집착 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

유니타스브랜드 뮤지엄의 큐레이터 0 시즌배지 2007년 6월 본격적으로 《유니타스브랜드》 창간을 준비했다. 목표는 그해 9월까지 창간준비호를 만드는 것. 내 기억으로는 세 번 정도 중도 포기를 결심했던 것 같다. 과연 몇 명이나 읽을까? 브랜드 매니저라는 직함도 없는 시점에 이 책을 누가 볼까? 이런 의문이 가장 마음을 어렵게 했다. 브랜드 전문지가 필요하다는 것은 알았지만, 굳이 내가 만들어야 할 이유를 찾지 못했다.

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스위치가 없는 기계 0 볼륨배지시즌배지 ‘결혼’의 사전적 정의는 ‘남녀가 정식으로 부부 관계를 맺다’이다. 그러나 ‘결혼생활’에 관한 사전적 정의는 따로 없다. 부부에게 결혼생활을 정의해달라고 하면 오래된 부부일수록 난처한 얼굴로 ‘하루 안에 천국과 지옥을 경험할 수 있는 관계’라고 말할 것이다. 결혼은 ‘개념’이지만 결혼생활은 ‘경험’이기 때문이다. 이처럼 경험이란 설명할 수는 있어도 정의할 수는 없는 단어다. ‘브랜드’ 역시 마찬가지다...

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152. 고객에게 집착하는 브랜드와 고객을 집착하게 만드는 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 애착(attachment) : 정신분석학에서는 ‘엄마에 대한 아이의 반응’을 의미하며 애착 형성이 제대로 되지 못하면 아이들은 부모와 분리되는 상황에서 대리 대상을 찾게 된다. 주로 인형이 대리 대상이며 성인이 되어서는 그 대상이 변한다(그 대리 대상 중 하나로 브랜드가 선택되는 것은 아닐까?). 집착(adherence) : 심리학적 용어라기보다는 하나의 현상으로 상대방은 원치 않는데, 즉 상대방은 분리되고자 하는데 다른...

브랜드 집착시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

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