한 ‘광장’ 서비스를 소개했다. 그 후...

포털사이트, 브랜드 케이스, 검색, 온브랜딩, 온라인 커뮤니티, 온라인 커뮤니티, 각인 효과, 광장, 아고라, 사회적 여론, 컨셉 휠, 사회적 확산, 정보 공유, 관계 구축시즌1/Vol.11 온브랜딩

보물 탐험가, 나이키 마니아의 ON-Branding 3 볼륨배지시즌배지테마배지 김위찬 교수는 그의 저서 《블루오션》에서 “가격 수준보다 훨씬 상위의 ‘가치’를 제공하여 처음부터 순조롭게 대다수 목표 구매자들을 확보하고 시장의 규모를 확대해야 한다”라고 말한다. 그의 말처럼 소비자에게 있어서 브랜드의 ‘가치’는 인지도, 구매율, 충성도라는 모든 측면에서 중요하다. 따라서 브랜드 가치를 버릴 수 없는 귀중한 가치가 될 때, 그 브랜드는 마니아를 형성할 확률이 높아진다. 그리고 그 마니아...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 마니아, 온라인 커뮤니티, 온브랜딩, 자발적 커뮤니케이션, 정보 공유, 포털라이제이션, 브랜드 수집, 온라인 커뮤니티의 자정효과, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 제휴 마케팅, 비영리적 협력시즌1/Vol.11 온브랜딩

고객의 관심을 배려하는 ON-Communication, 존슨앤존슨 1 볼륨배지시즌배지 바이러스 백신 연구의 초석을 닦은 안철수 씨가 집필한 《CEO 안철수, 지금 우리에게 필요한 것은》에서 ‘전문가의 실력=전문지식×커뮤니케이션 능력’이라고 말한다. 즉, 한 분야에 대한 깊고 통찰력 있는 전문지식만으로 자신의 일을 잘 해낼 수는 있지만, 커뮤니케이션 능력이 없으면 다른 이에게 전달해서 더 높은 수준으로 업그레이드시키지 못한다는 의미다. 브랜드도 다르지 않다. 제품이 훌륭해도, 소비자에게 전달...

온브랜딩, 웹사이트, 브랜드 커뮤니케이션, 배려, 감성, 진정성, 소비자 문제 해결, 브랜드 일관성, 정보 공유, 브랜드 케이스, 주부 소비자, 글로벌 브랜드시즌1/Vol.11 온브랜딩

오프라인 브랜드의 ON-BRANDING 1 볼륨배지시즌배지 “The Death of a Pop Music Icon”은 2009년 6월 26일자, 인터넷 월스트리트 저널의 헤드라인 기사였다. CNN은 정규방송을 중단하고, 마이클 잭슨 사망에 대한 긴급 속보를 전했다. 각 포털사이트 및 검색엔진 뉴스 기사의 첫 번째 리스트 역시 이에 관한 기사로 도배되었다. 이 시점에서 세계적인 스타, 마이클 잭슨의 사망에 대한 세계 언론의 관심을 말하려는 것은 아니다. 주요 언론사의 관심만큼이나 인터넷을 달군 ...

정보 공유, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 온브랜딩, 진정성, 브랜드 아이덴티티시즌1/Vol.11 온브랜딩

작은 기업의 Making Ideas Happen! 4 볼륨배지시즌배지 그 어느 때보다 창의성(creativity)이 주목 받는 시대다. 사람들은 자신 안에 본능처럼 숨겨진 창의성을 어떻게 극대화할 것인가에 남다른 관심을 보이고 있고, 그래서인지 서점에서도 우리의 비즈니스를 아이디어로 충만하게 해줄 갖가지 책들이 넘쳐난다. 이제 시작하는 작은 기업들에게 반짝이는 아이디어는 생명줄처럼 여겨지며, 모두들 좀 더 튀고 차별화하기 위해 더 많은 아이디어를 창안하려 애쓴다. 그런데 이...

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