창조적 파괴 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

Good brand is good ecosystem 0 볼륨배지시즌배지 생각해보자. 채울 수 없는 인간의 허영을 위해서 브랜드를 만든다면, 브랜드를 얼마나 더 많이 만들어야 할까? 그렇게 만들기 위해서 지구의 자원은 얼마나 더 써야 할까? 지금이라도 옷장이나 신발장을 열면 낡아서 버릴 물건보다 유행에 뒤처져서 버릴 물건이 더 많을 것이다. 오늘 나의 갑작스러운 죽음으로 내가 이 땅에 남기게 될 상품은 얼마나 많을까? 그것이 나와 함께 묻히지 않고 쓰레기 소각장으로 운반되어야...

가치와 상징, 허영과 욕망, 욕망의 표현, 허영심, 성형시장, 허영 시스템, 대량생산과 대량소비, 창조적 파괴, 비즈니스 생태계, 회복의 경제, 생태계적 사고, 협력, 가치를 높이는 일, 모든 것은 연결, 순환, 재벌, 돈맛을 안 기업, 다양성, 다양성의 존중, 상호협력, 브랜드와 영혼, 선한 브랜드, 선한 영향력, 좀비 브랜드, 영혼이 없는 브랜드, 자연 자본주의, 생태계 브랜딩, 고객의 생명, 환원, 상호의존, 인격체가 된 브랜드, 상생의 생태계, 비즈니스의 본질시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

III-5. 익숙한 것을 낯설게 하기 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 과거의 것을 미래의 것으로 소개하거나, 평범한 것을 비범하게 보이게 하거나, 소수의 취향을 특별한 취향으로 소개하려고 한다. 이런 모습이 상술, 혁신, 마케팅 그리고 전략이라는 이름으로 사용되고 있지만, 이것은 새롭고(Some- thing New) 다르게 해서(Something Different) 특별함(Something Special) 으로 보여 주려는 행위다. 익숙한 것을 낯설게 보이게 하려는 브랜드 행위인 것이다.

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크로싱이 빚어낸 브랜드 명작 0 볼륨배지시즌배지 사비나미술관의 이명옥 관장은 늘 독특하고 신선한 전시를 기획해 미술계 안팎의 주목을 받고 있는화제의 인물이다. 또한 대중과의 거리 좁히기를 위해 다양한 소재와 접근 방식으로 미술을 이야기하는 그녀의 책은 늘 사람들의 이목을 사로잡으며 베스트셀러 자리를 놓치지 않는다. 최근 들어 미술과 인문학의 크로싱을 시도하며 종횡무진하던 그녀가 이번에는 시대를 뛰어넘는 명화의 조건을 통해 브랜드 명작의 조건을...

크로싱, 예술과 인문학, 명작, 브랜드와 예술, 융합, 다시점, 창의성, 창조적 파괴, 컨셉추얼라이제이션시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

3. 직관의 산파(産婆), 패션 - 3) 존나 멋진데 (Jonna mut jin de) 8 볼륨배지시즌배지 나는 1998년 브랜드 푸마의 리포지셔닝 전략서 제목을 ‘존나 멋진데’로 달았다가 상관한테서 심한 질책(?)을 받은 적이 있다. 이 말은 푸마 매장에 들어온 아이들이 신상품을 보고 외친 감탄사의 날것(RAW)이었다. 그들이 어떤 감동을 받았기에 신발을 보면서 이런 비속어가 터져 나올까? 도대체 그들의 감정에 어떤 느낌이 왔기에 이런 말로 표현했을까? 과연 이런 감정을 광고와 홍보에서도 실현할 수 있을까? 이런 유...

패션 브랜드, 창조적 파괴, 창조적 모방 전략시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

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