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무료기사 2,190일의 여행 0 유니타스브랜드 발행인이자 컨설턴트로서 회사를 6년간 경영한 것이 아니라 6년 동안 564억 ㎞를 우주여행한 것 같다. 남들 눈에는 작위적이고 유치한 연결로 보일 수 있지만, 유니타스브랜드는 나에게 보이저호의 무한한 탐사 여행과 같다. 브랜드를 연구하는 나의 여행은 단순히 뉴욕 브로드웨이의 번쩍거리는 브랜드 간판을 여행자처럼 쳐다보는 것이 아니라, 인간의 가치, 욕망 그리고 미래를 찾는 탐험과 같다.

편집장의 편지, 생태계 보존, 인간의 가치 창조시즌2.5/ 브랜드 경험

악당이 된 남자, Steve Jobs 0 볼륨배지시즌배지 나는 아직도 스카이에서 내려오지 않고 있다. 사과의 달콤한 유혹을 이미 맛본 회사 사람들은 모바일의 선과 악을 경험할 수 있는 애플을 두 손에 들고 무엇인가에 홀린 듯 한 번 먹어보라며 손짓한다. 가끔 솔깃하긴 하지만 하늘(스카이)에서 가장 밝은 별이라는 직녀성(베가)을 가졌는데, 별로 아쉬울 건 없다. 그래서 여전히 난 하늘에서 맴돌며 육지의 애플을 지켜보고 있다. 관찰 도중, 흥미로운 점을 발견했다. 나...

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!Code & !Seed 0 볼륨배지시즌배지 애플의 주가 하락으로 인한 후폭풍이 몰아치고 있다. 왜 사람들은 이토록 애플주가에 민감한 걸까. 주가가 브랜드의 미래 가치를 반영하고 있다고 판단하는 걸까. 브랜드와 주가의 상관관계는 어떻게 설명할 수 있을까. UC버클리 하스경영대학원 데이비드 아커(David A. Aaker) 명예교수는 “브랜드 가치가 상승한 기업 중 70%는 주가가 올랐다. 브랜드가 주가에 미치는 영향은 계속 증가하고 있다. 이는 브랜드 가치가 실...

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무료기사 Jobs' Work│장재호 0 볼륨배지시즌배지 아이폰5 광고에 조나단 아이브가 나온다. 그는 “부품을 커팅하면 사이즈가 조금씩 다른데, 가장 최적의 사이즈를 찾아서 끼운 후에 그 규격이 거의 없게끔 만든다”고 설명했다. 그런 말을 들으면 제품 디자인하는 사람들은 깜짝 놀란다. ‘그런 디테일까지 신경 쓸 필요가 있나, 그러면서 단가를 높이는 거 아닌가’라는 의문을 제기한다. 그러나 이 점이 타제품과 가장 큰 차이점이다. 애플 정신은 이런 섬세함, 완벽함에...

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Apple eXperience 0 볼륨배지시즌배지 광고마케팅회사 RCI 대표 스캇 데밍은 “브랜드 구축은 특별하고 있을 수 없는 감동적인 경험을 제공하여 충성고객을 창조하는 과정이다. 브랜드는 일상을 능가하는 특별한 경험이 만들어낸 깊은 수준의 개인적인 관계를 포함한다”면서 “브랜드가 고객에게 기대 이상을 이행하는 것이 최고의 소비자 경험에 이르게 하는 길이다. 최고의 소비자 경험이 원하는 종류의 고객을 만들어낸다. 소비자의 브랜드 경험은 그들의 기...

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이콘화(icon) vs. 아이콘(icon) 0 볼륨배지시즌배지 아이콘(icon)의 어원은 AD 4~5세기 비잔틴 제국에서 유래한다. 당시 황제는 자신의 초상화를 변방에 보내어 자신을 잊지 않게 함으로써 권력을 유지하고 제국의 통일을 이루고자 했다. 초상화는 이후 황제의 권력과 통일성을 상징하게 됐다. 같은 시기 기독교인은 이를 성화(聖畵, icon), 즉 기독교 내용을 그린 종교화에 접목하여 메시지를 담고자 했다. 이것은 보다 상징적인 의미로 사용되는 계기가 되었다. 사람들은...

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애플 인문학 │조성환 0 볼륨배지시즌배지 “새로운 창조는 예측 불가능하지만, 여전히 우주 내에 면면히 계속되고 있다. 나는 언제나 이 창조를 경험하고 있다고 믿는다.” 1930년 옥스퍼드대학 철학 모임에서 《스웨덴 학술지》에 기고한 글의 시작 부분이다. 그들은 우리가 경험하는 창조가 추상적이고 정신적이어서 제대로 표현하기 어렵다고 토로한다. 또한 새로운 창조, 혁신이 시작될 때 예측할 수 없는 ‘무(Rien)’가 나타나서 모든 것을 변화시킨다고 강변한다...

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바이브래텀_7. H의 정체 0 볼륨배지시즌배지 “멀더 요원, 당신 옷에는 2개의 추적장치가 있었어요. 제가 모두 제거했습니다. 지하철에서 당신의 미행을 확인했고 결국 이런 방법을 취했습니다. 불쾌한 기분이라면 용서하세요. 하지만 당신이 이런 거짓말을 계속하면 우리는 더 이상 이야기를 할 수 없어요. SEED가 FBI 산하에 있는 산업 정보국이라는 사실은 제가 더 잘 알아요. 제가 그쪽에서 훈련을 받았으니까요.”

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바이브래텀_4. 이론과 실제가 충돌하면 실제를 바꾸라 0 볼륨배지시즌배지 “스컬리. 그래서 잡스가 자신의 뇌를 얇게 썰어서 10명의 사람에게 이식했다는 건가요?” “글쎄요. 스티브 잡스는 간 이식을 받았죠. 다른 사람의 신체를 이식해서 예전과 다른 감정과 능력이 생긴 경우가 있다는 보고는 들으셨죠?” “스컬리, 잠이 확 깨는 가설입니다.” 멀더는 스컬리를 주목했다. “멀더, 제 말은 가설이 아니라 뇌과학의 특수 사례를 이야기했을 뿐이에요. 아직 학계에서는 인정하지 않지만, 셀룰러 메모...

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