차별화 전략 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

후계자를 키우는 법 0 볼륨배지시즌배지 내 친구, 민섭아. 이 편지가 너를 힘들게 할 거라는 걸 잘 알고 있다. 하지만 이런 말은 51년 동안 너의 친구된 사람만이 할 수 있는 이야기라고 생각해. 앞으로 우리에게 남은 시간이 얼마 남았겠니? 네가 아버지에게 연합방직이라는 기업을 물려 받았다면, 이제 바젤컴이라는 기업과 그 기업에서 만든 5개의 브랜드를 사회적 유산으로 남겨야 한다고 생각한다. 나는 너의 그 위대한 일에 친구로서 동참하고 도와주고 싶...

브랜드 자산의 이해도, 저가격 고품질, 모방 불가능, 차별화 전략, 브랜드 철학, 유산으로서의 브랜드, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 시장에 네 영혼을 팔지 말아라 0 볼륨배지시즌배지 흔히 자산적 독점권이라고 부르는 것은 기술, 특허권, 상표권, 저작권이다. 하지만 내가 말하는 브랜드 독점은 그런 법적인 것을 말하는 것이 아니라 사랑, 신뢰, 관계라는 최고의 독점을 말한다. 너는 유니타스매트릭스라는 브랜드의 브랜더며, 노트를 만드는 생산자지만 이 사회의 또 다른 소비자이기도 하지. 만약 누군가가 너의 소비 행위를 경쟁적 우위, 차별적 전략 그리고 독점 행위라는 단어로 표현하고 있다면 ...

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무료기사 그럼, 화성인도 휴먼브랜드 아닌가요? 1 볼륨배지시즌배지 얼마 전부터 유니타스브랜드를 열심히 읽기 시작한 지인이 물었다. 케이블TV 프로그램 ‘화성인 바이러스’에 나오는 화성인도 휴먼브랜드냐고. 혹시 비슷한 궁금증을 가진 독자가 있지 않을까 싶어서 짧게 남긴다.

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뿌리 깊게 공감하라 휴먼브랜드가 된 조선의 왕, 이도 0 볼륨배지시즌배지 지폐에는 그 나라를 대표하는 인물들이 주로 새겨진다. 수십 년간 대한민국의 가장 고액 지폐(5만 원권을 제외하고)에 새겨져 있던 한국을 대표하는 인물은 바로 조선의 네 번째 왕, 세종이다. 지금 여기서 그의 업적을 일일이 열거하지 않아도 우리는 세종이 얼마나 위대한 왕인지 이미 알고 있다(우리가 매일 사용하고 있는 글자, 한글을 창제한 왕이기도 하니 그 위대함은 말해 무엇 하랴). 대한민국 국민이라면 누구...

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휴먼브랜드로 변장(變裝) 변신(變身) 변화(變化) 변태(變態) 1 볼륨배지 기업은 차별화를 위해서 브랜드를 만들지만, 소비자는 브랜드에서 특별함을 찾는다. 기업은 판매를 위해서 브랜드를 만들지만, 소비자는 관계를 위해서 구매한다. 기업은 사람들에게 필요와 욕구를 발견해서 브랜드를 만들지만, 소비자는 브랜드에서 가치를 발견한다. 기업은 이윤을 얻기 위해서 브랜드를 개발하지만, 소비자는 정체성을 찾기 위해 브랜드를 찾는다.

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병원이지만 괜찮아 0 볼륨배지시즌배지 최근 리테일먼트(Retailment), 스포테인먼트(Sportainment) 등 여러 산업에서 엔터테인먼트적 요소를 접목시켜 성공한 사례가 눈에 띈다. 만약에 병원이 엔터테인먼트라는 부분을 도입하여 신종 서비스를 개발한다면 어떻게 될까? 이제 병원이 내세우는 것은 대형규모나 최첨단의 의료장비, 최고의 의료진만이 되어서는 안 된다. 그런 것뿐이라면 기존의 대형병원이나 대학병원에도 있으니까. 이와 같은 맥락에서 ‘의...

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바나나와 상관 없는 패션공화국, 바나나리퍼블릭이 왔다 0 볼륨배지시즌배지 김춘미 (브랜드트리 대표) : 감성 산업의 꽃이라고 할 수 있는 패션 분야에서의 네이밍 작업은 다른 브랜드 네이밍 작업과 차원이 다르다. 일반적으로 공산품 상품의 네이밍은 기본적으로 부르기 쉽고 기억하기 쉬운 네이밍을 만드는 것이 원칙이며 목표이다. 하지만 패션은 입과 귀에는 어려워도 느낌을 자극하는 브랜드 네이밍을 만들어야 한다. 「노튼」 「월튼」 「알퐁소」 「스멕스」 「제이에스티나」「제이 폴락」 「베러비」 ...

브랜드 네이밍, 차별화 전략시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

향의 원형을 복원하고 창조하다, 데메테르 0 볼륨배지시즌배지 만약 당신에게 다음과 같은 이름의 향수는 어떤 향이 날 것 같은지 묻는다면 어떤 대답을 할 것인가? ‘흙 향’ ‘먼지Dust 향’ ‘습기찬 정원(Wet Garden) 향’ ‘세탁기건조기 (Laundromat) 향.’ 뭔가 머릿속에 그려지기는 하지만 “바로 이것이다”라고 할만한 단어나 표현이 쉽게 떠오르지는 않을 것이다. 그래도 감수성이 풍부한 사람이라면 나름의 단어로 위와 같은 향을 설명할지도 모른다. 그렇다면 이런 향에도 도전해 ...

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무료기사 도시브랜딩의 복잡계와 게이트웨이 브랜딩 0 볼륨배지시즌배지 새롭게 단장된 한강시민공원이나 청계천을 걸어 본 사람이라면 누구나 좋다고 말한다. 하지만 정작 이런 일에 예산을 사용하는 것에는 반대하는 사람이 많다고 한다. 왜일까? 명품 핸드백 루이비통의 신상품을 구매한 사람도 누구나 좋다고 말한다. 하지만 비싸서 못 사겠다고하는 사람보다는 아르바이트를 해서라도 꼭 사고 싶다는 사람이 더 많다. 왜일까? 루이비통은 물건을 보관하고 이동하기 위한 핸드백으로서의 기...

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자신의 '본능'을 조직의 '지능'으로 자신의 '철학'을 조직의 '전략'으로, 스쿨푸드 7 볼륨배지시즌배지테마배지 스쿨푸드에서 제공되는 ‘마리(Mari, 위 사진과 같은 김밥류를 그들은 마리라 부른다)’의 사진이다. 물론 위에 열거된 수치가 절대인 것은 아니다. 하지만 분명한 것은 그들이 마리를 말 때는 위의 요소를 반드시 염두에 둔다는 점이다. 마리뿐만이 아니다. ‘국물 떡볶이’를 만들 때, ‘오뎅탕’을 끓일 때, ‘학교 냉면’을 준비할 때도 저마다의 규칙이 있다. 그리고 그 규칙은 자연스럽게 다른 외식 브랜드와의 ‘차별화’를...

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