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동네빵집, 어니스크(HONESKE) 0 시즌배지 어니스크(HONESKE). 정직하게 만들고(Honestly make), 정직하게 굽는다(Honestlybake)는 뜻으로 권순만 대표의 신념이 담긴 이름이다. 좁은 공간 탓도 있지만, 정직하게 만드는 과정을 고객들이 모두 바라봤으면 하는 마음에서 주방도 오픈했다. 어니스크의 문을 열면 부지런히 손을 움직이고 있는 제빵사들이 보인다. 진열된 빵들도 어니스크만의 색깔이 톡톡히 드러난다.

골목가게, 골목 브랜드, 제과점, 유기농, 정직시즌2.5/ 골목대장 브랜드

exPression 0 볼륨배지시즌배지 스탠리 큐브릭(Stanley Kubrick) 감독의 걸작 <2001: 스페이스 오딧세이> 도입 부분에는 원인(Pithecanthropus)이 공룡 뼈를 들고 내리치는 유명한 장면이 나온다. 음악 ‘짜라투스트라는 이렇게 말했다’가 울려 퍼지는 가운데 나오는 이 장면은 인류가 도구를 발견한 순간을 상징적으로 보여준다. *원인(猿人)은 도구를 발견한 최초의 인류였다. 그 후로 4만 5천 년이 흘렀고, 슬프게 도 인간의 삶은 도구의 지배를 받고...

표현, 원인, 태곳적 감성, 모든 것의 시작, 진정성, 커뮤니케이션, 광고, 무엇보다 왜, 상상력, 슈퍼 을, 인간존중, 인간성, 디자인 경영, 아이디어, 성실성, 호기심, 도구의 역사, 정직, 즐거움, 본질에 접근시즌2.5/ 컨셉

story 2. 영적인 생명 5 볼륨배지시즌배지 문플라워와 유니타스 핑거는 김민섭 회장이 생전에 애착을 가지고 준비하던 브랜드다. 하지만 런칭 기간이 길어지면서 재무적 관점에서 이 두 개의 브랜드는 회사에 극심한 손실을 입히고 있었고, 설상가상으로 시장 경기 또한 불황이라 김준영 사장과 최우일 실장의 갈등은 골이 깊어간다. ㈜바젤컴의 재무를 담당하고 있던 박항규 부사장은 김준영 사장에게 문플라워와 유니타스 핑거의 런칭을 중지하고, 런칭을 준비하...

브랜드의 생명, 불황과 호황, 브랜드 런칭의 실패, 브랜드십, 브랜드 정언명령, 브랜드의 철학, 브랜드 핵심 가치, 브랜드의 초월적 책임감, 기업의 사회적 책임, 사회적 혁신 기업, 브랜드와 닮은 사람, 삶에 스며든 브랜드 문화, 협력, 정직, 창조, 가치 충돌, 기업의 선시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

story 1. 영적인 DNA 1 볼륨배지시즌배지 패션 중소기업인 ㈜바젤컴의 회장 김민섭. 그는 친구이자 브랜드 컨설턴트인 강승원으로부터 회사에서 가장 문제점은 다름 아닌, 회장인 자신과 경영수업을 받고 있는 자신의 아들 김준영이라는 진단을 듣고 그 즉시 친구의 충고를 받아들인다. 아들 김준영은 베트남의 현지 공장장으로 보내고, 그 대신 강승원 컨설턴트로부터 소개받은 최우일을 브랜드 전략팀의 실장으로 영입한다. 얼마 후, 최우일 실장과 함께 문플라...

가치 충돌, 브랜딩과 마케팅, 브랜드십, 브랜드의 가치, 가격 정책, 협력, 창조, 정직, 자기다움, 신뢰, 브랜드 런칭, 리더십, 브랜드의 초월적 책임감, 브랜드의 온리진, 브랜드의 영혼시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

무료기사 창조, Origin에서 만나는 Originality 0 볼륨배지시즌배지 예술가들은 주체로서 사는 사람들입니다. 그렇기 때문에 그들이 브랜드를 만든다면, 진정성과 정직을 바탕으로 하여 만들 것이기 때문에 그것은 어떤 것도 모방할 수 없는 것이 될 거라는 겁니다. 한 번 생각해 보세요. 지금 내가 만들고 있는 브랜드가 진정성과 정직성이 있는 건가요? 만약 그렇다면 거리낄 게 없어야 합니다. 두려움이 없죠. 오히려 더 당당하게 고객에게 자신을 드러낼 겁니다. 그런데 그것이 없기 때...

