직관 훈련 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 II-3. 알아야 할 지식과 알지 말아야 할 지식 1 볼륨배지시즌배지 나는 기업과 학교에서 브랜드에 관한 강의를 할 때, 아홉 살 딸에게 성교육을 하는 것과 비슷한 난감함을 겪는다. 특히 브랜드 경험이 없는 대학생들에게 그들이 알고 있는 브랜드의 사례를 들어가면서 브랜드 전략을 이야기하는 것은, 마치 사과를 먹어 보지 않은 사람에게 사과의 맛을 이야기하는 것과 같다. “사과는 배처럼 맛이 시큼한 것도 있지만, 포도처럼 즙이 많고, 바나나랑은 맛이 완전히 다르고 그러니깐 딱...

브랜드 지식, 브랜드를 통한 인간 이해, 브랜드 교육, 관계 맺기, 브랜드와 문화, 브랜드 영속성, 브랜딩, 브랜드 되는 브랜드, 브랜드 공부, 거리에서 배우는 브랜드, 브랜드 라이프사이클, 마케팅 근시안, 브랜드 체험, 직관 훈련, 학습 직관, 정통성, 전통성, 트렌드, 럭셔리 브랜드, 소장 가치, 브랜드 마니아, 자기다움으로 남과 다름, 브랜드 아이덴티티시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

몰링의 유혹, 타임스퀘어 0 볼륨배지시즌배지 쇼핑몰을 연구하는 인류학자, 파코 언더힐(Paco Underhill)의 《몰링의 유혹》이라는 책을 접했을 때 그건 ‘미국 사정’이라고 잘라 말할 수 있었던 이유는 몰링malling의 유혹을 느껴 본 적이 없기 때문이다. 그러나 그것은 타임스퀘어가 생기기 이전의 말이다. 몰링의 유혹이란 대형 쇼핑몰을 자주 찾는 사람들은 몰을 찾는 특별한 목적이 없더라도 이번 주에 볼 만한 TV 프로그램이 없어서, 비를 피하러, 딸이 가자고 해...

마케터 에세이, 마케팅 성지순례, 몰링, 직관 훈련시즌2/Vol.16 브랜드십

1. 황금률 Golden Rule - 4) Feel BOOKS! 0 볼륨배지시즌배지 말 그대로 책을 느끼는 것이다. 먼저 대형서점에 가서 자신의 관심 분야 책들의 목차와 서문만 본다. 서문과 목차는 저자의 새로운 관점으로, 핵심적인 키워드로 꾸며져 있기 때문에 신선한 자극 역할을 한다. 서문과 목차만 보는 방법으로 해당 분야의 모든 책을 다 보아야 한다. 그 다음은 같은 주제로 다른 분야의 서문과 목차를 읽는 것이다. 예를 들어 ‘직관’에 대해서 과학자, 생물학자, 리더십 전문가, 전략 전문...

필사, 책을 통한 직관 훈련시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 황금률 Golden Rule - 2) 사진 찍기 4 볼륨배지시즌배지 사진 찍는 것이 쉬울 것 같지만 1번 방법인 ‘비디오 보기’보다 10배는 더 어렵다. 먼저 피에르 아술린(Pierre Assouline)의 사진 찍기에 대한 의견을 들어 보자. “사진작가는 소매치기. 그는 드라마 현장에 슬그머니 들어가서 생생한 모습을 포착한 다음에 자기가 영혼을 빼앗을 사람에게서 떨어져 뒷걸음질친다.” 길거리에서 망원렌즈를 끼고 아무렇게나 난사하듯이 찍는 것은 시간만 아깝다. 일단 피에르 아술린의 말대...

이미지를 통한 직관 훈련시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 황금률 Golden Rule - 1) 비디오 보기 7 볼륨배지시즌배지 그냥 보는 것이 아니라 소리를 끄고 자막을 가리고 영상(이미지)만 보는 것이다. 그 반대로 음성만 듣는 경우도 있다. 이 방법은 상황을 이해하기 위한 방법으로서 한마디로 ‘눈치’로 정황을 파악하는 훈련이다. 영화감독은 대사 외에도 화면 전환, 조명, 장소, 인물의 배치 등을 통하여 대략 90분 안에 모든 것을 다 이야기하려고 한다. 그것을 통째로 느끼는 것이다.

직관 훈련, 눈치시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

3. 직관 훈련 - 4) 직관을 직관적으로 배우다 3 볼륨배지시즌배지 초등학교 때 잠수를 배우기 위해서 입에 호스를 물고 ‘입으로’ 숨쉬는 방법을 배운 적이 있다. 아마 그때 입으로도 숨을 쉴 수 있다는 것을 처음 인식한 것 같다. 분명 잠수를 하기 전에도 부지불식간에 입으로만 숨을 쉬었겠지만 의도적으로 입으로만 온전히 숨을 쉬어 본 적이 처음인지라 입으로 숨쉬는 경험이 매우 낯설었던 것으로 기억한다. 물속에서는 물고기처럼 숨을 쉬어야만 한다는 당연한 사실이 그때는 놀라...

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3. 직관 훈련 - 3) 직관으로 영혼을 보다 3 볼륨배지시즌배지 BMW 디자인 총괄 책임자 크리스 뱅글(Chris Bangle)이 TED에서 강연할 때 자신이 생각하는 ‘브랜드 영혼 존재설’을 이렇게 설파했다. “최고의 차의 핵심에는 영혼이라는 개념이 있다고 본다. 차를 한 번 보면 알 수 있다. 영혼이 있다는 것, 모두들 이것이 얼마나 큰 부분인지 알고 있다.” 과연 브랜드에 영혼이 있는 것일까? 영혼이 있는 것처럼 느껴질까? 분명 차 안에는 사람이 있다. 하지만 그의 논지는 차를 사람의...

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3. 직관 훈련 - 2) 직관으로 보는 지름길 3 볼륨배지시즌배지 직관을 얻기 위해서 필요한 것이 있다면 결국 자신의 분야를 ‘사랑하는 것’이다. 방법은 부자데다. 이렇게 될 때 골프계의 전설적 인물인 잭 니클라우스는 “하늘에는 직선이 없다”고 말한다. 골프를 치는 사람이라면 이 말이 무슨 말인지 알 것이다.

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3. 직관 훈련 - 1) 본능직관과 학습직관 2 볼륨배지시즌배지 필자는 처음 만나는 브랜드 경영자들과 인터뷰를 하면서 첫인상이라는 직관을 통하여 인터뷰이의 철학, 가치, 성향, 특성을 비롯한 관심 영역을 단번에 알아채야 한다. 말 그대로 1~5분 안에 ‘척 보면 아는 것’과 ‘한눈에 아는 것’을 통하여 ‘그럴 줄 알았어’까지 도달해야 한다. 가장 어려운 것은 직관이 발달한 경영자일수록 자신의 생각을 말로 표현하지 못하기 때문에 그들의 경험과 생각을 유도해야 한다.

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감(感) 마케팅 7 볼륨배지시즌배지 많이 아는 것만큼 많이 볼 수 있다. 많이 아는 것만큼 많이 느낄 수 있다. 그리고 많이 아는 것만큼 정확한 한 가지의 결정을 할 수 있다. 이것이 바로 감으로 하는 산업군에서 필요한 브랜드 통찰력이다.

직관, 직감, 시장 예측, 직관 훈련, 암묵지, 형식지, 통찰력시즌1/Vol.3 고등브랜드

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