Creativity, Originality, Inspiration, 뮤즈, 창조성, 자신의 기원, Individuality, Individual, 개성, 가치 충돌, 질문, 새로운 프레임, 산업 생태계의 변화, 진정성, 정직시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

정직을 우려내다, 하동관 7 볼륨배지시즌배지 “하동관 하면 먼저 수북이 쌓인 숭숭 썰은 파와 순박한 맛의 김치가 제일 먼저 떠오르죠(연상 이미지). 맑으면서도 고소한 이 맛(지각된 품질)을 어떻게 내는지 모르겠지만, 그 맛 때문에 지하철을 타고 40분이나 와서라도 먹곤 합니다(충성도). 사람들이 왜 ‘하동관 하동관’ 하는지(인지도) 잘 알겠더군요.” 식탁 한 켠에서 놋그릇 바닥을 반 이상 보이게 기울여 가며 연신 곰탕 국물을 들이키던 A씨의 말이다. 그의...

브랜드 케이스, 외식 브랜드, 가업, 브랜드의 초월적 책임감, 직원 교육, 정직, 의사결정의 기준, 브랜드십, BrandShip, 페어런트십, 고집시즌2/Vol.16 브랜드십

www. 홍의숙. coaching 7 볼륨배지시즌배지 “오사카 상인들 사이에 ‘이익 남기는 것은 최악이고, 가게를 남기는 것은 평균이며, 사람을 남기는 것이 가장 최상이다’ 라는 말이 있어요. 제가 처음 이 일을 시작한 것은 돈도 아니고, 명예도 아니었어요. 왜 우리나라는 해외의 이론을 들여와서 해야만 할까라는 의문점에서 시작하게 되었죠.” - 인터뷰 중에서

코칭, 중소기업 코칭, 정직시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

스타들의 어머니, 디엔지스타 김은경 대표의 페어런트십 0 볼륨배지시즌배지 사냥을 잘하는 사람은 목표물을 정해 놓고 인내를 하죠. 어설프게 하지 않고 가장 잘 잡을 수 있는 상황을 기다립니다. 때문에 제가 가능성이 있다고 본 사람들에게는 인내 훈련을 먼저 시킵니다.

고도와 태도, 사고방식, STP, 롤모델, 자기 강점, 엔터테인먼트사, 정직, 성숙, 인성교육, 페어런트십, 겸손시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

정직이 곧 스마트한 전략이다 2 볼륨배지시즌배지 integrity만큼 우리를 망설이게 하는 단어가 또 있을까 싶다. 그간 유니타스브랜드의 인터뷰에 응해 준 많은 해외 석학들이 한결같이 강조한 단어가 우리말로 진실성, 정직, 고결함, 완전무결함 등으로 해석 가능한, integrity다. ‘고객을 대함에 있어 나는 진실한가?’ ‘당신의 브랜드가 제안하는 가치는 다른 어떤 브랜드보다 정직하게 커뮤니케이션되고 있는가?’ 이런 질문들 앞에서 우리는 고민에 빠진다. 그리고 발...

진정성, 정직이 전략, 투명성, 헤드라인 원칙, 정직 부족, 실현 가능한 정직, 다이아몬드 전략, 공감, 중소기업, DOs & DON'Ts, 정직 목표, 크레도, 브랜드 철학시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

작은 브랜드가 사는 법과 더 잘 사는 법, 두닷 1 볼륨배지시즌배지 두닷(dodot)은 잘 알려진 가구 브랜드들에 비해 규모가 매우 작은 브랜드다. 그러나 두닷은 한때 디자인 에이전시와 광고 회사가 많은 가로수길에 가면 두닷 가구를 포장했던 박스들이 블록마다 쌓여 있다는 농담이 오갔을 정도로 젊고 합리적인 소비자들의 호응을 얻었다. 두닷 가구는 인터넷을 통해서만 판매해서 가격을 낮추는 대신 조립되지 않은 반가구 형태로 소비자의 손에 도착하는데, 그래서 두닷이란 이름에는...

가구 브랜드, 한국의 가구 시장, 디자인을 통한 혁신, 브랜드 케이스, 틈새시장, DIY, RTA, 차별화 전략, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 쇼룸, 선택적 성장, 비타협, 웹사이트, 정직, 생태학적 적소 전략시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

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